Egal, wie einfach die Navigation auf Ihrer Website ist oder wie sauber die Benutzererfahrung (UX) ist, ist eine Suchfunktion auf der Website von entscheidender Bedeutung.
Ihre Website-Besucher möchten einen direkten Weg finden, genau das zu finden, was sie suchen.
Die Suche auf der Website ist wichtiger als ein Suchfeld; Dies ist ein wesentlicher Aspekt dafür, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren.
Google hat die Messlatte ziemlich hoch gelegt, und heutzutage erwarten Benutzer, dass die Suche einwandfrei funktioniert. Das bedeutet, dass Ihre Vor-Ort-Suche relevante Ergebnisse liefern muss, oder Besucher verlassen die Website und Sie verlieren potenzielle Geschäfte.
Wie können Sie also sicherstellen, dass Ihre Vor-Ort-Suche dazu beiträgt, Website-Besucher in Kunden umzuwandeln? ?
Wir haben eine Liste mit Best Practices für die On-Site-Suche zusammengestellt, wie die Daten Ihre SEO-Bemühungen beeinflussen können, und eine Lösung für die damit verbundenen SEO-Risiken.
Contents
On-Site-Suche Best Practices
Reicht es aus, ein Such-Widget auf Ihrer Website bereitzustellen?
Äh, nicht ganz.
Wenn die Suchfunktion keine Kunden anspricht’ Erwartungen, wird es eher zu einem Hindernis als zu einer Hilfe.
Es bedeutet, dass Sie nur eine Barriere zwischen Benutzern und dem Produkt errichten, das sie bei Ihnen kaufen möchten.
Im Folgenden finden Sie sieben Best Practices zu befolgen, wenn Sie Ihrer Website eine Vor-Ort-Suche hinzufügen.
1. Platzierung im Suchfeld
Ihre Suchleiste sollte leicht zu finden sein.
Niemand wird zur Fußzeile Ihrer Website scrollen, um danach zu suchen.
Wenn jemand Ihre Website auf einem Desktop anzeigt, sollte sie dort sein an einer auffälligen Stelle, vorzugsweise nahe der oberen rechten Ecke.
Ein Mobilgerät sollte eine eigene Zeile am oberen Rand des Bildschirms haben.
Achten Sie darauf, das Suchfeld nicht zu nahe zu platzieren zu anderen Feldern, wie einer Newsletter-Anmeldung, da dies die Benutzer verwirren kann.
2. Design des Suchfelds
Ebenso sollte sofort ersichtlich sein, was das Suchfeld tut .
Es gibt drei Designelemente: ein Suchfeld, eine Suchschaltfläche und eine Lupe.
In das Suchfeld geben Benutzer Suchanfragen ein.
Wenn das Eingabefeld zu kurz ist, können Benutzer nicht ihren gesamten Text sehen, was es schwierig macht, ihre Abfrage einfach zu bearbeiten.
Eine gute Faustregel ist eine Texteingabe mit 27 Zeichen, die für die meisten Suchanfragen von Benutzern geeignet ist.
Das Hinzufügen einer Suchschaltfläche zu Ihrem Design hilft Benutzern zu verstehen, dass es einen zusätzlichen Schritt zum Auslösen von gibt Suchaktion.
Die Lupe ist unbedingt einzufügen, da sie ein weithin anerkanntes Symbol für „Suchen“ ist.
Das Symbol sollte groß genug sein, um ein klares Signal zu geben der Verbraucher, sogar auf einem mobilen Gerät.
3. Platzhaltertext hinzufügen
Es ist eine gute Idee, Platzhaltertext in das Suchfeld einzufügen, um Benutzern ein Beispiel dafür zu geben, wonach sie suchen können.
Screenshot von SearchEngineJournal.com, Juni 2022
4. Automatische Vervollständigung
Die automatische Vervollständigung sagt anhand beliebter oder vorgeschlagener Suchanfragen voraus, was der Benutzer der Website-Suche sucht.
Das Suchfeld empfiehlt einen Artikel oder eine Kategorie, an der der Benutzer interessiert sein könnte, indem es die Suchanfrage vorwegnimmt und speichert ersparen ihnen Zeit und Mühe beim Tippen.
Bei dieser Funktion geht es nicht darum, den Suchvorgang zu beschleunigen; es soll Benutzern helfen, bessere Suchanfragen zu stellen.
Achten Sie darauf, Benutzer nicht mit übermäßigen Vorschlägen zu überfordern; bis zu 10 Ergebnisse sind Best Practice.
5. Benutzerdefinierte Ranking-Option
Zusammengesetztes Bild erstellt von Paulo Bobita/Search Engine Journal, Juli 2022; Bilder von yelp.com
Lassen Sie uns nun darüber sprechen, was nach der Suche passiert.
Ihr Benutzer findet das Suchfeld leicht, gibt Text ein, klickt auf die Suchschaltfläche und landet auf der Suchergebnisseite.
Als Eigentümer der Website möchten Sie steuern (oder priorisieren), welche Seiten in Ihren Suchergebnissen auf der Website ganz oben stehen.
Die Möglichkeit, Seiten manuell zu ranken, bietet die nötige Kontrolle, um saisonale Produkte oder Sonderangebote zu bewerben.
6. Keine Ergebnisseite
Zusammengesetztes Bild erstellt von Paulo Bobita/Search Engine Journal, Juli 2022; Bilder stammen von kohls.com
Was Sie nicht möchten, ist ein „keine Ergebnisse” Seite.
A „keine Ergebnisse” Seite fühlt sich wie eine Sackgasse an.
Wenn Besucher „keine Ergebnisse“ sie glauben möglicherweise, dass Ihre Website nicht das bietet, wonach sie suchen – und verlassen.
Besuchern einen Weg nach vorne zu bieten, ist die beste Vorgehensweise.
Unter den “null Ergebnissen” Nachricht, versuchen Sie, ein paar verwandte Produkte oder Kategorien hinzuzufügen, die Besucher ansprechen könnten’ Interesse.
7. Vereinfachte Ergebnisse
Eine Vor-Ort-Suche zielt darauf ab, schnell zu finden, wonach Sie suchen.
Das bedeutet, dass die Suchergebnisse auf der Website vereinfacht werden müssen.
Filter ermöglichen es Kunden, ihre Suche zu verfeinern, um das Gesuchte zu finden.
Screenshot von asos.com, Juli 2022
Beispiel: Jemand, der nach „Hochzeitsgast Kleider in großen Größen” möchte die Ergebnisse wahrscheinlich nach Größe, Lagerbestand, Farbe, Preis usw. eingrenzen.
Wie die On-Site-Suche gut für SEO ist
Als Vermarkter setzen wir First-Party-Daten und Third-Party-Daten zusammen und probieren dieses und jenes Tool aus, um zu verstehen, wie wir die Kommunikation mit unserem Publikum verbessern können .
Das Schöne an der On-Site-Suche ist, dass Sie sich nicht fragen müssen, was ein Benutzer vorhat, wenn er Ihre Website besucht.
Benutzer geben Ihre On-Site-Suche ein. Website-Suchfeld genau das, wonach sie suchen.
Und laut Forrester Research konvertieren Online-Besucher, die das Suchfeld verwenden, zwei- bis dreimal häufiger als Nicht-Sucher.
Nun, die Informationen darüber, welche Personen mit dreimal höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren , auf Ihrer Website tun, ist etwas, das Sie bemerken sollten.
Durch die regelmäßige Überwachung der Daten Ihrer Website-Suche können Sie Ihre SEO-Bemühungen auf folgende Weise unterstützen:
- Website-UX.
- Keyword-Recherche.
- Lücken im Inhalt.
- SERP-Funktion: Sitelinks-Suchfeld.
Website UX
Wenn Sie einen Suchtrend bemerken, der von einer bestimmten Seite ausgeht, fehlt aus Navigationssicht etwas.
Schauen Sie sich diese Seite an und experimentieren Sie damit, die Trendsuchabfrage stärker in den Fokus der Seite zu rücken.
Wenn beispielsweise der Großteil der On-Search-Suche von Ihrer Homepage ausgeht und der Großteil der Suche auf die Suchanfrage “Anmeldung” Sie werden Möglichkeiten testen wollen, um die Login-Schaltfläche auf der Startseite prominenter zu machen.
Keyword-Recherche
In Ordnung, ich werde das Geheimnis eines schnellen SEO-Analysten verraten.
Benutzer geben in Ihr Suchfeld auf der Website ein, wonach sie suchen.
Diese auf- Website-Suchanfragen ähneln höchstwahrscheinlich denen, die sie ursprünglich in die Google-Suche eingegeben haben.
Die Personen, die nach diesen Suchanfragen suchen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit zu zahlenden Kunden.
Das sind Ihre “ Grand-Slam-Keywords“ Das bringt dreimal so viel Aufsehen.
Nutzen Sie die Onsite-Suche zu Ihrem Vorteil bei der Keyword-Recherche.
Lücken im Inhalt
Wenn Sie Begriffe mit einzigartig hohen Suchanfragen und hohen Ausstiegsraten sehen, suchen die Leute nach diesen Informationen, können sie aber nicht finden.
Zumindest nicht leicht.
Zumindest nicht leicht.
p>
Diese Daten sagen Ihnen, wo Sie neue Inhalte entwickeln können, die Ihre Zielgruppe gefunden hat.
Sitelink-Suchfeld
Wenn die Startseite Ihrer Website als Suchergebnis erscheint, kann die Google-Suche Zeigen Sie Ihrer Website ein bereichsbezogenes Suchfeld an.
Dies garantiert jedoch nicht, dass ein Suchfeld für Sitelinks in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Indizieren von Website-Suchseiten: Die Risiken
Ich hoffe an dieser Stelle, Sie sind bei der Onsite-Suche an Bord!
Bevor Sie dies auf Ihrer Website implementieren, müssen Sie sich eines SEO-Risikos bewusst sein.
Einige Konsequenzen können sich auf Ihre Website auswirken’ s Leistung, wenn Sie zulassen, dass interne Website-Such-URLs indexiert werden.
Die Richtlinien für Webmaster erklären die Haltung von Google zu diesem Thema:
Screenshot aus den Google-Richtlinien für Webmaster, Juli 2022
Das Bild lautet: „Verwenden Sie die robots.txt-Datei auf Ihrem Webserver, um Ihr Crawling-Budget zu verwalten, indem Sie das Crawlen unendlicher Bereiche wie Suchergebnisseiten verhindern.“
Es gibt eine Menge Internet da draußen!
Daher reserviert Google eine gewisse Zeit zum Crawlen jeder Website (bekannt als „Crawling-Budget“), um die Dinge am Laufen zu halten.
Wie viel Zeit (Crawling-Budget) Ihrer Website zur Verfgung steht, hngt von der Grße ab und Gesundheit Ihrer Website.
Außerdem ist es nicht optimal, viele interne Such-URLs zu crawlen.
Markieren Sie Ihre internen Suchergebnisseiten als Nicht-Index.
<
Abschließende Gedanken
Stellen Sie sicher, dass das Suchfeld leicht zu finden ist und seine Verwendung auf Desktop- und Mobilgeräten klar ist.
Suchen Sie nach einem Such-Widget auf der Website, das Ihnen dies ermöglicht um die Ergebnisse anzupassen.
Lassen Sie nicht bei der „Keine Ergebnisse” Seite; nutzen Sie es als Gelegenheit, verwandte Interessenskategorien zu kommunizieren.
Denken Sie daran, Ihre Suchergebnisseiten nicht zu indizieren, um Ihr Crawl-Budget zu schonen.
Und last but not least, nutzen Sie diesen Schatz Datenschatz zu Ihrem Vorteil.
Tipp zu hochwertigen Daten: Fügen Sie einen GA-Filter hinzu, um sicherzustellen, dass alle Suchbegriffe in Kleinbuchstaben erfasst werden. Auf diese Weise spielt es keine Rolle, ob ein Benutzer „TERM X“ oder „Begriff x“; Ihre Berichtsdaten werden nicht aufgeteilt.