Lernen Sie die fünf wichtigsten Performance-Marketing-Trends kennen, die Sie beherrschen müssen, um Ihr Publikum in einer sich schnell entwickelnden digitalen Landschaft zu fesseln.
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Das Jahr 2023 war eine Zeit bedeutender Veränderungen im Online-Bereich, die durch die zunehmende Einführung von KI und anderen Technologien vorangetrieben wurden.
Tun Sie genug, um Ihr Publikum zu gewinnen und trotz dieser Veränderungen die Nase vorn zu haben?
Suchen Sie nach den richtigen Strategien, um Ihre idealen Kunden mit modernen digitalen Marketing-Tools zu erreichen (und zu konvertieren)?
Am 2. August moderierte ich ein Webinar mit Iquantis Senior Vice President für digitale Lösungen, Sri Lanka.Lanka demonstrierte die fünf wichtigsten Performance-Marketing-Trends, die Sie beherrschen müssen, um Ihr Publikum in einer sich schnell entwickelnden digitalen Landschaft zu fesseln.
Hier ist eine Zusammenfassung des Webinars. Um auf die gesamte Präsentation zuzugreifen, füllen Sie das Formular aus.
Contents
Wichtige Erkenntnisse
- Planung: Verwenden Sie Daten und Analysen, um Medienkanäle im Zeitverlauf zu bewerten, externe Schwankungen für einen optimalen Medienmix zu berücksichtigen und Kampagnen an den Best Practices für intelligente Gebote auszurichten, wenn KI/ML an Bedeutung gewinnt Marketing-Prominenz.
- Zielgruppe: Plattformen verbessern die KI/ML-Funktionen, um relevante Zielgruppen anzusprechen, während Vermarkter die Ergebnisse durch eine robuste First-Party-Data-Strategie (1PD) steigern, das Setup optimieren und maßgeschneiderte Assets für die Konvertierung anbieten können.Kreativ & Erfahrung: Verbessern Sie die Benutzererfahrung, indem Sie frische visuelle Stile und Botschaften mit KI und menschlicher Analyse kombinieren, um zu verstehen, was Inhalte zum Klingen bringt.Messung und Optimierung: Verwenden Sie Inkrementalitätstests, um den Kanalwert über die Last-Click-Attribution hinaus zu messen und sich auf Geschäftsziele für die kanalübergreifende Optimierung zu konzentrieren.
Wichtige Überlegungen bei der Planung von Medienkanälen
Bei der Planung von Medienkanälen ist es wichtig zu wissen, wie die verschiedenen Teile einer Kampagne normalerweise zusammenarbeiten.
Wie ein typischer Kampagnenfluss heute aussieht
- Planung.
- Publikum.
- Kreative Erfahrung.
- Messung & Optimierung.
Aber wie steigern Sie die Leistung? Überlegen Sie sich Strategien, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Aspekte des Kampagnenflusses, die Ihnen einen Vorteil verschaffen
Einen Vorteil zu erlangen, hängt von den Kernüberlegungen der Kampagnenausführung ab.
Medienkanäle planen: Wichtige Überlegungen
Bei der Strategieentwicklung für Medienkanäle ist ein ganzheitlicher und datengestützter Ansatz von entscheidender Bedeutung.
Nutzen Sie diese gemeinsam:
- Medienmix-Modellierung: Medienmix-Modellierung optimiert Medienkanäle durch historische Datenanalyse, Reaktivierung inaktiver Kanäle und fortschrittliche Modellierungstechniken.
- Kanalübergreifendes Leistungsbenchmarking: Wenn MMM nicht durchführbar ist, wird die Planung durch das Benchmarking von Kanälen gegen eine Baseline und die Verankerung der Leistung für Marktanpassungen unterstützt.
- Pilotierung neuer Kanäle: Die Zuweisung von Mitteln für laufende Experimente und die Festlegung klarer Ziele und Kriterien ist für die Pilotierung neuer Kanäle unerlässlich, wenn zuvor nicht in mehrere investiert wurde.
[Erfahren Sie, wie Sie Smart-Bidding-Kampagnen planen] Greifen Sie sofort auf das On-Demand-Webinar zu →
Maximierung des Anzeigen-ROI: Verstehen Sie die Rolle der Zielgruppe
Kanäle verbessern aktiv das Targeting mit erweiterten Funktionen. Sie entwickeln sich auch weiter, um Daten von Erstanbietern zu nutzen und KI und maschinelles Lernen für verbesserte Zielgruppenkonvertierungen zu optimieren.
- KI kann Einblicke wie „hochindizierende Attribute“ liefern, um Zielgruppen zu konvertieren.
[Siehe ein Beispiel] Sofortiger Zugriff auf das On-Demand-Webinar →
- Aus einer Metaperspektive vereinfachen Algorithmen für maschinelles Lernen Kampagnenstrukturen und stellen die Einhaltung des Datenschutzes sicher, was zu einer Reduzierung des CPA um 25% führt, indem von spezifischem zu breiterem Targeting gewechselt wird.
- Nutzen Sie First-Party-Daten im cookie-losen Ökosystem, um Akquisitionen voranzutreiben.
[Entdecken Sie die Herausforderungen, Lösungen und kritischen Highlights] Sofortiger Zugriff auf das On-Demand-Webinar →
Kreativ- und Erlebnisoptimierung
Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die End-to-End-Benutzererfahrung mit relevanten Anzeigenkopien und Zielseiten zu bereichern und gleichzeitig KI für kreative Analysen und Verbesserungen zu nutzen.
Obwohl festgestellt wurde, dass Kreative die Geschäftsergebnisse erheblich beeinflussen, sind sie in Bezug auf die Nutzung von Daten und Analysen relativ wenig durchdrungen.
Die Erlebnisoptimierung hat die Konversionsraten deutlich verbessert, Reibungspunkte gelöst und Ineffizienzen und Kosten durch die nahtlose Ausrichtung von Keywords auf Zielseiten minimiert.
[Sehen Sie, wie Keyword-, Intent- und Zielgruppenausrichtung in Kampagnen funktionieren]. Sofortiger Zugriff auf das On-Demand-Webinar →Kreative sollten auch sowohl im Messaging- als auch im visuellen Stil diversifiziert sein. Hier ist ein ML-geführter objektiver Ansatz für kreative Analysen, kombiniert mit Verhaltensnuancen, die datengesteuerte und umsetzbare Erkenntnisse liefern können
Leistungsüberwachung und Kampagnenoptimierung
Verstehen Sie den wahren Wert eines Kanals oder einer Taktik mit Inkrementalitätstests und führen Sie kanalübergreifende Budgetoptimierungen basierend auf Geschäftszielen durch.
Während die richtigen Inkrementalitätstests für Investitionen in den Markenaufbau von entscheidender Bedeutung sind, ist es ebenso wichtig, die Bewertung nicht nur auf die Last-Click-Attribution zu beschränken
Hier erfahren Sie, wie Sie es angehen können:
- Geografische Split-Tests.
- Segmentierung der Kundenliste.
- PSA-Anzeigen – Zurückhaltung.
[Folien] Entfalten Sie das Potenzial Ihrer Kampagne: Steigern Sie Ihr Performance-Marketing-Spiel
Hier ist die Präsentation:
Entfalten Sie das Potenzial Ihrer Kampagne: Steigern Sie Ihr Performance-Marketing-Spiel_finale.pdf aus dem Suchmaschinen-Journal
Bildnachweis:
Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Suchmaschinen-Journal