Branchennachrichten müssen nicht langweilig sein: 5 Lektionen für Nischeninhalte

Im großen Spektrum spannender Branchen sind Immobilienportale irgendwo in der Mitte zwischen Verpackungsmaterialien und Löwenzähmung.

Während die meisten Menschen gerne nach Immobilien auf ihnen suchen, wäre es fair zu sagen, dass es nicht jedem Spaß macht, über seine finanziellen Ergebnisse oder seinen Neuzugang zu lesen Head of Marketing ist.

Die Geschichten, die ich über Immobilienportal-Unternehmen für OnlineMarketplaces.com schreibe, sind dann sicherlich esoterisch, oder zumindest würden sie als Nische betrachtet werden – es gibt ein begrenztes, aber hochwertiges Publikum für dieses Zeug.

Nur weil das Thema nicht jedermanns Sache ist, heißt das nicht, dass das Schreiben auch so sein muss.

Und nur weil Sie bereits eine treue Leserschaft haben, bedeutet das nicht, dass Sie nicht versuchen sollten, diese zu erweitern Zielgruppe, die Sie von Suchmaschinen gewinnen.

Dies sind einige Lektionen, die ich gelernt habe, um die Dinge in zweieinhalb Jahren der Erstellung von Inhalten für eine Nischenbranche interessanter zu machen.

Expertise Kommt von Daten, nicht von großen Worten

Bild vom Autor, September 2022

Das Schielen hat sich für all die schönen Daten gelohnt.

Ich kenne oder habe persönlich mit einem hohen Prozentsatz meiner Zuhörer zu der einen oder anderen Zeit interagiert, also warum sollte mein Ton unpersönlich sein und steif, wenn ich für sie schreibe?

Zu oft stoße ich auf Branchenpresse, die sich wie eine Bachelorarbeit liest.

Andererseits schreibe ich über eine Branche, in der einige Unternehmen als „500-Pfund-Gorillas“ und wo ein Marktabschwung dazu führen kann, dass ich das Wort „Billionen” neben dem Wort „Dollar“

Die Zahlen und Zitate, die Ihre Inhalte benötigen, werden irgendwo da draußen sein.

Ihre Leserschaft und die Suchmaschinen werden es zu schätzen wissen, dass Sie sich die Zeit dafür nehmen durchsuchen Sie das Internet, um sie ohne unnötig große Worte zu finden und zu präsentieren.

Anfang dieses Jahres verbrachte ich am Ende eines jeden Tages zwei Stunden damit, die finanziellen und operativen Kennzahlen für alle börsennotierten Immobilienportalunternehmen weltweit für die letzten vier Jahre zu finden.

Unglaublich mühsame Arbeit, nein Zweifel, aber es ist ein einzigartiger Datensatz, der es mir ermöglichte, als jemand, der noch relativ neu in einer hochwertigen Branche ist, Fachwissen unter Beweis zu stellen.

SEO-Vorteile der Kombination von „muss man wissen, schwer zu finden&rdquo ; Daten mit einem weniger formellen Ton:

• Es ermöglicht Ihnen, Fachwissen zu zeigen, besonders wenn Sie neu in der Nische sind.
• Wenn Sie Ihre Leser informell ansprechen, kann dies dazu beitragen, eine Community aufzubauen und das Engagement zu wiederholen, insbesondere in Kombination mit einem personalisierten Newsletter.
• Das Sammeln von Statistiken ist der erste Schritt zum Erstellen von Grafiken und Grafiken.

Vermeiden Sie Zahlen in einem Absatz. Es dreht sich alles um Visuals

Wenn Sie sich die Zeit genommen haben, die “need to know, hard to find” Daten, verschwende sie nicht, indem du einfach Zahlen in einen Absatz schreibst.

Als ich in einem früheren Job Branchennachrichten lesen musste, habe ich Zahlen in einem Absatz ignoriert.

Eine der größten (und, wenn ich darüber nachdenke, offensichtlichsten) Lektionen aus meinen letzten zweiund- ein halbes Jahr lang Menschen über die Leistung von Immobilienportalen zu erzählen, ist: Niemand sonst tut es auch nicht.

Es ist nicht nur das Unterbewusstsein, das Echsenhirn-Zeug, dass Menschen lieber Bilder als Text sehen – Grafiken helfen den Lesern, Zahlen sofort in einen Kontext zu setzen und die Interaktionsrate zu steigern.

Bild von OnlineMarketplaces.com, September 2022

Wenn Sie sich nicht die Mühe machen, eine Grafik zu erstellen, lohnt es sich vielleicht nicht, die Zahlen aufzunehmen.

Wir haben festgestellt, dass unsere Artikel mit mindestens einer Grafik um 34 % besser sind Sitzungsdauer als die, die nur aus reinem Text bestehen.

Es kann länger dauern und das Erlernen der Verwendung von Photoshop erfordern, aber die Verwendung von Daten in einigen qualitativ hochwertigen Bildern mit der richtigen Alt-Attribution wird bei Suchmaschinen einen großen Beitrag leisten. Es kann der Unterschied zwischen dem blauen Link Nr. 2 und dem hervorgehobenen Snippet sein.

SEO-Vorteile, wenn man sich die Zeit nimmt, Diagramme und visuelle Ressourcen zu erstellen:

• Benutzer bleiben dran Ihre Seite, wenn sie eine Augenweide haben.
• Wenn Sie ihnen relevante Titel und Alt-Zuordnung geben, indexiert Google Ihre Grafiken und Bilder, und Sie werden einen Traffic-Boost von der Google-Bildsuche sehen.

Wort der Warnung hier. Wir haben ein Plugin verwendet, das alle unsere Grafiken mit Javascript gerendert hat. Das bedeutete, dass Google sie nicht als Bilder indexierte und sie unsere Seiten verlangsamten.

Es gibt viele Plug-ins, die gut aussehende Grafiken erstellen. Vielleicht möchten Sie eine verwenden, um Grafiken im Backend zu erstellen, und dann ein Screenshot-Bild im Frontend verwenden.

Meinungen sorgen für lebhaften Inhalt und können zu Links führen

Gute Ersteller lesen viel, und sie wiederholen, was sie interessiert.

Ich versuche, viel außerhalb meiner Branche zu lesen und habe ein Forum, in dem ich alle Nischeninhalte aufbewahre, die mir besonders gefallen. Die meisten Artikel auf diesem Board vertreten eine Seite und treten für etwas ein.

Die subtile Meinungsäußerung eines Autors sorgt ausnahmslos für ansprechendere Texte.

Mein Chef, z Beispiel, hat viele Meinungen über unsere Nische.

Ich habe eines unserer Gespräche aufgezeichnet und auf YouTube hochgeladen – es erzeugte viel Feedback und führte zu einem Gegenargument-Interview mit einer anderen Persönlichkeit der Branche.

Wenn Ihre Meinung erfunden ist, darauf abzielt, etwas zu verkaufen, und nicht während Ihrer gesamten Arbeit aufrechterhalten wird, können Sie sich auch nicht darum kümmern .

Ich habe ein weiteres Forum namens „Wie man nicht schreibt.“

Fünf der ersten zehn Einträge wurden dort eingestellt, um die unglaublich milde Meinung auszudrücken, “ PropTech ist die Zukunft der Immobilienbranche“ – eine Meinung, die wahrscheinlich darauf abzielt, etwas zu verkaufen.

Vielleicht möchten Sie mehr Gleichberechtigung in Ihrer Nische sehen. Vielleicht möchten Sie, dass Technologie schneller angenommen wird, oder Sie sind, wie einige Leute in meiner Nische, entschieden gegen Monopole.

Was auch immer Ihre Position ist, drücken Sie sie konsequent, sorgfältig und vorzugsweise mit etwas Humor aus Sie werden Leute haben, die Sie bitten, es in ihrem Blog, Podcast oder in den sozialen Medien zu wiederholen.

SEO-Vorteile, wenn Sie Ihre Nischeninhalte mit einigen subtilen Meinungen verbinden:

• Wenn sie konsistent und angemessen geäußert werden, können Meinungen zu Möglichkeiten der Zusammenarbeit bei Inhalten führen.
• Meinungen machen Ihre Inhalte lebendig, bauen eine Community auf und erhöhen das Engagement.

Profi-Tipp : Der Trick dabei ist, Zeit und Ort für Meinungsäußerungen zu kennen. Lassen Sie Ihre Veröffentlichung nicht von Ihren Meinungen bestimmen!

Führen Sie detaillierte Aufzeichnungen über Ihre Ausgabe, analysieren Sie sie, passen Sie sie an und wiederholen Sie sie

Die Daten, die ich in den letzten zweieinhalb Jahren auf unserer Website gesammelt habe, zeigen, dass bei den Arten von Nachrichtenartikeln, die wir abdecken, eine fast umgekehrte Beziehung zwischen dem Google-Traffic und dem von Unternehmen gewünschten Umfang besteht Schreiben Sie sie auf.

Geschichten über Fusionen und Übernahmen machen sich gut, ebenso wie Geschichten über Entlassungen oder Kontroversen. Geschichten, die auf geradlinigen Pressemitteilungen von Unternehmen über ein neues Produkt oder eine Partnerschaft basieren, schneiden schlecht ab.

Bild vom Autor, September 2022

Nicht alle Nachrichten sind gleich. Wortzahl, Kategorie, Wochentag, Anzahl der Bilder, erwähnte Unternehmen, wo Sie es geteilt haben, wer verstärkt – Es sind alles Daten, die Sie aufzeichnen und analysieren sollten.

Ich bekomme vielleicht ein paar Stöhnen von Freiberuflern, mit denen ich arbeite, wenn ich sie bitte, alle Informationen auszufüllen, aber diese Daten sagen mir, was funktioniert und was nicht.

SEO-Vorteile, wenn Sie detaillierte Aufzeichnungen über Ihre Inhaltsausgabe führen:

• GA (Google Analytics) ist großartig, aber es gibt vieles, was es Ihnen nicht sagen kann.
• Je mehr Daten Sie zu Ihren Inhalten haben, desto schneller können Sie eine Feedback-Schleife erstellen, die Ihnen genau sagt, was Google sieht Ihre Website als Autorität auf.

Längerer, tiefergehender Inhalt ist die Mühe wert

Über 90 % der Inhalte erhalten keinen Traffic von Google. Das heißt, für die meisten Menschen macht ein winziger Prozentsatz ihres Inhalts einen großen Teil der schweren Arbeit aus.

Die Statistiken bestätigen! Fast 75 % unserer Seitenaufrufe in den letzten zweieinhalb Jahren kamen von den Top-25-Artikeln, was bedeutet, dass ich anfangs viel Zeit damit verschwendet habe, Nachrichten zu schreiben, die nur sehr wenige Leute lesen.

Bild des Autors, September 2022

Die Lektion hier ist, dass Sie, wenn Sie eine Nischenbranche abdecken, automatisch zu den oberen 1 % der Leute gehören, die sich am meisten für dieses Zeug interessieren. Wenn Sie als Einprozentiger etwas langweilig finden, ist es mit ziemlicher Sicherheit langweilig und es lohnt sich nicht, es aufzuschreiben.

Vor zwei Jahren war ich dankbar, wenn PR-Leute mit Pressemitteilungen zu mir kamen, was bedeutete, dass ich nicht nach Neuigkeiten suchen musste. Ich bin jetzt viel wählerischer in Bezug auf das, was ich will, und verbringe keine Zeit mehr damit, etwas aufzuschreiben.

Gehen Sie stattdessen und recherchieren Sie etwas Interessantes.

Verbringen Sie Zeit damit, etwas zum Besten zu machen Ressource im Internet, anstatt der Erste zu sein, der über etwas druckt, das nur sehr wenige Menschen interessieren wird.

SEO-Vorteile, wenn man sich auf branchenspezifische Langforminhalte stützt:

• Längere Inhalte werden eher als ‘hilfreich’ von Google.
• Weniger kurze Artikel bedeuten weniger Inhalt, den Sie pflegen müssen, und ein optimiertes Crawl-Budget.
• Längerer Inhalt bietet sich an, regelmäßig aktualisiert zu werden – eine großartige Taktik mit geringem Aufwand.

Viel Spaß beim Erstellen großartiger Inhalte für Ihre Nische!