Google hat seine Dokumentation zur Erstellung hochwertiger Meta-Beschreibungen aktualisiert in den Suchergebnissen auftauchen, indem Beispiele für Best- und Worst-Practices hinzugefügt werden.
Die Änderung wurde in der Dokumentation zur Steuerung des Snippets in den Suchergebnissen vorgenommen.
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Meta-Beschreibung in Such-Snippets
Such-Snippets sind die Zusammenfassungen und Beschreibungen, die in den Suchergebnissen für Websites mit Rang angezeigt werden.
In der Google-Dokumentation wird erläutert, wie die Such-Snippets in den Suchergebnissen gesteuert werden können.
Die zum Generieren des Such-Snippets verwendeten Daten stammen traditionell aus der Meta-Beschreibung und manchmal aus dem Inhalt selbst.
Meta-Beschreibungen, die aus Seiteninhalten generiert wurden, wurden früher als Lösegeldforderungen bezeichnet, da sie manchmal wie zufällige Snippets mit Schlüsselwörtern aussehen.
Die Änderung von Google an der Such-Snippet-Anleitung fügt weitere Beispiele für die richtige und falsche Vorgehensweise hinzu um Meta-Beschreibungen zu erstellen.
Beispiele für Meta-Beschreibungen
Google listete vier Kategorien von guten und schlechten Beispielen für Meta-Beschreibungen auf.
Hier ist die Liste der vier schlechten Möglichkeiten zur Erstellung von Meta-Beschreibungen:
Beispiele für schlechte Kategorien
- Liste mit Schlüsselwörtern
Google ruft Meta-Beschreibungen auf, die einfach eine Liste von Schlüsselwörtern sind, beschreibt Meta-Beschreibungen, die Schlüsselwörter enthalten, und macht sich nicht die Mühe, etwas zusammenzufassen. - Dieselbe Beschreibung wird für jeden Nachrichtenartikel verwendet< br> Dies ist der Fall, wenn Meta-Beschreibungen auf Vorlagen basieren und für verschiedene Webdokumente gleich sind.
- Fasst die Seite nicht zusammen
Dies ist ein häufiger Fehler bei Meta-Beschreibungen. Man verfällt leicht der Gewohnheit, Meta-Beschreibungen zu schreiben, die sich auf die Schlüsselwortphrase oder das Thema konzentrieren, und vergisst, zusammenzufassen, worum es auf der Seite geht. - Zu kurz
Dies ist selbsterklärend und ähnlich wie das vorherige. Wenn die Meta-Beschreibung so prägnant ist, dass sie die Webseite nicht zusammenfasst, dann ist sie nicht optimiert.
Beispiele für bessere Meta-Beschreibungen
Google listet dann Beispiele auf von Meta-Beschreibungen, denen sie zustimmen.
- Beschreiben Sie das Unternehmen, nicht die Webseite
Das erste Beispiel für eine Meta-Beschreibung bezieht sich auf ein stationäres Geschäft, das eine Meta-Beschreibung verwendet, die beschreibt, was verkauft wird, den Standort des Unternehmens und die Öffnungszeiten. Das ist interessant, weil es keine Beschreibung dessen ist, was sich auf der Webseite befindet, sondern eine Beschreibung dessen, worum es bei dem Unternehmen geht. Im Wesentlichen sind das Informationen über die geschäftlichen Nutzer, die sie gerne wissen möchten. - Verwenden Sie Webseiteninhalte
Das zweite Beispiel für eine gute Meta-Beschreibung ist die eines Nachrichtenartikels, die ein Snippet aus dem Artikel selbst verwendet. Das ist auch interessant. Wenn das CMS über eine Funktion verfügt, die die ersten etwa 70 Wörter aus jedem Stück abruft, bedeutet dies, dass es wichtig ist, im allerersten Satz zusammenzufassen, worum es in dem Artikel geht, was für den Anfang eine gute Praxis ist. Die Verwendung des ersten Satzes einer Inhaltsseite ist eine Lösung, die in einigen Forensoftware verwendet wird, daher ist es gut, dass dieser Ansatz bestätigt wird. - Zusammenfassen
In der dritten Best Practice sagt Google, dass die Zusammenfassung der gesamten Webseite der beste Weg ist, um Meta-Beschreibungen anzugehen. Das ist wahrscheinlich der Kern dessen, was Google von einer Meta-Beschreibung erwartet. - Sei spezifisch und detailliert
Das letzte Beispiel ist eine Meta-Beschreibung für eine Produktseite. Die Empfehlung für diese Situation ist, sich auf die spezifischen Details des zum Verkauf stehenden Produkts auf einer Produktseite zu konzentrieren. Dies ist Googles Beispiel für eine Meta-Beschreibung einer Produktseite:„<meta name=“description“ content=“Selbstschärfender Druckbleistift, der Ihre Schreibkunst automatisch korrigiert. Enthält 2B Auto-Replenishing Blei. Erhältlich in Vintage Pink und Schoolbus Yellow. Bestellen Sie mehr als 50 Stifte und erhalten Sie kostenlosen Versand.“>“
Best Practices für die Meta-Beschreibung
Die Beispiele für hochwertige Meta-Beschreibungen sind eine hilfreiche Ergänzung zur Dokumentation zur Steuerung des Such-Snippets.
Der größte Teil des Inhalts im aktualisierten Abschnitt über Meta-Beschreibungen stimmt bemerkenswert mit früheren Artikeln überein, die von Google zum selben Thema veröffentlicht wurden.
Zum Beispiel hat Google vor langer Zeit im Jahr 2007 veröffentlicht, dass es akzeptabel sei, Meta-Beschreibungen programmgesteuert hinzuzufügen Beschreibungen durch Wiederverwendung von Inhalten auf der Seite:
„Bei größeren datenbankgestützten Websites wie Produktaggregatoren sind handgeschriebene Beschreibungen schwieriger.
Im letzteren Fall kann die programmgesteuerte Generierung der Beschreibungen jedoch angemessen sein und wird empfohlen – stellen Sie nur sicher, dass Ihre Beschreibungen nicht „Spammy” sind.
Gute Beschreibungen sind für Menschen lesbar und vielfältig, da wir haben im ersten Punkt oben gesprochen. Die seitenspezifischen Daten, die wir im zweiten Punkt erwähnt haben, sind ein guter Kandidat für die programmatische Generierung.“
Google hat die Dokumentation zur Steuerung des in den Suchergebnissen angezeigten Website-Snippets aktualisiert, indem es die verbessert hat Abschnitt über Meta-Beschreibungen.
Die Verbesserung besteht darin, Beispiele dafür zu zeigen, was es bedeutet, eine qualitativ hochwertige Meta-Beschreibung für verschiedene Arten von Webseiten zu haben.
Die allgemeine Erkenntnis kann gesagt werden genau und beschreibend sein, worum es auf der Webseite geht. Wenn es um ein Produkt geht, dann beschreibe das Produkt in der Meta-Beschreibung. Wenn die Seite informativ ist, fassen Sie die gesamte Webseite zusammen; in einigen Fällen ist es in Ordnung, Inhalte direkt von der Webseite selbst zu verwenden.
Zitat
Lesen Sie hier die aktualisierte Anleitung von Google:
Steuern Sie Ihre Snippets in den Suchergebnissen – Verwenden Sie Qualitätsbeschreibungen