Das Erreichen der Spitze der Suchergebnisse für Anwaltskanzleien kann einschüchternd sein. Die Konzentration auf die Website-Architektur ist ein wesentlicher Schritt zur Schaffung einer hochrangigen Suchpräsenz.
Praktisch jeder Aspekt der Suchoptimierung, vom Inhalt bis zur Benutzererfahrung, hängt von einer Website-Architektur ab, die es den Website-Besuchern leicht macht findet, wonach sie suchen, und ist flexibel genug, um bei Bedarf weitere Themen hinzufügen zu können.
Um dies zu erreichen, ist eine gründliche Überlegung der Website-Navigation erforderlich, damit die wichtigen Abschnitte der Website mit einem Klick auf zwei Klicks angezeigt werden weg von der Homepage.
Die Website-Architektur ist ein Teil der sogenannten internen Linkstruktur und kann auch beinhalten, wie Informationen organisiert sind, also den Inhalt.
Google’s John Mueller betonte, dass interne Verlinkung wichtig ist.
Mueller sagte:
“…interne Verlinkung ist superkritisch für SEO.
…es ist eines der größten Dinge, die Sie auf einer Website tun können, um Google irgendwie zu leiten und Besucher zu den Seiten zu führen, die Sie für wichtig halten.“
Muell auch sagte, dass die interne Verlinkung eine Möglichkeit ist, Google mitzuteilen, welche Seiten wichtig sind, und damit anzugeben, wofür die Website ranken soll.
„Sie können entscheiden, Dinge wichtig zu machen, wo Sie das meiste Geld verdienen, oder Sie können Dinge wichtig machen, wo Sie der stärkte Konkurrent oder vielleicht der schwächste Konkurrent sind.“
Dieser Artikel stellt drei grundlegende Elemente der Website-Architektur vor, die zu einer höheren Suchleistung beitragen können.
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Contents
Website-Architektur: Seitenorganisation und Links
Nehmen wir uns zunächst einen Moment Zeit, um die Website-Architektur zu erörtern und warum das Segment der Benutzererfahrung (UX) wichtig ist, um ein Ranking zu erhalten.
Die Bedeutung Von Website-Architektur zu SEO
Sie wissen bereits, dass SEO-Inhalte und Ihre Website-Struktur für Menschen über Suchmaschinen aufgebaut sein sollten.
Jedoch kommt es einfach so vor, dass das, was gut für die Nutzer ist, gut ist ist auch gut für Google.
Alle wichtigen Aspekte einer fachmännisch gestalteten Website-Architektur tragen also zu einer besseren Benutzererfahrung bei und machen die Website für Google leicht verständlich.
Eine gut organisierte Website wird für Benutzer einfach zu navigieren sein .
Von der Homepage aus können sie auf eine Vielzahl anderer Ressourcen zugreifen, die nur wenige Klicks entfernt sind.
Und dieser Punkt ist wichtig.
Sie möchten wichtige Webseiten nicht mehrere Klicks von der Startseite entfernt begraben oder gar nichts auf der Startseite haben, das auf sie verweist.
Der Web-Crawler von Google wird es schwer haben, diese Seiten zu finden, und die Seiten werden wahrscheinlich nicht sehr gut ranken (und wahrscheinlich wird niemand sie jemals wirklich sehen).
Ein weiterer Vorteil einer gut organisierten Website-Architektur ist, dass die interne Verlinkung den PageRank auf der Website verbreitet.
Wenn Ihre lokalen Serviceseiten alle auf einer Ebene mit Ihrer Hauptserviceseite für Insolvenz, Wirtschaft oder welche Art von Recht auch immer Sie praktizieren, verlinken, sagen Sie Google, dass diese primäre Serviceseite wichtig, optimiert und einen hohen Rang wert ist.
Nun wissen Sie also, warum Sie sich die Zeit nehmen sollten, eine unkomplizierte und ordentliche Website-Architektur zu organisieren.
Aspekte effektiver Website-Architekturen für Anwaltskanzleien
Das ist wichtig für jedes Unternehmen in jeder Branche, aber schauen wir uns jetzt an, wie sich die Websites von Anwaltskanzleien strukturieren sollten, um maximale organische Ergebnisse zu erzielen.
Hauptnavigation
Die Hauptnavigation Ihrer Website muss prägnant und klar im Layout sein, da potenzielle Kunden dies verwenden werden, um sich auf Ihrer Website zurechtzufinden und Ihre Dienste zu sehen.
Sie müssen die Navigation in einer logischen, nach oben gerichteten Struktur organisieren. nach unten. Ein „Dienste” oder „Übungsbereiche“ sollte auf ein Menü herunterklappen, das organisierte Spalten Ihrer Rechtsgebiete anzeigt.
Jede Art von „Über uns” oder „Unsere Kanzlei” Registerkarte kann in einige Abschnitte unterteilt werden, die möglicherweise eine Geschichte der Kanzlei enthalten oder die Mission Ihrer Organisation darlegen.
Anwaltskanzleien sind als dienstleistungsorientierte Organisationen bekannt.
Statt Hunderte von Produktseiten mit kleinen Beschreibungen, Ihre Website sollte idealerweise Folgendes aufweisen:
- Eine Homepage.
- So viele Hauptserviceseiten wie nötig, um zu beschreiben, was Ihr Unternehmen macht.
- Ein Abschnitt mit Informationsinhalten.
- Eine Kontaktseite.
- Eine “Über uns” Abschnitt, in dem Sie Ihre Anwälte profilieren und sich zu den Werten und dem Leitbild Ihrer Kanzlei bekennen.
Dies sind die wesentlichen Elemente einer hochwertigen Anwaltskanzlei-Website, aber wie strukturieren Sie sie auf der Website selbst und verlinken sie untereinander?
URL-Namenskonventionen und -struktur
Ich habe überprüft, wie wichtig es ist, Ihre Hauptnavigation und interne Links korrekt zu machen.
Als Nächstes erhalten Sie einen Überblick darüber, wie wichtig es ist, eine einfache, aber informative URL-Struktur für die Seiten Ihrer Website zu erstellen.
Es ist wichtig, dies richtig zu machen, da Sie sowohl menschlichen Benutzern als auch Suchmaschinen durch die Struktur Ihrer Seiten mitteilen möchten, worum es auf Ihren Seiten geht’ URLs.
Der allgemeine Ratschlag zum Erstellen von URLs lautet, überflüssige Wörter zu entfernen und einige Schlüsselwörter einzufügen, um so aussagekräftig wie möglich in möglichst wenigen Wörtern zu sein.
Ihre URLs sollten offenbaren, was sie wollen finden Sie auf dieser Seite.
Halten Sie es einfach.
Schauen Sie sich diese Beispiele an:
- www.example.com/services/medical-malpractice
- www.example.com/locations/us/wisconsin/madison
Machen Sie für einen Blog-Post die URL zu einer einfacheren Version des eigentlichen Titels.
Also, Ihr Post mit dem Titel “10 Great Ways To Succeed In Business On A Budget“ könnte sein:
- www.website.com/blog/10-ways-succeed-business-budget
- www.website.com/blog/10-ways-to -success-on-a-budget
Wenn Sie schon dabei sind, fügen Sie Ihren URLs am Backend Canonical-Tags hinzu.
Wenn also die Möglichkeit besteht, dass eine Seite mit mehreren Begriffen aufgerufen wird, weiß Google, wohin Personen weitergeleitet werden müssen.
[Leseempfehlung:]Ein Leitfaden zum Content-Marketing für Anwaltskanzleien
Informationsarchitektur: Inhaltsorganisation
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Erstellen Sie eine anschauliche und hilfreiche Homepage
Die Homepage muss viele Dinge tun, wie z. B. Vertrauen erwecken, die Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen erleichtern und als effektiver Zugang zum Rest der Website dienen.
Wie wird das erreicht?
Sich darauf zu konzentrieren, was den Benutzern am meisten hilft, ist der beste Ansatz, um die beste Homepage zu erstellen.
Es gibt vier Kommunikationsziele:
- Vermitteln, was das allgemeine Thema des Gesetzes ist Praxis ist (d. h. der gesamten Website)
- Beschreiben Sie, was die wichtigsten Hauptthemen des Unternehmens sind
- Machen Sie es einfach, alle wichtigen spezifischen Bereiche der Website zu erreichen
- Verwenden Sie Schlüsselwörter, die Benutzer verwenden würden
Allgemeines Thema der Anwaltspraxis
Unternehmen sollen nach Branchen organisiert sein. Ein vertikaler Markt ist einfach die Art von Geschäft, das sie bedient.
Das erste Ziel der Homepage ist es also, zu kommunizieren, welchen vertikalen Markt die Anwaltskanzlei bedient.
In der Anwaltschaft gilt: Typische Branchen können sein:
- Konkursrecht.
- Gesellschaftsrecht.
- Strafverteidigung.
- Nachlassplanung.
- Familienrecht.
- usw.
Eine auf Familienrecht spezialisierte Kanzlei kann dies als Beschreibung für das Thema der gesamten Website verwenden. Da die meisten Anwaltskanzleien eine geografische Region bedienen, werden diese Informationen auch als Teil der allgemeinen Beschreibung, des Gesamtthemas der Website, verwendet.
Wenn es sich bei der Website also um einen Anwalt für Familienrecht mit Sitz in Springfield, Massachusetts, handelt, dann sollte die Startseite dieser Website diese Informationen aus dem Titel-Tag dieser Webseite kommunizieren, was dieser vertikale Markt ist.
Familienrechtsanwälte – Springfield MA – Beispielkanzlei
Die Aufgabe der Homepage ist es, für diesen allgemeinen Begriff zu ranken. Es ist die Aufgabe der Innenseiten, für spezifischere Bereiche wie Sorgerecht für Kinder, Scheidung, voreheliche Vereinbarungen usw. zu ranken.
Beschreiben Sie die Hauptthemen des Unternehmens
Das zweite Ziel besteht darin, die verschiedenen Bereiche zu beschreiben, denen das Unternehmen dient, zum Beispiel:
Angenommen, die Website handelt von Personenschäden in Stadt A.
Aber jetzt muss es auch sehr kurz (und sogar mit einem Link) die Spezialgebiete innerhalb dieser Vertikalen für Personenschäden beschreiben.
Beispiele für Spezialgebiete innerhalb der Vertikalen für Personenschäden
- Motorradverletzungen.
- Medizinische Kunstfehler.
- Autounfälle.
- Gehirnverletzungen , etc.
Von der Homepage zu wichtigen Abschnitten der Website verlinken
Drittens ist es äußerst wichtig, zu möglichst vielen der zu verlinken innere Bereiche der Website, die den Spezialgebieten innerhalb der Rechtsbranche entsprechen, die die Anwaltskanzlei bedient.
Dies kann oben im Seitennavigationsmenü erfolgen. Und es kann auch von irgendwo innerhalb des Hauptteils der Homepage erreicht werden.
Keywords
Die wichtigsten Erkenntnisse über Keywords und die Homepage:
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Weitere Informationen zur Keyword-Recherche:
- Warum Keyword-Recherche für SEO & So ranken Sie
- Keyword-Recherche für SEO: Top-Tipps & Vorgehensweisen
Kundenrezensionen
Denken Sie als Nächstes daran, dass Sie ein serviceorientiertes Unternehmen sind, das sich auf Kundenrezensionen verlassen muss, um an Boden zu gewinnen geografisches Gebiet.
Sie sollten einen Block Ihrer Homepage der Anzeige von Fünf-Sterne-Kundenbewertungen mit kurzen Klappentexten widmen, in denen die von Ihnen erbrachten Rechtsdienstleistungen gelobt werden.
Diese Bewertungen werden dazu beitragen, Vertrauen bei neuen Besuchern Ihrer Website zu schaffen.
Interne Links auf der Startseite
Verwandt mit der Hauptnavigation sind die internen Links, die Sie verwenden Ihre Homepage-Inhalte.
Sie wissen bereits, dass Homepages nicht mit geschriebenen Inhalten überladen werden sollten, aber kleine Blöcke können Ihre Leistungsbereiche kurz beschreiben und mit Schlüsselwörtern darauf verlinken.
Dieser interne Link Struktur ist entscheidend. Jeder weiß, dass Homepages wichtig sind; Google auch.
Die Seiten, auf die Sie von dort aus verlinken, können leicht gecrawlt werden. Sie werden auch für echte menschliche Benutzer leicht zugänglich sein.
Farbschema
Farben sind auf einer Website wichtig.
Die Die Verwendung von Farben kann die Entscheidungen der Website-Besucher beeinflussen.
- Visuell kontrastierende Farben eignen sich am besten für Call-to-Action-Elemente.
- Blau vermittelt Vertrauenswürdigkeit und Autorität.
- Überprüfen Sie immer, ob die Farbauswahl ausreichend Kontrast für farbenblinde Website-Besucher bietet.
Websites von Anwaltskanzleien, die eine Aura von Professionalität vermitteln möchten, sollten kräftige, leuchtende Farben zugunsten hellerer Schemata vermeiden.
Erstellen Sie „Above-the-Fold“-Inhalte
Die Website-Architektur wird im Allgemeinen als interne Verlinkung angesehen, aber ich beziehe die Informationsorganisation auch in die Architektur der Website ein.
Above the fold ist eine Art, es im Hauptblock des sichtbaren Inhalts zu sagen.
Bei einer Anwaltskanzlei-Website, Sie möchten bei der Präsentation Ihrer Inhalte nicht zu ausgefallen oder stumpf werden.
Benutzer kommen auf Ihre Website, um Hilfe bei ihren rechtlichen Problemen zu erhalten, und diese Personen sind wahrscheinlich besorgt und hoffen, dass sie darauf vertrauen können, dass Sie ihnen helfen.
Belohnen Sie ihre Bemühungen beim Besuch Ihrer Website, indem Sie deutlich machen, dass Sie da sind für sie.
Tun Sie dies, indem Sie Ihre wichtigsten Inhalte im ersten Inhaltsblock präsentieren, der für Website-Besucher sichtbar ist.
Zwingen Sie Benutzer nicht dazu, nach den benötigten Informationen zu suchen, wie z. B. diese Serviceseite, die erklärt, wie Sie Tausenden von Menschen geholfen haben, Insolvenz anzumelden, oder diesen Blogbeitrag, in dem Ihr Wissen über aktuelle Steuerbeilegungsfälle zum Ausdruck kommt.
Je nachdem B. wie Ihre Homepage aufgebaut ist, präsentieren Sie einige Links zu diesen Serviceseiten, ein Kontaktformular oder einige Bewertungen, um sofort Vertrauen aufzubauen.
Sticky Content ist auch eine gute Idee.
Videos, Formulare und Umfragen bringen die Leute dazu, länger auf Ihrer Homepage zu bleiben, als dies sonst der Fall wäre. Schließen Sie diese Elemente also nicht aus.
Was auch immer Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist, machen Sie es zu einem der ersten Dinge, die Benutzer sehen, wenn sie auf Ihre Homepage gelangen.
Grundlegende Informationen, die „above the fold“ angezeigt werden, sind für eine gut gemachte Website-Architektur erforderlich.
[Download:] Der vollständige Leitfaden zum Content-Marketing für Anwaltskanzleien
Abschließende Gedanken
Eine Anwaltskanzlei, die qualitativ hochwertige Arbeit im Auftrag von Mandanten leistet, muss in der Lage sein, jeden Website-Besucher zu erreichen und ihn in einen Mandanten umzuwandeln.
Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, die Informationen auf der Website so zu organisieren, dass Website-Besucher die Homepage schnell durchsuchen und das genaue Thema finden können.
Das macht es aus Suchmaschinen können leicht erkennen, worum es auf der gesamten Website geht, und können folglich damit beginnen, die Innenseiten für die detaillierteren Suchanfragen zu ranken.
Das Identifizieren der besten Benutzererfahrung für die Website-Navigation wird es für immer einfacher machen die Website T o maximale Suchleistung zu erzielen.