Wenn Sie über die Optimierung von Inhalten nachdenken, sollte Ihre oberste Priorität die Suchabsicht sein .
Denken Sie darüber nach, wie oft Sie etwas in Google eingegeben haben, das praktisch Kauderwelsch war, und Google genau verstanden hat, was Sie meinten.
Das ist etwas, was wir nehmen könnten selbstverständlich, aber genau aus diesem Grund ist die Suchabsicht so wichtig.
Ein monatliches Suchvolumen ist schön zu haben, aber da es unmöglich ist, Nachfrage zu schaffen, müssen wir unsere hochwertigen Inhalte und unsere Produktzielseiten an der Absicht des Kunden ausrichten.
Google hat sich nie wirklich darum gekümmert über uns, wie wir unsere Inhalte optimieren.
Es kümmert sich darum, dem Benutzer die relevantesten und einzigartigsten Inhalte zu liefern, damit er findet, wonach er sucht.
Google aktualisiert seinen Algorithmus deshalb so oft möchte sicherstellen, dass es die Herzen, Gedanken und Seelen seiner Benutzer trifft und ihre Anfragen mit relevanten Ergebnissen abgleicht.
In diesem Artikel werden wir untersuchen, warum die Suchabsicht das Wichtigste ist, was bei der Optimierung von Inhalten zu berücksichtigen ist, und wie Sie eine Inhaltsstrategie erstellen, die auf Untersuchungen zur Suchabsicht basiert.
Contents
Gehe zu:
- 1. Was ist Suchabsicht?
- 2. Was sind die verschiedenen Arten von Suchabsichten?
- 3. Was macht die Suchabsicht so wichtig?
- 4. Wie können wir sicherstellen, dass unsere Inhalte mit der Suchabsicht übereinstimmen?
- 5. Wie können wir eine Inhaltsstrategie für die Suchabsicht erstellen?
- 6. Fazit
Was ist Suchabsicht?
Suchabsicht – auch bekannt als Kundenabsicht und Benutzerabsicht – ist der Hauptgrund dafür, dass Benutzer zu einer Suchmaschine gehen und eine Suchanfrage eingeben.
Wenn jemand eine Suchmaschine besucht, hat er ein bestimmtes Ziel vor Augen, das er mit seiner Suche zu erreichen versucht.
Denken Sie an all die Male, in denen Sie eine Suchmaschine verwendet haben, um Recherchen zu einem Produkt durchzuführen, oder um eine Frage beantwortet zu bekommen.
Und mit dem Wachstum der mobilen Suche haben wir jetzt jederzeit eine Suchmaschine in unserer Tasche.
Aus diesem Grund müssen wir als Vermarkter und SEO-Experten verstehen, in welchem Teil der Reise des Käufers sich unsere Kunden befinden, wenn sie einen bestimmten Satz eingeben. und auf welchen Inhalt oder welche Zielseite wir diesen Satz ausrichten sollten.
Die Suchabsicht ist wirklich das Rückgrat einer gut optimierten Zielseite und sollte unser Hauptaugenmerk bei der Erstellung von Inhalten auf unserer Website sein.
Suchabsicht ist wirklich das Rückgrat einer gut optimierten Zielseite.
Aber wir müssen die verschiedenen Phasen der Suchreise eines Kunden berücksichtigen.
Was sind die verschiedenen Arten von Suchabsichten?
Es ist schon oft vorgekommen, dass ich Google durchsucht habe, bevor ich überhaupt wusste, wonach ich suche.
Andere Male habe ich es zur Rechtschreibprüfung verwendet oder mich an den Namen eines bestimmten Films erinnert .
Wir können die Suchabsicht größtenteils in drei Hauptkategorien einteilen.
Sehen Sie, wie Sie Inhalte planen und erstellen können, um die folgenden drei Arten von Suchabsichten zu erfüllen.
1. Informativ
Dies sind Suchanfragen im Frühstadium, bei denen der Kunde noch versucht, mehr über das Thema zu erfahren.
Wenn sich ein Benutzer in den frühen Stadien der Suche befindet, ist es unser Ziel sicherzustellen, dass der Benutzer mehr über das Produkt oder die Dienstleistung erfährt.
Studien zeigen, dass wenn ein Benutzer etwas von einer Website erfährt und sich auf der Website etabliert sich selbst als maßgebliche Quelle zu diesem Thema, wird dieser Benutzer letztendlich auf die Website zurückkommen – und später konvertieren, wenn sie fertig sind.
Bild von Google, Juni 2022
Dies ist Inhalt in der mittleren Phase, bei dem der Kunde Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit einem anderen vergleichen möchte, um ihm bei der Entscheidung zu helfen, was er tun soll.
Benutzer, die sich in der mittleren oder Vergleichsphase befinden, versuchen zu sehen, ob sie das Produkt oder die Dienstleistung, nach der sie recherchiert haben, wirklich brauchen, oder ob es sogar bessere Optionen gibt als die, die sie zuvor gefunden haben.
Denken Sie an all die Male, in denen Sie verschiedene Restaurants miteinander oder zwei ähnliche Produkte verglichen haben.
Bild von Google, Juni 2022
3. Transaktional
Dies sind Inhalte in der Spätphase, bei denen der Kunde bereit ist zu konvertieren.
Der Grund, warum wir alle anderen Inhalte erstellt haben, ist sicherzustellen, dass wir unsere Benutzer unterstützen und dabei zu helfen, damit sie konvertieren können.
Unsere Transaktions- oder Endphaseninhalte sind in der Regel Kategorie- oder Produktseiten, auf denen der Benutzer landen soll, wenn er zum Kauf bereit ist.
Bild von Google, Juni 2022
Es ist Es ist wichtig, dass wir beim Erstellen von Inhalten sicherstellen, dass die Phrasen, auf die wir abzielen, mit der Absicht übereinstimmen, wonach der Benutzer sucht.
Indem wir Inhalte und Landingpages erstellen, die zu allen Teilen der Reise eines Nutzers passen, können wir sicherstellen, dass wir die richtigen Keywords auf der besten Seite ausrichten, die Google anzeigen möchte.
Wir können auch sicherstellen, dass wir besitzen unsere eigene digitale Präsenz und erhöhen Sichtbarkeit und Konversionen.
Während die eine Hälfte des Kampfes darin besteht, sicherzustellen, dass unsere Inhalte richtig optimiert sind, stellt die andere Hälfte sicher, dass Google unsere Inhalte auch basierend auf der Phrase anzeigen möchte – Deshalb ist die Suchabsicht so wichtig.
Was macht die Suchabsicht so wichtig?
Es gibt Tausende verschiedener Faktoren, die bei der Keyword-Recherche zu berücksichtigen sind, wie z usw. Aber die Suchabsicht oder Benutzerabsicht ist die wichtigste.
Wenn wir die Absicht des Suchenden verstehen, stellen wir sicher, dass wir der Relevanz unserer Inhalte und unserer Keywords Priorität einräumen.
Je mehr Ausdrücke ein Nutzer in Google oder eine andere Suchmaschine eingibt, desto weiter ist er in der Buyer-Journey und desto wahrscheinlicher ist es, dass er konvertiert.
Die Suchabsicht ist ebenfalls äußerst schwierig herauszufinden .
Aber sobald Sie die Suchabsicht verstanden haben, wird die Optimierung von Inhalten viel einfacher – da Sie mehr darüber wissen, welche Art von Inhalt Google auf Seite 1 anzeigen möchte.
Die Hauptsache, die wir berücksichtigen sollten, ist, dass wir nicht entscheiden, was die Suchabsicht ist – Google ist.
Wenn Sie gegen das verstoßen, was Google sagt, werden Ihre Inhalte nicht in SERP angezeigt.
Es gibt auch viele Fälle, in denen Vermarkter oder Führungskräfte vom Suchvolumen geblendet werden; Anstatt nach Phrasen mit geringerer Lautstärke zu suchen, haben sie eine bessere Gewinnchance, sie verfolgen Phrasen mit höherer Lautstärke – und am Ende das Ziel verfehlen.
Wie können wir sicherstellen, dass unsere Inhalte mit der Suchabsicht übereinstimmen?
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, das Konzept der Suchabsicht zu verstehen, treten Sie einen Schritt von Ihrem Unternehmen zurück und stellen Sie sich vor, Sie wären ein Benutzer.
Denken Sie darüber nach, wonach Sie suchen könnten, um auf Ihrem Blogartikel zu landen oder Produktseite.
Geben Sie diesen Satz in Google ein (vorzugsweise über Inkognito oder privates Surfen, damit er nicht für Ihren Suchverlauf personalisiert ist) und sehen Sie, was angezeigt wird.
Ein SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite)-Analyse ist der beste Weg, um zu bestätigen, was der Nutzer nach Ansicht von Google sehen möchte.
Gibt es Inhaltsaggregatoren? Gibt es Transaktionsseiten?
Gibt es eine gemischte Suchmaschinen-Ergebnisseite mit Inhalten und Transaktionsinhalten?
Oft weiß sogar Google nicht, wonach der Nutzer sucht denn, es zeigt also ein gemischtes SERP mit verschiedenen Arten von Inhalten.
Indem wir diese Informationen live auf den SERPs finden, können wir sehen, was Google an den Spitzenpositionen belohnt und was seiner Meinung nach die Absicht ist die Suchanfrage des Nutzers.
Die SERP-Analyse ist eine der besten Möglichkeiten, Wettbewerbsdaten beim Erstellen von Inhalten zu verwenden, da wir wissen möchten, welche Ausdrücke sie verwenden, und sehen, ob wir aufgrund der Absicht überhaupt um denselben Ausdruck konkurrieren können.
Wie können wir eine Content-Strategie für die Suchabsicht erstellen?
Content mag König sein, aber der Benutzer hat die ganze Macht.
Wir können die besten Inhalte der Welt erstellen , aber wenn die Keywords, auf die wir abzielen, nicht der Absicht des Nutzers entsprechen, ist alles umsonst.
Das Einbringen von unqualifiziertem Traffic hilft niemandem und ist eine Verschwendung unserer Zeit und Energie.
Wir müssen sicherstellen, dass wir Keyword- und Wettbewerbsrecherchen durchführen, bevor wir unsere Inhalte erstellen.
Durch Wenn wir verstehen, wer sonst noch in den SERPs konkurriert, wissen wir jetzt, ob wir eine Chance haben, auf Seite 1 zu ranken.
Die Wettbewerbsrecherche ermöglicht es uns auch, semantisch verwandte Schlüsselwörter zu finden, die wir möglicherweise in den Inhalten verwenden möchten. Dies sind Schlüsselwörter, die nicht unbedingt Synonyme sind, aber ihrer Natur nach eng verwandt sind.
Semantisch verwandte Schlüsselwörter geben Suchmaschinen ein besseres Verständnis dafür, worum es in unseren Inhalten geht, und ermöglichen es Benutzern, die nach ähnlichen Dingen suchen (aber unterschiedliche Schlüsselwörter verwenden), unsere Inhalte zu finden.
Eine der besten Möglichkeiten, eine Inhaltsstrategie mit der Suche zu erstellen Die Absicht im Auge zu behalten ist das Hub-and-Spoke-Content-Marketing-Modell.
Dieses Content-Marketing-Modell ermöglicht es uns, unsere Transaktions-Keywords auf den Hub-Seiten und die informativeren Keywords auf den Spoke-Seiten auszurichten.
Auf diese Weise können wir sicherstellen, dass wir Inhalte haben, die zu dem Ort passen, an dem sich unsere Benutzer befinden , und die verschiedenen Phasen ihrer Reise.
Keyword-Recherche ist das A und O einer Inhaltsstrategie und äußerst wichtig, wenn Sie die Suchabsicht verstehen möchten.
Die Keywords mit dem Das meiste Suchvolumen mag attraktiv sein, aber sie können auch sehr vage sein und sind möglicherweise nicht die besten Wörter, auf die man sich konzentrieren sollte.
Es kommt auch oft vor, dass einige Keywords – Singular oder Plural – haben eine andere Bedeutung.
Zum Beispiel: Wenn Sie nach [TV] suchen, könnten Sie einen Fernsehprogrammführer oder die Geschichte des Fernsehers nachschlagen.
Aber wenn Sie suchen für [Fernseher] möchten Sie wahrscheinlich irgendwo einen Fernseher kaufen und erhalten entsprechende Suchergebnisse.
Der Punkt ist: SEO-Profis müssen sich ständig ansehen, was bereits bei Google angezeigt wird, und bei der Suche die Perspektive des Benutzers oder Kunden einnehmen.
Dieses Bild hilft uns, die Content-Strategie, die wir verwenden, besser zu verstehen könnte nachgehen, wenn wir Lesebrillen verkaufen.
Bild erstellt vom Autor, Juni 2022
Wir sollten auf unseren Homepages oder Kategorieseiten auf Keywords mit höherem Volumen abzielen.
Die Keywords mit geringerem Volumen könnten dann auf Unterkategorien, Produktseiten und vielleicht einen Blogartikel ausgerichtet werden.
Indem wir ein Bild wie dieses erstellen, können wir die Gesamtzahl der Keywords identifizieren, die wir anstreben , was uns helfen kann zu verstehen, wie viele Inhalte oder welche Art von Inhalten wir erstellen müssen.
Fazit
Unsere Kunden an die erste Stelle setzen und die Suchabsicht identifizieren Ihre Anfrage ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass unsere Inhalte den Bedürfnissen unserer Kunden entsprechen.
Wir haben auch nur über die halbe Geschichte gesprochen: die Forschungsseite.
Der aufregende Teil kommt, wenn Sie eine SEO-Plattform für Unternehmen nutzen können, um Keyword-Rankings zu überwachen und Führungskräften über die von Ihnen vorgenommenen Änderungen Bericht zu erstatten – und wie sie zu einer signifikanten Steigerung des Traffics oder der Conversions geführt haben.
Indem wir unsere Gewinne häufig überwachen und melden, können wir mehr Unterstützung für unser SEO-Programm gewinnen und evangelisieren, warum SEO für unser Unternehmen wichtig ist Es ist einfacher, sich bei größeren Entscheidungen an den Tisch zu setzen.
Die Suchabsicht wird immer der wichtigste Faktor sein, wenn es um die Keyword-Recherche und die Optimierung unserer Inhalte geht.
Google’s Die jüngsten Algorithmusaktualisierungen konzentrierten sich sehr auf die Benutzererfahrung, aber es wird weiterhin mehr Wert auf die Benutzerabsicht gelegt und die Suchmaschine dialogorientierter gemacht, um die genauesten Suchergebnisse für die Benutzer zu erzielen.
Also, wenn Sie dabei sind Stellen Sie im Zweifelsfall sicher, dass die Suchabsicht und die Relevanz von Schlüsselwörtern Ihre Hauptschwerpunkte beim Erstellen und Aktualisieren von Inhalten sind.