Wenn Sie ein Unternehmen weltweit führen, gehört Ihre Website zu den leistungsfähigsten Tools, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr zu kommunizieren.
Wenn Sie in verschiedenen Ländern offline Geschäfte tätigen, wissen Sie bereits, wie unterschiedlich die Zielgruppe von Land zu Land ist.
Jeder Land hat auch unterschiedliche geschäftsbezogene Richtlinien und Regeln. Bei einer Website müssen Sie auch diese und Online-Bestimmungen berücksichtigen.
Aus internationaler SEO-Sicht gibt es einige kritische Aspekte, die die Websitebesitzer immer im Auge behalten müssen, darunter Geotargeting, verschiedene Suchmaschinen und Unterschiede zwischen den einzelnen lokalen Zielgruppen.
Bei der Entscheidung für eine globale Website oder getrennte lokale Websites sind weitere Faktoren zu berücksichtigen – ein Ort für jedes Zielland oder jede Zielsprache – einschließlich Wartungskosten und der Verfügbarkeit lokaler Teams zur Wartung der Sites.
In diesem Artikel werde ich vier Bereiche erläutern, die stark darüber entscheiden, ob eine globale oder lokale Site besser für Sie ist.
Contents
Daten & Datenschutzbezogene Gesetze & Vorschriften
Es ist unmöglich, alle Gesetze und Vorschriften für die Geschäftstätigkeit in verschiedenen Ländern rund um den Globus aufzulisten. Aber zwei der wichtigsten Gesetze und Vorschriften, auf die Website-Eigentümer achten sollten, sind:
- Datenschutz und Datenschutz.
- Zugänglichkeit der Website.
- Eine große Anzahl von Teammitgliedern in jedem Land verwaltet die Website.
- Genug Budget, um sie zu unterstützen.
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Wie oben erwähnt, kann jede Region, jedes Land oder jeder Staat seine eigenen festlegen, und es kann sich um eine allgemeine Richtlinie, Anleitung, ein Gesetz oder jede andere Art von Regulierung handeln.
Einige sind es auf alle Websites angewendet, während andere auf Websites für bestimmte Bereiche angewendet werden, wie z. B. Regierungen und öffentliche Sektoren.
In der Europäischen Union (EU)
Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU ist wahrscheinlich die am meisten diskutierte Datenschutzverordnung.
Sie regelt die Verarbeitung personenbezogener Daten von Personen durch eine Einzelperson, ein Unternehmen oder eine Organisation in der EU.
In Kalifornien
Der Bundesstaat Kalifornien hat den California Consumer Privacy Act (CCPA) verabschiedet, und viele Unternehmen erwarten, dass andere Bundesstaaten diesem Beispiel folgen und in Kürze ähnliche Datenschutzgesetze erlassen werden .
Einige Websites haben bereits reagiert, indem sie die Cookie-Zustimmungsnachricht allen unabhängig vom Zugriffsort angezeigt haben.
In Japan
Das Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten wurde erstmals im Jahr 2005 in Kraft gesetzt Japan, das 2016 drastisch geändert wurde und seit 2017 vollständig in Kraft ist. Es schreibt japanischen Websites vor, eine Datenschutzrichtlinie und andere Anforderungen zu veröffentlichen.
E-Commerce-Websites müssen auch die im Handelstransaktionsgesetz festgelegten Informationen veröffentlichen.
Auch wenn die Website in den USA verwaltet wird, muss Ihre japanische Website diese Vorschriften erfüllen, insbesondere wenn Sie in Japan physisch präsent sind.
Website-Fußzeile von Apple Inc. USA
Website-Fußzeile von Apple Inc. Großbritannien
Fußzeile der japanischen Website von Apple Inc.
Screenshot of Apple Inc. Chinese Website Footer, September 2022
Die obigen Bilder stammen aus der Fußzeile der Apple-Websites in den USA, Großbritannien, Japan und China.
Zusätzlich zu einer standardmäßigen Datenschutzrichtlinie hat die britische Website eine Seite über die Verwendung von Cookies zur DSGVO.
Die chinesische Website gibt die Registrierungsnummer der Website unter den Links in der Fußzeile an, wie es die chinesischen Vorschriften vorschreiben.
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Zugänglichkeitsbezogene Gesetze & Vorschriften
Letzten Monat machte der Americans with Disabilities Act (ADA) Schlagzeilen, als eine Bundesklage gegen Taco Bell eingereicht wurde. Obwohl es gegen das Restaurant war, hat dies viele Website-Eigentümer auf die Palme gebracht’ Aufmerksamkeit.
Derzeit gibt es Gesetze und Richtlinien zur IT-Zugänglichkeit für US-Bundesbehörden und mehrere Richtlinien und Standards, die allgemein berücksichtigt werden müssen, einschließlich der Standards und Richtlinien für Informations- und Kommunikationstechnologie.
ADA gilt sowohl für den öffentlichen als auch für den privaten Sektor. einschließlich Webseiten. In Bezug auf die Zugänglichkeit der Website werden viele Punkte die allgemeine Benutzererfahrung nicht nur für Menschen mit Behinderungen, sondern für alle Website-Benutzer verbessern.
Für viele Länder und Regionen, darunter Kanada, China, die EU, Japan und das Vereinigte Königreich, ist die Zugänglichkeit von Webinhalten oft eine obligatorische Richtlinie.
W3C hat einen hervorragenden Überblick und länderspezifische Informationen zur Zugänglichkeit von Web Gesetze und Richtlinien.
Wie die Datenschutzgesetze und -bestimmungen hat jedes Land unterschiedliche Anforderungen an die Zugänglichkeit.
Es ist eine wachsende Aufgabe für Website-Eigentümer, mit diesen sich schnell ändernden Anforderungen Schritt zu halten, insbesondere für globale Website-Eigentümer. Ihre Nichteinhaltung kann finanziell kostspielig sein und sich negativ auf das Markenimage auswirken.
Lokale Trends & Konkurrenten
Ich arbeite eng mit Websites zusammen, die auf den asiatischen Markt abzielen, daher kann ich normalerweise anhand des Designs und Inhalts erkennen, ob es sich bei der Website um eine lokale Unternehmenswebsite oder die lokale Website eines globalen Unternehmens handelt.
Der Unterschied wird nicht durch die Designfähigkeiten verursacht, sondern dadurch, wie gut sie den lokalen Markt und die Zielgruppe verstehen.
Der einfachste Weg, diesen Unterschied aufzuzeigen, ist ein Vergleich des Designs der Website. Das Layout, das Farbschema und die Bilder sind weitere verräterische Anzeichen dafür, wo die Website erstellt wurde.
Bei E-Commerce-Websites ist die erwartete Bezahlung der Bestellungen von Land zu Land unterschiedlich. Die Umtausch- und Rückgaberichtlinien sind ein weiterer Unterschied zwischen den Ländern.
Diese Unterschiede wirken sich zwar nicht auf die gesamte Website aus, können jedoch dazu führen, dass Kunden den Einkaufswagen verlassen.
Die Unterschiede in den lokalen Interessen spiegeln sich auch in den Inhalten der Website wider. Globale Websites’ Der Inhalt wird vom Land des Hauptsitzes bestimmt, während die Websites lokaler Wettbewerber Inhalte haben, die darauf ausgelegt sind, die spezifischen Interessen des lokalen Publikums zu befriedigen.
Die Unfähigkeit, die Absicht des lokalen Suchenden zu erfüllen, kann zu einem erheblichen Verlust von Geschäftsmöglichkeiten führen der globalen Website.
Da Google die Algorithmen verbessert, um jedem Suchenden die besten Inhalte zu präsentieren, werden schlecht lokalisierte Inhalte, die nicht speziell für lokale Zielgruppen geschrieben wurden, in den Suchergebnissen nicht wettbewerbsfähig sein.
Screenshot von Google-Suchergebnissen in den USA für [Tassenbecher], September 2022
Screenshot aus den Suchergebnissen von Google Japan für [Mug Cup], September 2022(Produktbilder, die die lokalen Interessen widerspiegeln: USA und Japan “Mug Cup” Google-Suchergebnisse)
Eine globale Website im Vergleich zu mehreren lokalen Websites
Wenn Sie globale Websites haben unter einer Domain mit denselben Webseiten-Vorlagen für alle Länder-Websites, erstellen Sie eine Liste von Must-Meet-Regulierungspunkten aus allen betroffenen Ländern und implementieren Sie diese unabhängig vom Zielland.
Es scheint zwar eine enorme Aufgabe zu sein, aber wenn Sie ein kleineres Team haben oder nicht in jedem Land ein Team haben, ist dies die beste Option für Sie, um alle Grundlagen abzudecken.
In diesem Fall jemanden zu haben zuständig für die Überprüfung und Einhaltung von Gesetzen und Vorschriften wäre hilfreich, da diese von Zeit zu Zeit aktualisiert werden.
Sie sollten in Betracht ziehen, eine separate Website für jedes Zielland zu erstellen, wenn Sie:
Selbst wenn Sie die Websites nach Regionen mit ähnlichen Gesetzen und Vorschriften oder Benutzer- und Kulturtrends trennen, erhalten Sie mehr Flexibilität, sind besser konform und für lokale Zielgruppen angemessen gestaltet.
Zum Beispiel statt Wenn Sie Websites in mehreren Ländern und Sprachen innerhalb der EU unter einer für den EU-Markt eingerichteten Domain einrichten, ist es wahrscheinlich einfacher, das Website-Design und den Inhalt für ein bestimmtes Publikum in jedem Land in der EU zu verwalten.
Zentral und südamerikanische Länder können ein weiterer Zielmarkt sein, der mit einer Domain mit mehreren Länderseiten funktioniert.
In Anbetracht der vielfältigen Merkmale des chinesischen Marktes – von den Fähigkeiten und Algorithmen von Baidu bis hin zu Verbindungsgeschwindigkeit, Website-Registrierungsrichtlinien und Cybersicherheitsgesetzen (auch bekannt als „Great Firewall of China“) kann es sinnvoll sein, eine separate chinesische Website für viele Unternehmen zu erstellen, die China als eines ihrer wichtigsten betrachten Märkte.
Wenn Sie eine bestimmte Website haben, können Sie diese im Land hosten, um die Downloadgeschwindigkeit zu verbessern.
Es ist einfacher, eine ccTLD mit der bei der chinesischen Regierung registrierten Website zu erhalten und die Inhalte bereitzustellen, die speziell für das chinesische Publikum entwickelt wurden.
Abschließende Gedanken
Eine Eine separate Website für jedes Zielland bietet viel mehr Optionen und die Flexibilität, lokale Gesetze und Richtlinien einzuhalten und lokale Interessen in Inhalt und Website-Design widerzuspiegeln.
Diese eignen sich auch hervorragend für Geotargeting in SEO, was für viele globale Website-Besitzer eine der größten Sorgen ist. Dies ist jedoch mit erhöhten Gemeinkosten verbunden.
Es ist nicht unmöglich, die lokalen Gesetze und Richtlinien mit einer globalen Domain-Website einzuhalten.
Wie Apple und andere globale Unternehmen es tun, Sie kann auch mit unterschiedlichen Website-Designs einzigartige lokale Inhalte bereitstellen.
Die Verwendung derselben Domain bedeutet nicht, dasselbe Design zu haben oder dasselbe CMS zu verwenden. Es ist möglich, die lokalisierten Inhalte auf demselben CMS zu haben und nur lokal einzigartige Inhalte mit einem anderen CMS auf derselben Domain-Site hinzuzufügen.
Beim Bereitstellen globaler oder lokaler Sites müssen lokale Vorschriften eingehalten und lokale Zielgruppen berücksichtigt werden&rsquo ; Interessen sind von entscheidender Bedeutung.
Sobald Sie Websites eingerichtet haben, verfolgen Sie die Leistungsdaten von jeder lokalen Website und jedem Inhalt und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor.
Angenommen, die Daten deuten darauf hin, dass eine globale Website Beschränkungen hat das Geschäftspotenzial aufgrund unterschiedlicher lokaler Interessen und Anforderungen oder dass lokale Standorte zu kostspielig sind. In diesem Fall müssen Sie die Optionen überdenken.