Gastbeitrag im Jahr 2023: 15 Tipps zur Steigerung Ihrer Markenbekanntheit

Vergessen Sie den Linkwert und konzentrieren Sie sich stattdessen auf den Aufbau Ihrer Marke. Gastbeiträge können aus einer allgemeinen Marketing- und Markenperspektive von unschätzbarem Wert sein

Gastbeiträge könnten zu Recht als das schwarze Schaf der SEO-Strategien bezeichnet werden.

Schon sein Name beschwört Bilder von schwarzen Hüten und Spam-Link-Taktiken herauf, die die Branche längst hinter sich gelassen hat.

Bedeutet das, dass Gastbeiträge gelöscht werden sollten?

Nach meiner Erfahrung hat das Posten von Gästen Dutzende von Geschäftsmöglichkeiten geschaffen und führt dazu, dass mein Unternehmen gewinnbringend nutzen konnte.

Anstatt uns auf Gastbeiträge als Linkbuilding-Strategie zu konzentrieren, müssen wir unseren Fokus auf eine Markenaufbaustrategie verlagern.

In diesem Artikel erfahren Sie Tipps für Gastbeiträge, um nicht nur den SEO-Wert Ihrer Website zu steigern, sondern auch beim Aufbau Ihrer Marke zu helfen.

Vorteile von Gastbeiträgen: Lohnt es sich noch?

SEO-Praktiker haben so lange „ein totes Pferd geschlagen“, dass sie für den Begriff auf Platz 1 stehen sollten.

Aber wie Linkaufbau und all die anderen Dinge in SEO, die wir für tot halten, ist das Posten von Gästen immer noch eine praktikable Gelegenheit für Gedankenführung und Sensibilisierungs-PR.

Während Links von Gastbeiträgen weitgehend als Nofollow-Links behandelt werden, finde ich, dass die Geschäftsmöglichkeiten und die Markenbekanntheit durch das Posten auf Websites wie SEJ und anderen prominenten Blogs ausreichen, um den Aufwand zu rechtfertigen.

Ich würde die Vorteile von Gastbeiträgen wie folgt aufzählen:

• Erhöhte Markenbekanntheit.
• Tragfähige Backlinkingmöglichkeiten (auch wenn sie Nofollow sind).
• Gedankenführung.
• Erhöhter Site-Traffic.
• Erhöhte Leads und Geschäftsmöglichkeiten.

Darüber hinaus entwickelt die Verteilung Ihrer Autorschaft auf verschiedene Publikationen Ihr Vertrauen und Ihre Autorität mehr als ein Hyperlink zurück zu Ihrem Blog auf der Website einer anderen Person.

Wenn Sie sich mit Gastbeiträgen beschäftigen möchten, müssen Sie natürlich den richtigen Fokus und die richtigen Erwartungen haben.

Deshalb habe ich 15 Tipps aufgelistet, um Ihre Gastbeitragskampagne zu maximieren und Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

1. Bleiben Sie bei Ihrer Nische und nutzen Sie Ihr Fachwissen

Wenn Sie ein digitaler Vermarkter sind, der sich auf Inhalte in Ihrem Unternehmen konzentriert, schreiben Sie über Inhalte.

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Wahre Experten haben einen engen Fokus und neigen dazu, in ihrer Spur zu bleiben.

Der Schlüssel zum Fachwissen ist ziemlich einfach: Sie sollten eigentlich ein Experte für das sein, worüber Sie schreiben.

Wenn Sie professionell über mehrere Themen schreiben, riskieren Sie, Ihre Marke zu verwirren und die Suchmaschinenbewertung Ihrer Inhalte zu verwirren.

Meine Schwerpunkte für Gastbeiträge sind beispielsweise die Erstellung von Inhalten (wie dieser Beitrag), Produktivität und Zeitmanagement.

Ich bin auch Redakteurin für eine beliebte Motorradpublikation, aber ich habe keinen Gastbeitrag in dieser Branche.

Das ist eine andere Geschichte, weil es so ist, als wäre man ein angestellter Autor bei Search Engine Journal. Sie werden wahrscheinlich keine Gastbeiträge von Vollzeitmitarbeitern in anderen digitalen Marketingpublikationen finden.

Es kann bestimmte Umstände geben, unter denen Sie über etwas schreiben, das nicht Ihr voller Fokus ist.

Die ungerade Ausnahme ist in Ordnung. Aber im Allgemeinen sollten Sie sich beim Posten von Gästen an Ihr Fachgebiet halten.

2. Erstellen Sie alle immergrünen Inhalte, die Sie können

Sie möchten, dass Ihre Arbeit so lange wie möglich erhalten bleibt. Konzentrieren Sie sich also darauf, immergrüne Inhalte zu erstellen.

Experten werden oft nach Meinungen zu berichtenswerten Artikeln gefragt.

Verweigern Sie diese Möglichkeiten nicht, aber denken Sie daran, dass Gastbeiträge anders sind. Sie sind nicht unbedingt für einen großen Spritzer, aber Langlebigkeit.

Erstellen Sie Inhalte, die in 10 Jahren die gleiche Relevanz haben wie heute.

Das mag für sich ständig verändernde Branchen wie die Technologie eine Herausforderung sein, aber versuchen Sie, so viele immergrüne Inhalte wie möglich zu erstellen.

Da ich hauptsächlich über das Erstellen von Inhalten und Produktivität schreibe, kann ein Großteil meiner Inhalte immergrün bleiben.Meine persönliche Regel ist es, Gastbeiträge anzustreben, die zu 90% immergrün und zu 10% berichtenswert oder im Trend liegen.

3. Zielen Sie auf relevante, starke Websites

Viele SEO-Profis konzentrieren sich auf die Domain Authority (DA) einer Website. Aber dieses einzelne Element erzählt nicht die ganze Geschichte der Stärke einer Website.

Sie werden immer noch viele Websites mit höherem DAs, aber dünner Webseitenkopie sehen. Diese können mit externen Links geladen sein, die für den Kernfokus der Website irrelevant sind.

Einen hohen DA mit einer guten, relevanten Website zu verwechseln, kann Ihre Bemühungen um Gastbeiträge zum Entgleisen bringen.

Verfolge nicht nur einen starken Staatsanwalt.

Suchen Sie nach qualitativ hochwertigen Websites mit seriösen Inhalten, die von Experten geschrieben wurden.

Zwei Dinge, die Sie im Voraus fragen sollten, sind Traffic-Metriken und ob die Site Links kauft (oder sie gegen Geld eintauscht).

Sie sollten ihr Linkprofil überprüfen oder dies von einem SEO-Profi für Sie erledigen lassen, bevor Sie sich überhaupt für eine Publikation bewerben.

Wenn die Website auf irrelevante Domains mit unwürdigem Inhalt verlinkt, sparen Sie Ihre Energie und fahren Sie mit der nächsten Zielwebsite fort.

Denken Sie noch einmal daran, sich zuerst auf den Markenaufbau und dann auf die Linkakquise zu konzentrieren.

Wenn es nicht gut für Ihre Marke ist, bleiben Sie in Bewegung.

Dies wird Ihnen viel Energie sparen, während Sie durch das Web waten und nach dem besten Online-Outlet suchen, um Ihre Inhalte zu verstärken.

Wenn Sie etwas Betrügerisches vermuten, insbesondere beim Linkaufbau, lassen Sie Ihre Finger laufen und suchen Sie sich eine andere potenzielle Website.

4. Bauen Sie Ihre Beziehung zu guten Publikationen auf

Wenn Sie eine starke Website finden und Ihre Gastbeiträge bei der Zielgruppe Anklang finden, tun Sie so viel wie möglich für diese Website.

Einige SEO-Profis mögen diese Idee nicht, da der Wert von mehr Links abnimmt.

Die meisten Gastbeiträge enthalten nur einen Link (stellen Sie sicher, dass er befolgt wird!) in der Biografie auf der Homepage des Beitragenden.

Dies bedeutet normalerweise, dass die erste Verbindung die stärkste ist und jede danach eine abnehmende Wertrendite aufweist.

Wenn die Publikation jedoch stark ist und Sie die Zielgruppe beeinflussen, vergessen Sie den Linkwert. Konzentriere dich stattdessen darauf, deine Marke hier aufzubauen.

Viele haben das rückwärts und liefern am Ende unschätzbare Inhalte, die beim Publikum nicht gut ankommen, nur um einen Link zu bekommen.

5. Optimieren Sie Ihre Biografie

Viele Websites schränken Ihre Fähigkeit ein, in Ihrem Blog auf persönliche Websites zu verlinken. Konzentrieren Sie sich also darauf, Ihre Biografie so stark wie möglich zu gestalten.

Die meisten BIOS erlauben einen Standard-Headshot, einen Link zu Ihrer Website und eine Beschreibung in ein bis zwei Sätzen.

Verwenden Sie Ihre Biografie, um auf eine Website zu verlinken, die am meisten davon profitiert und für Ihre Zielgruppe am relevantesten ist. Erstellen Sie dann eine Beschreibung, die Ihre Marke am besten erfasst und diese Zielgruppe anspricht.

Sie werden es vielleicht nicht bemerken, aber Ihre Biografie wird oft das sein, worauf die Leute klicken, wenn sie mehr über Sie erfahren möchten. Tun Sie also Ihr Bestes, um ihr Potenzial zu maximieren.

6. Vergiss niemals SEO

Einige Gastbeiträge vergessen SEO, wenn sie einen Gastbeitrag erstellen (auch solche im Bereich digitales Marketing).

Ich habe hier mehrere Artikel über SEO-Schreiben geschrieben, wenn Sie sich einarbeiten möchten, aber die absoluten Grundlagen umfassen:

• Zielen Sie auf ein oder zwei Keywords pro Gastblog ab.
• Verwenden Sie Zielschlüsselwörter in einem Titel mit etwa 55 Zeichen.
• Verwenden Sie Zahlen; Überschriften mit Zahlen sind bei Lesern in der Regel beliebt.
• Verwendung von Klammern oder Klammern im Titel; Untersuchungen von HubSpot und Outbrain ergaben, dass Schlagzeilen mitKlarstellungen in Klammern schnitten 38% besser ab als solche ohne sie.
• Verwenden Sie Zielschlüsselwörter in Meta-Beschreibungen von etwa 150 Zeichen mit einer Marketingbotschaft und einem klaren Aufruf zum Handeln (CTA).
• Verwenden Sie verwandte Schlüsselwörter, die auf natürliche Weise in den Inhalt integriert sind.
• Verwenden Sie Header-Tags mit Schlüsselwörtern richtig (verwandte Schlüsselwörter funktionieren hier gut).
• Verwenden Sie Fett, kursiv und Aufzählungszeichen mit Bedacht, um das Lesen zu erleichtern, die Benutzererfahrung zu verbessern und die Lesezeit auf der Seite zu verlängern.
• Bieten interne/externe Verlinkungsempfehlungen an.

Vergessen Sie auch hier nicht SEO.

Sie wollen die Chancen, dass dieser Gastbeitrag tatsächlich entdeckt wird, nicht sabotieren.

7. Gehen Sie lange und erwähnen Sie andere relevante & linkwürdige Quellen

Sparen Sie nicht an der Länge.

Suchmaschinen wollen Artikel mit ernsthaftem Wert darstellen, und es ist viel einfacher, mit längeren Beiträgen einen Mehrwert zu bieten.

Das bedeutet nichts Flauschiges, aber gut durchdacht und geschrieben.

Unsere interne Bewertung der Blog-Inhalte von Kunden (Offenlegung: Ich bin der Gründer von ContentMender) ergab, dass eine Mindestwortanzahl von 1.200 Wörtern erforderlich war, obwohl die meisten Gastbeiträge, die wir verfassen, etwa 1.500 Wörter umfassen.

Ich empfehle, mit 2.500 Wörtern pro Stück noch länger zu gehen, was im Durchschnitt das ist, was ich hier bei Search Engine Journal mache.

Zitieren Sie andere Experten in Ihrem Artikel, insbesondere wenn sie für die Publikation schreiben, in der Sie Gastbeiträge verfassen.

Möchten Sie noch bessere Ergebnisse erzielen?

Versuchen Sie, ein direktes, eindeutiges Zitat von einem Autor oder Experten in Ihrer Branche zu erhalten.

8. Denken Sie daran, zu verstärken

Wie beim Schreiben ohne SEO ist es ein weiteres großes Problem, einen Gastbeitrag nicht zu nutzen.

Sobald eine Geschichte live geht, veröffentlichen Sie sie auf all Ihren sozialen Kanälen und versuchen Sie, andere zu beeinflussen, damit Sie sie weiter teilen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Publikation und jede erwähnte Person markieren.

Eine andere Taktik, die gut funktioniert, ist das Verlinken auf den Artikel auf Ihrer Hauptwebsite. Ich mache das über eine "In den Medien" -Seite auf meiner WordPress-Website, die ein Nooz-Plugin verwendet.

Darüber hinaus empfehle ich ziemlich traditionelle Strategien, sogar das Teilen von Posts auf Twitter, Facebook, LinkedIn und geeigneten Reddit-Communities, die davon profitieren könnten.

9. Verweisen Sie auf Ihre anderen veröffentlichten Gastbeiträge

Wenn Sie mehr als einen Gastbeitrag in derselben Nische veröffentlicht haben, versuchen Sie, so oft wie möglich auf die anderen Artikel zu verlinken.

Manchmal erlauben die Veröffentlichungen keine Links, insbesondere wenn sie an einen Konkurrenten gerichtet sind, aber meistens werden sie verlinkt.

Dies schafft Synergien zwischen all Ihren Gastbeiträgen im Web und hilft Suchmaschinen, alle Ihre Bemühungen um Gastbeiträge miteinander zu verbinden.

10. Finden Sie Möglichkeiten für Gastbeiträge und perfektionieren Sie Ihren Pitch

Es ist einfach, online Möglichkeiten zu finden.

Googeln Sie einfach Folgendes, gefolgt von Ihrem Branchen-Keyword (z. B. „SEO-Richtlinien für Gastbeiträge“):

• Gastbeiträge.
• Akzeptieren von Gastbeiträgen.Richtlinien für Gastbeiträge.
• Einen Gastbeitrag einreichen.

Sobald Sie die ideale Publikation gefunden haben, ist die nächste Herausforderung der Pitch.

Hier sind einige Punkte, die beim Pitchen als Gastposter zu beachten sind:

• Machen Sie jeden Pitch persönlich. Finden Sie heraus, wer die geschäftsführende Person ist, und nennen Sie sie beim Vornamen. Recherchiere diese Person, um ein Gefühl für ihre Sprache zu bekommen. Verwenden sie große Wörter? Kleine Worte? Hobbys? Usw.
• Informell sprechen. Sie möchten nicht, dass sie das Gefühl haben, ein Drehbuch zu lesen.
• Halten Sie Ihre erste E-Mail kurz und auf den Punkt.
• Geben Sie eine Liste der von Ihnen vorgeschlagenen Themen an.
• Geben Sie einige Referenzen von Arbeiten an, die Sie online veröffentlicht haben (je relevanter für die Veröffentlichung, desto besser).
• Lassen Sie sie wissen, dass Sie verstehen, wie man suchfreundliche Inhalte erstellt.
• Wenn ein vorheriger Beitrag bei Google für ein Ziel-Keyword einen hohen Rang einnimmt, teilen Sie diese Informationen im Pitch mit. Sagen Sie etwas wie " Wenn Sie bei Google nach Trends zum Schreiben von Inhalten 2021 suchen, werden Sie sehen, wie es meinem neuesten Gastbeitrag geht.“

Obwohl ich nicht sehe, dass das Autoren-Tag zu einem relevanten Rankingfaktor wird, desto mehr Erwähnungen Sie online haben, desto stärker werden Ihre Marke und die damit verbundenen Unternehmen wachsen.

Denken Sie daran, dass Links der zusätzliche Vorteil für die Arbeit von Gastbeiträgen sind – Stellen Sie also sicher, dass Sie auch eine richtige Linkbuilding-Strategie geplant haben, indem Sie sich auf Seiten mit höherer Kapitalrendite (ROI) auf Ihren Websites konzentrieren.

11. Schützen Sie Ihre Gastbeiträge

Gastbeiträge sind Teil einer allgemeinen PR-Strategie zur Bekanntheit, die auch andere Mittel zur Markenbekanntheit umfassen sollte.

Denken Sie daran, dass Sie den Gastbeitrag zwar beigesteuert haben, diesen Vermögenswert jedoch nicht besitzen.

Publikationen können ihre Content-Marketing-Strategien schnell falten oder ändern, und Ihre Arbeit kann verschwinden.

Die Lösung ist zweifach.

Bewahren Sie zunächst immer eine endgültige Kopie Ihrer Gastbeiträge auf, die irgendwo gespeichert sind.

Ich habe vor über einem Jahrzehnt für eine Publikation gearbeitet und vor einigen Jahren herausgefunden, dass der Publikation die Mittel ausgegangen sind und sie aus dem Internet verschwunden ist. Zum Glück hatte ich alle meine Originalgeschichten und konnte sie aktualisieren und wiederverwenden, ohne die Strafe für doppelten Inhalt.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Artikel durchsuchen, um sicherzustellen, dass er nicht gekratzt und auf anderen Websites verwendet wurde.

Zweitens, geben Sie sich mehr Mühe mit Ihren „Heimatbasis“ -Inhalten. Dies sind Inhalte, die Ihnen gehören und die auf Ihren eigenen Plattformen veröffentlicht werden: Bücher, E-Books und Ihre Webseiten/Blogs.

12. Engagieren Sie sich mit Beiträgen

Fördern Sie ein größeres Engagement für Ihre Beiträge, indem Sie auf Kommentare zum Beitrag selbst und in den sozialen Medien reagieren.

Ähnlich wie bei Bewertungen sollten Sie Ihre Beiträge in den sozialen Medien verfolgen und sich mit allen Kommentaren beschäftigen, um einen Buzz zu erzeugen.

Auch wenn dieser Beitrag auf der Website einer anderen Person verwendet wird, ist es Ihre Marke, die den größten Teil der Anerkennung erhält.

13. Verfolgen Sie Ihre Beiträge

Das Verfolgen Ihrer Gastbeiträge kann eine hilfreiche Möglichkeit sein, Ihr Projektmanagement zu organisieren und zu sehen, welche Leads und Ergebnisse Sie erhalten.

SEMrush bietet ein Post-Tracking-Tool, das Social-Media-Engagement, Links und Keyword-Rankings verschiedener Gastbeiträge verfolgt.

Es ist nie eine schlechte Idee, auf Beiträge zu verlinken, die Sie auf anderen Websites in Ihrem eigenen Blog geschrieben haben – oder auf anderen Websites!

Die Schaffung eines florierenden Ökosystems und einer Brotkrumenspur der Gedankenführung wird Ihnen helfen, Ihre Marke und Autorität zu entwickeln.

14. Bleiben Sie auf der rechten Seite der Richtlinien von Google

Ein Wort der Vorsicht: Google hat einige Richtlinien veröffentlicht, die Sie beachten sollten, wenn Sie Inhalte zu anderen Online-Publikationen beitragen.

Hier ist, wogegen Google ist:

• Keyword-reiche Links zu Ihrer Website in Ihre Artikel einfügen.
• Verwendung oder Einstellung von Artikelautoren, die sich mit den Themen, über die sie schreiben, nicht auskennen.
• Verwendung des gleichen oder ähnlichen Inhalts in diesen Artikeln.
• Duplizieren des vollständigen Inhalts von Artikeln, die auf Ihrer eigenen Website gefunden wurden (in diesem Fall wird die Verwendung von rel=“canonical“ zusätzlich zu rel=“nofollow“ empfohlen).

Roger Montti vom Search Engine Journal schrieb einen großartigen Artikel über die Bestrafung von Websites durch Google, die Gastbeiträge akzeptieren, der einen Einblick gibt, warum Sie Ihre Sorgfaltspflicht erfüllen müssen, bevor Sie Inhalte für eine Publikation veröffentlichen.

Adam Riemer hat auch darüber geschrieben, wann man Gastbeiträge als gesponsert markieren sollte. Kurz gesagt, wenn Sie für einen Gastbeitrag bezahlen, sollten Sie dies wahrscheinlich tun.

Mach deine Hausaufgaben!

15. Nutzen Sie weiterhin Gastbeiträge

Vor diesem Hintergrund empfehle ich, Ihre Strategie für Gastbeiträge zu verbessern, indem Sie dies häufiger tun.

Je mehr Publikationen Sie Ihre Autorschaft verbreiten können, desto mehr Bewusstsein werden Sie generieren.

Implementieren Sie konsistente Gastbeiträge in Ihre Marketingstrategie, um Ihre Gedankenführerschaft und Ihren Website-Traffic zu steigern.

Abschließend

Gastbeiträge können einen großen Wert für Ihre Linkaufbau- und Branding-Strategien bieten, wenn Sie bereit sind, die Zeit zu investieren.

Während die Links aus SEO-Sicht vielleicht nicht so wertvoll sind, sind sie aus einer allgemeinen Marketing- und Markenperspektive von unschätzbarem Wert.