Viele Unternehmen und Vermarkter glauben, dass Domain Authority eine große Sache ist.
Überall gibt es Anleitungen, wie Sie die Domain Authority Ihrer Website für bessere Rankings in den Suchergebnissen steigern können.
Aber führt eine höhere Domain Authority tatsächlich zu besseren Rankings?
In diesem Kapitel werden wir untersuchen, was Domain Authority ist und die Beweise dafür, ob es sich um einen Google-Ranking-Faktor handelt.
Contents
Was ist Domain Authority?
Um zu verstehen, ob Domain Authority ein Teil des Google-Algorithmus ist, müssen wir zuerst verstehen, was Domain Authority ist.
Zunächst gibt es Domain Authority – das Konzept – und Domain Authority (DA), die Metrik von Moz.
Wie VentureSkies es beschreibt, lautet die allgemeine Definition von Domain Authority wie folgt:
“Die Domain Authority von eine Website beschreibt, wie wichtig die Website für ein bestimmtes Zielgebiet ist [und] Relevanz in Bezug auf … Suchwörter…”
Dann gibt es noch den Domain Authority- oder DA-Score von Moz, der die Metrik definiert als „…ein von Moz entwickelter Suchmaschinen-Ranking-Score, der vorhersagt, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) rankt.“ ;
Die Domain-Autorität von Moz wird anhand von Dutzenden von Faktoren berechnet, einschließlich der Anzahl der verlinkenden Root-Domains und der Gesamtzahl der Links. Die Punktzahl selbst wird auf einer 100-Punkte-Skala angezeigt.
Es ist erwähnenswert, dass Moz nicht die einzige SEO-Plattform ist, die eine Metrik zur Messung der Website-Autorität entwickelt hat. Sie werden auch Folgendes feststellen:
- Ahrefs hat einen Ahrefs-Rang und eine Domain-Bewertung. AR ordnet Websites in der Ahrefs-Datenbank nach Größe und Qualität ihrer Backlinks, während Domain Rating die Stärke des Backlink-Profils einer Website im Vergleich zu anderen in der Ahrefs-Datenbank auf einer 100-Punkte-Skala anzeigt.
- Semrush hat einen Authority Score, der die Gesamtqualität und SEO-Leistung einer Domain oder Webseite misst.
- Majestic verfügt über Flow Metric Scores, die die Anzahl der Links auf einer Website und die Qualität des Inhalts der Website messen.
Der Anspruch: Domain Authority Als Ranking-Faktor
Viele Artikel über die Domain Authority beziehen sich auf sie als Suchmaschinen-Ranking-Score und deuten darauf hin, dass sie ein guter Indikator dafür ist, wie gut eine Website in den SERPs für gezielte Keyword-Phrasen abschneidet.
Dies kann einige zu der Annahme verleiten, dass Domain Authority ein Rankingfaktor für Suchmaschinen wie Google ist.
Es gibt sogar einen interessanten Twitter-Thread im Jahr 2020 vom Mitbegründer von Moz, Rand Fishkin, der interne Dokumente von zeigt Google, was darauf hindeutet, dass Google eine Domain-Autoritäts-ähnliche Metrik hat.
Aber lesen Sie weiter – die Beweise werden klar.
[Entdecken:] Mehr Google-Ranking-Faktor-Insights
Domain-Autorität als Ranking-Faktor: Der Beweis
Auf der Website von Moz heißt es, dass die Bewertung der Domain Authority keinen Einfluss auf die Google-Suchergebnisse hat.
„Die Domain Authority ist kein Google-Ranking-Faktor und hat keine Auswirkung auf die SERPs.“
Im Jahr 2015 wurde Gary Illyes, Chief of Sunshine and Happiness bei Google, nach der Befugnisübertragung von HTTP auf HTTPS gefragt. Seine Antwort:
“Wir haben keine “Autorität“, aber Signale sollten weitergegeben werden, ja.“
Im Jahr 2016 beantwortete Illyes eine Frage dazu, ob das Hinzufügen oder Entfernen von Seiten von einer Website ihre Domainautorität beeinträchtigt.
“also, mein Problem ist, dass ich nichts im Ranking kenne, das dies tun würde übersetzen in „Domänenautorität“, kann also nicht antworten“
Einige Wochen später, während einer Diskussion über das Verlinken von Bilddateien oder Webseiten mit Auswirkungen auf die Domänenautorität, antwortete Illyes:
„Wir haben nicht wirklich ‘allgemeine Domainautorität’. Besser ist allerdings ein Textlink mit Ankertext“
Von dort finden Sie viele Bestätigungen von John Mueller, Search Advocate bei Google, dass Domain Authority existiert, Google sie aber nicht verwendet.
Im Dezember 2016 antwortete Mueller zu einem Kommentar über eine Desktop-Domain mit höherer Autorität.
“Google verwendet keine ‘Domainautorität’”
Im Jahr 2018 hat jemand gefragt, ob Domain Authority auf einem Reddit AMA mit Mueller existiert.
In Muellers Antwort wurde Folgendes bestätigt:
„Natürlich existiert es, es ist ein Tool von Moz.“
Spälter in diesem Jahr, als ich danach fragte auf Twitter, wenn Domain Authority existierte – wieder – Mueller antwortete:
„‘Domain Authority (DA) ist ein von Moz’ also existiert = ja. Suchmaschinen verwenden es nicht.“
Als er 2019 nach einer standortweiten Metrik gefragt wurde, die der Domain Authority auf Twitter ähnelt, antwortete Mueller:
“Wir verwenden keine Domain Authority. Wir versuchen im Allgemeinen, unsere Metriken so granular wie möglich zu haben, manchmal ist das nicht so einfach, in diesem Fall betrachten wir die Dinge etwas breiter (z. B. haben wir darüber in Bezug auf einige der älteren Qualitätsupdates gesprochen). ”
Später in diesem Jahr fragte ein Twitter-Nutzer, ob ein Rückgang des Suchmaschinen-Traffics auf einen Verlust der Domain Authority zurückzuführen sei. Mueller antwortete:
„Wir verwenden keine Domainautorität, das ist eine Metrik eines SEO-Unternehmens. Ich würde empfehlen, einen Thread im Hilfeforum mit den Details zu eröffnen, einschließlich der URLs & Abfragen, bei denen Sie Änderungen sehen.“
Im Jahr 2020 erhielt Mueller eine weitere Frage zur Domänenautorität. Dieses Mal fragte jemand, ob Backlinks von Websites mit hoher Domain-Autorität für Website-Rankings von Bedeutung sind. Seine Antwort:
„Wir verwenden in unseren Algorithmen berhaupt keine Domainautorität.“
Einige Monate spärt wurde Mueller gefragt, wie wichtig die Domainautorität zum schnelleren Crawlen von Webseiten auf Twitter sei.
Einige Monate spä
“Nur um das klarzustellen: Google nutzt Domain Authority *überhaupt nicht*, wenn es um das Crawlen, Indexieren oder Ranking in der Suche geht. Dies ist auf ihrer Website ziemlich deutlich.
Wir indizieren jedoch Tweets, die darüber sprechen.“
Bis zu diesem Zeitpunkt scheinen die Google-Vertreter klar zu sein, dass es keine Verwendung von Domain Authority gibt. In einem Interview mit SearchLove Ende 2020 wurde Mueller jedoch gefragt, ob Google eine Metrik ähnlich der Domain-Autorität hat.
Im Gegensatz zu den vorherigen weist diese Antwort auf eine mögliche DA-ähnliche Metrik in Google hin Algorithmus.
„Ich weiäe nicht, ob ich es so als Autorität bezeichnen würde, aber wir haben einige Messwerte, die eher auf Website-Ebene, einige eher auf Seitenebene und einige dieser Messwerte auf Website-Ebene liegen könnte auf ähnliche Dinge abbilden.“
Im Jahr 2022 beantwortete Mueller eine weitere Frage zur Domain Authority auf Reddit. Die Frage war, wie man eine Website mit einer Domain Authority von 31 erhöht. Mueller antwortete:
„Ich bin ein bisschen zerrissen. Einerseits benötigen Sie DA für die Google-Suche nicht. Google verwendet es *überhaupt* nicht. Wenn Sie Ihre Website in der Suche verbessern möchten, müssen Sie sich auf etwas anderes konzentrieren oder zumindest andere Messwerte dafür verwenden. Dies ist vor allem der Grund, warum DA als Metrik von vielen SEOs verpönt ist. Zum Kontext: Ich glaube nicht, dass ich in den 14 Jahren, in denen ich das mache, jemals im DA nach einer Website gesucht habe.“
Er gab zusätzliche Ratschläge, wie man das machen kann könnte die Autorität einer Domain verbessern, indem man sich auf ein Thema mit geringer Konkurrenz konzentriert und „…eine angemessene Sammlung fantastischer Inhalte” zu diesem Thema.
Er betonte, dass Benutzersignale und nicht irgendein Autoritätswert die Nadel bewegen würden.
Domain-Autorität als Ranking-Signal: Unser Urteil
Domain Authority (DA) von Moz ähnelt dem Domain Rank (DR) von Ahrefs, dem Semrush Authority Score und den Flow Metric Scores von Majestic.
Das sind sie alle Autoritätsmetriken, die von Drittanbieter-Tools berechnet werden und keinen tatsächlichen Einfluss auf das Suchmaschinen-Ranking haben.
Während Mueller einmal angedeutet hat, dass Google Metriken hat, die auf ähnliche Dinge wie Domain Authority abbilden, hat er wiederholt die Verwendung von Domain verneint Autorität von Moz auf Twitter und Reddit.
Er merkte auch an, dass sie nichts, was sie intern tun, „Domain-Autorität“ nennen.
Daher können wir diese Domain-Autorität schlussfolgern ist definitiv kein Ra nking factor.
Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal