Geldsparendes Skript zum Ausschluss von Platzierungen für Google Ads

Angesichts unsicherer wirtschaftlicher Aussichten ist jetzt ein guter Zeitpunkt für Werbetreibende um sicherzustellen, dass ihr Tech-Stack die richtigen Tools und Automatisierungen enthält, um langfristig Geld zu sparen.

Google Ads-Skripts sollten Teil jedes Toolkits sein, insbesondere wenn man bedenkt, dass viele Skripts kostenlos verfügbar sind.

Zusätzlich zu den vielen kostenlosen Skripts auf Top-Listen wie dieser und dieser hier ist ein brandneues Skript, das Sie ausprobieren können.

Ich habe dies mit meinem Team geschrieben, um Werbetreibenden ein neues zu geben Möglichkeit, die Werbeausgaben im Display-Netzwerk zu kontrollieren.

Möglichkeiten, bei Google Ads Geld zu sparen

Werbetreibende suchen immer nach einem Vorteil gegenüber ihrer Konkurrenz, und eine gute Möglichkeit, die Wettbewerbsbedingungen zu verbessern, besteht darin, weniger für die gleichen Ergebnisse auszugeben. Das bedeutet, verschwendete Werbeausgaben zu finden und zu eliminieren.

Gängige Möglichkeiten, verschwendete Ausgaben zu eliminieren, sind das Hinzufügen negativer Keywords, das Einschränken von Keyword-Optionen und das Hinzufügen negativer Platzierungen.

So gehen Sie vor jede dieser Techniken manuell:

• Auszuschließende Keywords hinzufügen – Finden Sie Ideen, indem Sie Ihre Berichte zu Suchbegriffen nach Ideen durchsuchen.
• Match-Typen einschränken– Wenn Sie keine automatische Gebotseinstellung verwenden, gehen Sie mit Ihren Keywords auf Nummer sicher und verlassen Sie sich eher auf genau passende Keywords und passende Wortgruppen als auf weitgehend passende Keywords.
• Fügen Sie negative Placements hinzu – Sehen Sie sich automatische Placement-Berichte an, um Placements ohne Conversion zu finden, die Ihr Budget auffressen.

Finden von Placement-Ausschlüssen für Google Ads

Das Web wächst schnell, was bedeutet Es gibt täglich mehr Orte, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können, wenn Sie am Google Display-Netzwerk (GDN) teilnehmen.

Jeden Monat werden über 36.000 Apps zum Apple App Store hinzugefügt und täglich werden über 250.000 neue Websites gestartet. Obwohl sie nicht alle dem GDN beitreten, ist es bei diesem Wachstum schwierig, mit Placement-Ausschlüssen Schritt zu halten.

Es sei denn, Sie möchten ein ständiges Spiel mit dem Maulwurf spielen und manuell überprüfen neue Platzierungen, sobald sie entstehen, müssen Sie Trends identifizieren, die mit geringer Leistung korrelieren, und Technologien einsetzen, um den Verkehr von diesen Arten von Platzierungen zu eliminieren.

Google bietet mehrere Möglichkeiten, um proaktiv zu verhindern, dass GDN-Anzeigen an Orten erscheinen, die Ihnen nicht gefallen.

Ausschlüsse können auf folgenden Gründen basieren:

• Sensible Themen – wie Seiten über Tragödien, Konflikte oder sensationelle Nachrichten.
• Labels für digitale Inhalte – Ähnlich wie Filmbewertungen, jedoch für Websites.
• Videoinhaltstypen – B. Live-Streams oder Videos, die außerhalb von YouTube eingebettet sind.

Das in diesem Beitrag geteilte Skript bietet eine weitere Möglichkeit zum Ausschließen von Placements.

Es kann zwar nicht proaktiv alle Impressionen verhindern, aber es kann ein negatives Placement hinzufügen, sobald im automatischen Placement-Bericht ein neues Placement erkannt wird.

Platzierungsberichte

Das Skript analysiert Details aller Platzierungen im Platzierungsdetailbericht.

Dies ist die Abfrage, die Sie mit GAQL, der Google Ads-Abfrage, verwenden können Sprache, um Placements zu finden:

SELECT detail_placement_view.display_name, detail_placement_view.placement, detail_placement_view.placement_type, detail_placement_view.resource_name, detail_placement_view.target_url, detail_placement_view.group_placement_target_url FROM detail_placement_view

Die Daten könnten folgendermaßen aussehen, wenn Sie sie in eine Google-Tabelle exportieren:

Screenshot von Google Sheet, Oktober 2022

Beachten Sie, dass die Platzierung in Zeile 12 im Screenshot das arabische Skript für den Namen des Videos verwendet.

Das ist es, wonach dieses Skript sucht und es als negative Platzierung hinzufügt.

If Ihre Sprache eine nicht-lateinische Schrift verwendet, würden Sie einfach die Einstellungen ändern und zulassen, dass Ihre Anzeige für eine Platzierung wie in Zeile 12 geschaltet wird, und alle anderen ausschließen, die den lateinischen Zeichensatz verwenden.

Sprach-Targeting Auf GDN

Sie fragen sich vielleicht, warum Werbetreibende nicht einfach die Ausrichtung auf Sprachen verwenden, um zu verhindern, dass ihre Anzeigen neben Inhalten geschaltet werden, die eine andere Schrift in ihrer Sprache verwenden.

Das Problem ist, dass, wenn Sie eine Sprache ausrichten, diese kein sehr strenges Kriterium. Ein Nutzer stimmt mit der Zielsprache überein, solange er kürzlich mit einer App oder Website in dieser Sprache interagiert hat.

Das bedeutet nicht, dass er sich eine Website oder ein Video in dieser Sprache ansehen muss, wenn Ihre Anzeige angezeigt wird angezeigt.

Google sagt:

„Im Google Display-Netzwerk kann Google Ads die Sprache von Seiten oder Apps, die jemand ansieht oder vor kurzem angeschaut hat, erkennen und analysieren, um zu bestimmen, welche Anzeigen geschaltet werden sollen.“

Wenn ein Nutzer also nur ein paar englische Webseiten mit lateinischer Schrift liest, aber die meiste Zeit damit verbringt, Websites in thailändischer Schrift zu lesen, sieht er möglicherweise trotzdem Anzeigen, die auf Englisch ausgerichtet sind.

Dieses Skript behebt dies, indem es die Ausrichtung strenger macht.

Es gibt Werbetreibenden zusätzliche Kontrolle, und das ist normalerweise eine willkommene Sache im Zeitalter der immer stärkeren Automatisierung durch die Anzeigenmaschinen, worüber ich dieses Jahr ein ganzes Buch geschrieben habe.

Unicode-Zeichen-Targeting mit Google Anzeigenskript

Ähnlich wie beim Sprachen-Targeting können Sie Anzeigenskripts verwenden, um zu erkennen, wenn eine Anzeige auf einem Placement mit einem Titel mit einem anderen Unicode-Zeichensatz geschaltet wird, und dieses Placement davon ausschließen, dass Ihre Anzeige jemals geschaltet wird noch einmal.

Hier ist, was das Skript tut.

Es findet Fälle, in denen Ihre Anzeige mit einem Video, einer App oder einer Website geschaltet wird, deren Inhalt in einem anderen Zeichensatz vorliegt als der eine, die Sie wollen.

Das Skript schließt dann Platzierungen aus, deren Namen nicht im gewünschten Zeichensatz enthalten sind.

Beispiel: Eine Platzierung mit dem Titel ‘انشاء حساب جوجل ادوورد مجانا للمبتدئين وطريقة ربطة مع القناة Google AdWords | كنز الربح من اليوتيوب’ verwendet die arabische Schrift anstelle des lateinischen Zeichensatzes und kann negativ platziert werden.

Verwenden Sie diese Technik jedoch mit Vorsicht.

Es spricht nichts unbedingt dagegen, Ihre Anzeige Nutzern zu zeigen, deren Sprache eine andere Schrift ist. Beispielsweise sehen sie Ihre Anzeige möglicherweise, weil sie auf Ihre Remarketing-Liste gelangt sind und tatsächlich ein sehr guter Lead sind.

Und wie findet dieses Anzeigenskript Placements mit nicht-lateinischen Zeichen?

Es basiert auf der Identifizierung von Unicode-Zeichensätzen, mit denen Computer die verschiedenen Zeichen darstellen können, die mit verschiedenen Alphabeten verknüpft sind.

Ich bin an das a-z-Alphabet gewöhnt, das sowohl im Englischen als auch in meiner Muttersprache Niederländisch verwendet wird, und das nennt man das lateinische Alphabet. Viele Sprachen verwenden jedoch völlig unterschiedliche Zeichen, z. B. Hebräisch, Thai, Japanisch (Hiragana) usw.

Unicode ist die Art und Weise, wie Computer diese unterschiedlichen Zeichen codieren.

In Google Ads-Skripten, die eng mit JavaScript verwandt sind, können wir die Regex-Funktionalität verwenden, um zu erkennen, welcher Unicode-Zeichensatz ein Zeichen ist.

Das Skript

Laden Sie das Skript herunter.

Kopieren und Fügen Sie den gesamten Text aus dem Code des Links in ein neues Skript in Google Ads ein, wo Sie zuerst den gesamten Beispielcode löschen, mit dem das neue Skript geladen wurde.

Hier ist ein Video, das die Verwendung des Skripts erklärt.

Einstellungen für das Skript

Nach dem Kopieren und Einfügen des Skripts in eine einzelne Google-Anzeige Konto, teilen Sie ihm mit, für welche Unicode-Zeichensätze Sie zulassen möchten, dass Ihre Anzeigen erscheinen, z. B. Latein.

Geben Sie dann einen Namen für die Ausschlussliste für gemeinsame Platzierungen an, die das Skript für neue negative Platzierungen verwenden soll, die es entdeckt.

Nach der Vorschau des Skripts sehen Sie, dass eine neue gemeinsame Ausschlussliste erstellt wurde.

Wenn es Anzeigenplatzierungen gibt, deren Titel einen nicht zulässigen Unicode-Zeichensatz verwenden, werden diese angezeigt als ausschließende Platzierungen zur neu erstellten gemeinsamen Ausschlussliste hinzugefügt.

Fazit

Zwei Dinge, die vielen Werbetreibenden gefallen, sind Geld sparen und die Kontrolle über automatisierte Systeme zurückgewinnen.

Skripte wie das in diesem Beitrag helfen Ihnen bei beidem.

Wenn Sie eine Idee für ein Skript haben, das vielen Werbetreibenden helfen könnte, wenden Sie sich bitte an mich.

Dieses Skript entstand, weil jemand a bat um meine Hilfe bei ihrer Idee.