Erstellen Sie ein SEO-Dashboard für Unternehmen für solide Berichte

Erstellen Sie Ihr zentrales Dashboard, damit Sie Daten sammeln, SEO-Prioritäten organisieren und Stakeholdern aussagekräftige Datenerkenntnisse präsentieren können.

Ob Sie intern, freiberuflich oder in einer Agentur tätig sind, früher oder später wird jemand einen Dashboard-Bericht sehen wollen, der zeigt, wie es dem SEO-Programm geht.

Und es gibt nichts Schlimmeres, als ein Dashboard zu erstellen und es mit verschiedenen Stakeholdern zu teilen, nur um festzustellen, dass sich niemand jemals die verdammte Sache ansieht.

Die meisten gängigen SEO-Tools werden mit verschiedenen Standard- und benutzerdefinierten Berichten geliefert. Sie können in vielen Fällen großartig sein, zumal sie vom Benutzer im Voraus weniger Aufwand erfordern.

Das heißt, wir haben festgestellt, dass der Aufbau eigener SEO-Dashboards Ihnen mehr Kontrolle und oft mehr Flexibilität geben kann.

In der Praxis mögen wir eine Mischung aus vorgefertigten Berichten aus Tools, kombiniert mit unseren eigenen benutzerdefinierten Berichten, mit denen wir einige unserer eigenen Probleme lösen können.

Ein SEO-Dashboard kann ein zentraler Knotenpunkt für alle Ihre Datenquellen sein, sodass Sie ein umfassendes Verständnis der SEO-Leistung erhalten.

Aber sein wirklicher Nutzen besteht darin, Geschichten zu erzählen, die Stakeholder verstehen und sich darum kümmern können, während sie SEO-Praktikern hoffentlich umsetzbare Erkenntnisse liefern.

Ziele setzen und KPIs identifizieren

Abhängig von dem von Ihnen gewählten Dashboarding-Tool können Unternehmens-Dashboards auf verschiedene Arten angepasst werden. Daher ist es wichtig herauszufinden, was die Geschäftsziele des Unternehmens sind und wie das SEO-Programm diese Ziele unterstützt.

Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass die angezeigten Berichte direkt mit den Bedürfnissen der wichtigsten Stakeholder in Verbindung stehen.

Während Sie beispielsweise Kennzahlen wie Site-Traffic, Keyword-Positionen und Klicks erwähnen, könnten Vertriebsleiter stattdessen daran interessiert sein, etwas über Umsatz oder ROI zu erfahren.

Während es wichtig ist, den Stakeholdern detaillierte Berichte zu geben, bedeuten Ihre gesammelten Daten ihnen ohne Kontext nichts.

Brechen Sie die Zahlen für sie auf (und betonen Sie KPIs, von denen sie gerne hören würden).

Dies führt uns dazu, zu definieren, was diese KPIs überhaupt sind.

Kategorisierung von KPIs

Nachdem Sie Key Performance Indicators (KPIs) identifiziert und klare Ziele festgelegt haben, legen Sie fest, wie Sie diese im Dashboard organisieren und gruppieren.

Es gibt unzählige Möglichkeiten, dies zu tun, aber wenn Sie einige Ideen benötigen, verwenden wir in meinem Unternehmen in der Regel Berichte wie:

• Traffic Performance: Ein Bericht, der grundlegende Informationen zur Traffic-Performance aus der Google Search Console enthält, einschließlich aggregierter Metriken (Klicks, Impressionen, Durchschnitt. KLIRR, durchschn. position), Klicks und Impressionen im Zeitverlauf, Positions-Bucket-Diagramm sowie Top-Keywords und -Seiten.
• Leistung des Seitentyps: Verkehrsbericht, aufgeteilt nach Seitentypen.
• Leistung der Abfragekategorie: Verkehrsbericht, aufgeschlüsselt nach verschiedenen wichtigen Abfragethemen.
• Linkbuilding-Leistung: Zeigt Daten zu Links an, die LSG für den Kunden verdient hat.
• Inhaltsleistung: Zeigt die Traffic-Leistung für Seiten an, die für SEO erstellt/aktualisiert wurden.
• Bericht über die Schlagdistanz: Zeigt Seiten innerhalb der „Schlagdistanz“ von einem guten Ranking für Abfragen mit hohem Potenzial an. Dies kann ein schneller Weg sein, um Ihre nächste Gelegenheit zu finden.
• Datumsbereichsvergleichsbericht: Vergleicht Leistungsdaten auf Seiten-/Keyword-Ebene für einen ausgewählten Zeitraum mit dem vorherigen Zeitraum oder Jahr.
• SERP-Marktanteilsbericht: Dies zeigt, wie der Kunde auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für eine Gruppe von Keywords im Vergleich zu seinen Mitbewerbern abschneidet.
• Google Business Profile Insights: Aggregiert und nach Standort aufgeschlüsselt. Möglichkeit zum Filtern nach Adresse, Bundesland, Stadt oder anderen benutzerdefinierten Segmenten.Kannibalisierungsbericht: Ein Bericht, der anzeigt, wann mehrere Seiten für dasselbe Keyword rangieren. Dies kann uns helfen, Seiten auf einer Website zu identifizieren, die von einer Differenzierung profitieren können.

Screenshot aus Looker Studio, Februar 2023

Das Erstellen einer Vorlage für Dashboards kann Zeit sparen, insbesondere für diejenigen, die mehrere Dashboards für verschiedene Standorte oder Geschäftsbereiche erstellen.

Verwenden Sie eine allgemeine Vorlage, die die am häufigsten verwendeten Berichtsseiten enthält, und passen Sie sie dann nach Bedarf an, indem Sie Seiten hinzufügen oder entfernen.

Je nach Branche und Bedarf benötigen Sie wahrscheinlich zusätzliche Berichte oder Änderungen, um das Dashboard anzupassen und den größtmöglichen Nutzen daraus zu ziehen.

Wo Sie Daten für Ihr Dashboard sammeln

Bevor Sie ein Dashboarding-Tool auswählen, ist es wichtig zu bestimmen, welche Datenquellen (z. B. GSC, Google Analytics usw.) verwendet werden.) und Datenvisualisierungsplattformen werden für die Bereitstellung wertvoller Erkenntnisse am vorteilhaftesten sein.

Es stehen viele Optionen zur Verfügung, je nachdem, wie viel Sie für die Anpassung Ihrer Berichterstellung benötigen, wie gut das Team die Dashboards aufbaut und pflegt und andere Faktoren.

Einige Beispiele für Datenquellen könnten sein:

• Google Search Console.
• Welches Analysetool Sie auch verwenden (Google, Adobe usw.).).
• Einblicke in das Google-Unternehmensprofil.
• Rangverfolgungsdaten von Drittanbietern (z. B. Ahrefs, Traject, Semrush, Stat usw.).)
• Proprietäre Daten (z. B. verbinden wir unsere Backlink-Daten über Google Sheets mit unseren Dashboards).
• Andere benutzerdefinierte Datensätze.

Wir lagern die meisten dieser Daten, einschließlich Google Search Console-, Traject- und Semrush-Daten, in Google BigQuery, um Datenflexibilität und -geschwindigkeit zu gewährleisten.

In Bezug auf Datenvisualisierung und Dashboarding verwenden wir Looker Studio (ehemals Google Data Studio). Es ist kostenlos – und obwohl es seinen Anteil an Kompromissen hat, ist es ziemlich flexibel, wie wir es verwenden.

Beispiele für Berichte für verschiedene Anwendungsfälle

Es gibt verschiedene Modifikationen, die für verschiedene Branchen erforderlich sein können, um unterschiedliche Metriken zu berücksichtigen und die Berichterstellung anzupassen.

Diese Anwendungsfälle können Ihnen ein besseres Verständnis dafür vermitteln, wie Sie optimieren können, welche Berichte am besten zu erstellen sind und welche Daten und KPIs Sie einbeziehen könnten.

Natürlich gibt es unendlich viele Berichte, die Sie erstellen können, aber hier sind einige der Grundlagen, die uns gefallen:

1. Überwachen des Erscheinungsbilds und der Leistung lokaler Pakete im Zeitverlauf

Screenshot von Looker Studio, Februar 2023

Diese Funktion ist besonders für Unternehmen mit mehreren Standorten von Vorteil. Es ermöglicht Ihnen, die Leistung Ihres Kartenpakets schnell anzuzeigen und zu messen.

Zum Beispiel würde eine nationale Einzelhandelsmarke dies wahrscheinlich verwenden wollen, um ihre lokale SEO zu verfolgen.

Sie können die Daten auch nach Standort organisieren und nach Bundesland, Stadt, Region und Postleitzahl filtern.

Dies kann sehr wertvoll sein, da es einer Marke helfen kann, Herausforderungen und Chancen auf lokaler Ebene zu erkennen.

2. Filtern Sie den Datenverkehr nach Marken- oder markenlosen Schlüsselwörtern

Screenshot von Looker Studio, Februar 2023

Dies ist wahrscheinlich unser bevorzugter Berichtstyp.

Die Möglichkeit, Traffic nach Marken- und markenlosen Keywords zu filtern, ist eine Funktion, die Sie mit fast allen Dashboards implementieren können, da sie nahezu universell nützlich ist.Nicht markengebundener Traffic kann wertvoller sein, um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu erreichen, während markengebundener Traffic in der Regel wertvoller ist, um Verkäufe oder Conversions zu steigern, da diese Besucher bereits mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vertraut sind.

Die Segmentierung von Daten auf diese Weise kann für Unternehmen mit starken Marken besonders aufschlussreich sein.

Oft kann die SEO-Leistung durch Markensuchmuster verschleiert werden.

Indem wir Markenanfragen entfernen, können wir uns ein Bild davon machen, wie das SEO-Programm wirklich funktioniert. Aus diesem Grund machen wir Nicht-Marken-Berichte zum Standardfilter für jeden Bericht.

3. Bericht über benutzerdefinierte Schlüsselwortkategorien

Screenshot von Looker Studio,Februar 2023

Zu verstehen, wie Ihre Website auf „Themenebene“ abschneidet, im Vergleich zu bestimmten Keywords, kann aufschlussreich sein.

Dazu müssen die Keywords, die Sie verfolgen, entweder manuell oder programmgesteuert markiert werden.

Diese Art von Bericht kann besonders hilfreich sein, um zu verfolgen, wie Suchmaschinen Sie zu bestimmten Themen behandeln.

Zum Beispiel hatten wir letztes Jahr einen Kunden, der Rankings und Traffic für Keywords für seine Kerndienstleistungskategorie (z. B. Baumarkt) steigerte, aber Rankings und Traffic für „Reviews“-Abfragen (z. B. Tool-Reviews) verlor.

Dies stach in unserem Kategoriebericht visuell hervor und half uns, das Muster schnell zu identifizieren und Lösungen zu finden, um es umzukehren.

Wir verwenden diese Kategorie-Buckets auch in Share of Voice-Berichten, um zu zeigen, wie sich eine Website auf Themenebene mit ihren Wettbewerbern vergleicht.

4. Bericht über den Marktanteil nach Standort

Screenshot von Looker Studio, Februar 2023

Diese Berichterstattung gibt Ihnen die Möglichkeit zu demonstrieren, wie effektiv sie in einem bestehenden oder neuen Markt wachsen. Dies kann lokal fokussiert sein, z. B. eine Stadt oder ein Bundesstaat, oder es kann national fokussiert sein.

5. Bericht über Google Analytics-Ziele

Screenshot von Looker Studio, Februar 2023

Durch die Verwendung von Daten aus Google Analytics können Sie die Leistung von benutzerdefinierten Zielen für eine bessere Berichterstattung anzeigen und messen.

Beispiele für Ziele sind ein Benutzer, der einen Kauf tätigt, ein Kontakt- /Lead-Formular sendet, gebuchte Termine oder sogar wie lange der Benutzer auf der Website verbracht hat.

Wir finden, dass die größte Herausforderung bei diesen Arten von Berichten darin besteht, dass die Ziele der meisten Websites in Analytics nicht korrekt eingerichtet sind.

Aber das ist für einen anderen Beitrag.

6. Segmentieren Sie Daten nach Ländern

Screenshot von Looker Studio, Februar 2023

Diese Berichterstattung wurde erstellt, um Daten nach Ländern zu segmentieren. Dies kann für Marken nützlich sein, die ihre Reichweite erweitern und mehr Sichtbarkeit erlangen möchten.

Indem Sie diese Märkte überlagern und filtern, können Sie sich ein klares Bild davon machen, wie sie sich gegenüberstehen und wie sich die Initiativen insgesamt entwickeln.

7. Meldung von Schlagdistanzen

Screenshot von Looker Studio, Februar 2023

Berichte über auffällige Entfernungen können Ihnen schnell eine Vorstellung davon geben, auf welche Seiten Sie sich konzentrieren sollten, basierend darauf, wie nahe sie an einem guten Ranking für Anfragen/Themen mit hohem Potenzial sind.

Screenshot von Looker Studio, Februar 2023

In der roten Box oben können Sie sehen, wo diese Berichterstattung mächtig wird.

Ein Benutzer kann seine eigenen Kriterien für „Schlagdistanz“ filtern und erstellen (z. B. Impressionen > X, Klickrate > Y usw.).).

Weitere gute Filter für diesen Bericht sind Conversions, Umsatz, durchschnittlicher Bestellwert usw.

Unsere Agentur verwendet GSC für alle Daten, ergänzt sie jedoch mit monatlichen Suchvolumenschätzungen von Semrush.

Normalerweise aktualisieren wir diese nur regelmäßig, da sie sich nicht oft ändern und die API-Kosten niedrig bleiben.

8. Berichterstattung und Überwachung von Domänenmigrationen

Screenshot von Looker Studio, Februar 2023

Es gibt nichts Aufregenderes, als Ihre alte Site auf eine neue Domain umzuleiten und dann abzuwarten, was mit der SEO passiert.

Wir haben diesen Bericht entwickelt, damit Sie schnell sehen können, wo sich die alte Domain befand und wie die Metriken der neuen Domain verglichen werden. Es kann auch hilfreich sein, diesen Bericht nach Seitentyp, Kategorietyp, Region usw. zu filtern.

In den ersten zwei bis vier Wochen nach der Migration ist dies wahrscheinlich unser meistgesehener Bericht, insbesondere mitten in der Nacht.

9. Benchmark-Reporting Von Vor Vs. Nach Änderungen an Ihrer Site

Screenshot von Looker Studio, Februar 2023

Es ist ziemlich offensichtlich, aber in der Lage zu sein, zu markieren, wann Site-Releases live in Ihren Berichten veröffentlicht wurden, kann äußerst hilfreich sein, um festzustellen, ob eine Veröffentlichung Ihrer SEO geholfen oder geschadet hat.

Es war zum Zeitpunkt dieser Veröffentlichung noch nicht fertig, aber die nächste Version dieses Berichts wird auch die Option haben zu sehen, ob eine Änderung der Leistung nach der Veröffentlichung statistisch signifikant war oder nicht.

Wenn die Änderung statistisch nicht signifikant ist, ist es wahrscheinlich, dass die Site eine normale Verkehrsschwankung aufweist.

Dies schnell zu bestimmen, kann sehr hilfreich sein, wenn ein Stakeholder über ein Google-Algorithmus-Update besorgt ist oder was auch immer seine Fantasie anregt, wenn er einen Traffic-Einbruch sieht.

Machen Sie das Dashboard-Reporting verdaulich

Was auch immer Sie in das Dashboard aufnehmen möchten, Sie sollten detaillierte Berichte verwenden, um zu zeigen, wie Ihre SEO-Initiativen voranschreiten, und Ihre Berichte verwenden, um eine Geschichte für wichtige Stakeholder zu erzählen.

Die Realität ist, dass die meisten Stakeholder Ihre Berichte nicht regelmäßig überprüfen, also stellen Sie sicher, dass die Titelseite die verdaulichsten und wertvollsten Informationen enthält.

Stellen Sie außerdem sicher, dass ausführliche Berichte für den tatsächlichen Benutzer nützlich sind, der normalerweise nicht der CMO ist.

Anstatt sie zum Dashboard gehen zu lassen, sollten Sie in Betracht ziehen, die Berichte zu ihnen zu bringen.

Sie könnten beispielsweise automatisierte, mundgerechte zusammenfassende Berichte, statistisch signifikante Änderungen des Datenverkehrs oder GBP-Aktualisierungen per E-Mail oder Slack bereitstellen.

Halten Sie im Zweifelsfall die Berichterstattung einfach, aber umfassend.

Sollten Sie ein SEO-Dashboard für Unternehmen erstellen oder kaufen?

Wenn Sie über die Fähigkeiten und das Fachwissen verfügen, um Unternehmens-Dashboards zu erstellen, können sie sich lohnen, da sie über hervorragende Funktionen zur Kommunikation und Leistungsverfolgung verfügen.

Die Kommunikation mit Stakeholdern ist eine zentrale Herausforderung – insbesondere weniger technische Stakeholder, die dennoch häufig das Budget kontrollieren. In der Lage zu sein, schnell und effektiv zu zeigen, was ihnen wichtig ist, hat sowohl kurz- als auch langfristig einen enormen Wert.

Wenn Sie keine komplexen benutzerdefinierten Berichte benötigen, gibt es viele sofort einsatzbereite Lösungen, die Ihnen helfen können, anstatt selbst in die Erstellung zu investieren.

Für Out-of-the-Box-Lösungen könnten Sie Optionen wie Klipfolio oder Databox in Betracht ziehen. Sie sind einfach und benutzerfreundlich, aber der Nachteil ist, dass sie die Berichterstellung nicht anpassen können.

In jedem Fall wäre es ratsam, ein System zum Sammeln von Feedback von Benutzern und Iterieren auf dem Dashboard zu haben, um sicherzustellen, dass es so gestaltet oder angeordnet ist, dass es für alle am nützlichsten ist.

Screenshot aus Klipfolio, Februar 2023

Fazit

Enterprise-SEO-Dashboards bieten eine Reihe von Vorteilen, da sie Agenturen und internen Stakeholdern helfen, wichtige Leistungsindikatoren zu verfolgen, zu verwalten und darüber zu berichten.

Ein zentralisiertes Dashboard kann Prioritäten organisieren, Daten sammeln und aussagekräftige Dateneinblicke liefern.

Dies ermöglicht es Agenturen und Stakeholdern, Fortschritte bei den Geschäftszielen und den Gesamtwert jeder Facette des SEO-Programms effektiv zu kommunizieren.