Das Hauptziel der lokalen Suchmaschinenoptimierung besteht darin, Sichtbarkeit für ein lokales Unternehmen zu schaffen im Local Map Pack und/oder den ersten drei organischen Suchergebnissen. Diese befinden sich normalerweise direkt unter den bezahlten Google-Anzeigen und dem Kartenpaket.
Wie bei allen SEOs spielen unzählige Faktoren (d. h. der (berüchtigte) Google-Algorithmus) eine Rolle, um zu bestimmen, welche Unternehmen die höchste Abrechnung erhalten und welche daraus resultierender begehrter organischer Suchverkehr.
Eine Gruppe von Faktoren aus lokaler SEO-Perspektive ist lokale Präsenz, Relevanz und Autorität.
Mit anderen Worten, und aus der Sicht des gesunden Menschenverstands müssen lokale Unternehmen den Suchmaschinen beweisen:
- Sie befinden sich tatsächlich physisch in unmittelbarer Nähe zu ihrem Kundenstamm.
- Sie bieten Dienstleistungen oder Produkte an, die in bestimmte Kategorien fallen.
- Sie sind eine vertrauenswürdige/autoritative Inhaltsquelle und antworten ihren Kunden’ Fragen.
Lokale Verzeichnisse sind per Definition ein Mittel, mit dem Unternehmen alle drei dieser Faktoren angehen können.
Daher lautet die einfache Antwort auf unsere Eingangsfrage: Ja, Sie benötigen immer noch Verzeichniseinträge für lokales SEO.
Allerdings haben nicht alle Verzeichnisse das gleiche Gewicht oder die gleiche Autorität und sollten auf ihren Wert hin überprüft werden anbieten kann.
Dies ist besonders wichtig für jene Verzeichnisse, die eine Gebühr für die Aufnahme verlangen.
Darüber hinaus gibt es einige Best Practices in Bezug auf die Konsistenz von Daten und Kontaktinformationen, die bei der Einreichung zu berücksichtigen sind.
Schließlich stehen Tools zur Verfügung, um die Einrichtung von Verzeichniseinträgen und den laufenden Pflegeprozess zu beschleunigen, insbesondere für Unternehmen mit mehreren Standorten.
Es gibt viele Verzeichnisse, und die Verwaltung von Informationen und Inhalten über alle kann zu einer Herausforderung werden Belastung für ein kleines Unternehmen.
Wir werden untersuchen, wie jeder dieser Faktoren angegangen werden kann und wie Verzeichnisse lokale Unternehmen unterstützen oder behindern können’ Anstrengungen, um gefunden zu werden.
Contents
Lokale Präsenz und Konsistenz
Es sollte ziemlich offensichtlich sein, dass ein Unternehmen, um an einem bestimmten Standort einen guten Rang einzunehmen, in der Lage sein muss, nachzuweisen, dass es innerhalb seines angegebenen Servicebereichs existiert, ansässig ist oder anderweitig Dienstleistungen erbringen kann.
Zwei primäre Fahrzeuge zur Unternehmensgründung’ Standort sind ihre Website und ihr Google-Unternehmensprofil (GBP).
Eine Website eines lokalen Unternehmens enthält gegebenenfalls ihre physischen Adressdaten, die mit dem lokalen Unternehmensschema getaggt werden können, um es Google zu erleichtern finden und indizieren.
Viele Websites enthalten auch eine Karte (vorzugsweise eine Google-Karte), auf die ebenfalls zur Standortvalidierung verwiesen wird.
Zu guter Letzt können geografische Details gegebenenfalls in die Titel- und Überschriften-Tags integriert werden, um die Aussage zu verstärken lokaler Fokus des Unternehmens.
Das Erstellen und Optimieren eines Google-Unternehmensprofils ist effektiv der Prozess, die Informationen und den Fokus einer lokalen Unternehmenswebsite zu verstärken. Oder bei einigen Unternehmen ist das Gegenteil der Fall.
Die Informationen zu Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) sollten in diesen beiden Einrichtungen selbstverständlich übereinstimmen.
Die in GBP ausgewählten Einzugsgebiete sollten sich in unmittelbarer Nähe des Unternehmensstandorts befinden.
Servicekategorien sollten ebenfalls konsistent sein.
Lokale Verzeichnisse werden dann zu einer Erweiterung dieser beiden primären Punkte der Webpräsenz und Validierung für Suchmaschinen.
Auch hier sollte das Ziel Konsistenz sein, insbesondere für NAP-Informationen zusammen mit Website-URLs
Profi-Tipp: Wenn Sie mehr als eine URL in einen lokalen Verzeichniseintrag aufnehmen können, sollten Sie versuchen, so viele relevante lokal orientierte Links wie möglich aufzunehmen, z. B. einen Link zu Ihrem GBP-Profil, Ihrer Facebook-Seite und Einträgen in anderen relevanten lokalen Verzeichnissen.
Lokale Relevanz
Bei der Herstellung lokaler Relevanz geht es darum sicherzustellen, dass Sie und Ihre Inhalte in den richtigen Verzeichnissen und geeigneten Kategorien erscheinen.
Natürlich sollte jede Kategorisierung darauf ausgerichtet sein, wie Sie Ihre Dienstleistungen oder Produkte auf Ihrer Website und in GBP definiert haben.
Es gibt drei Arten von lokalen Verzeichnissen, die Sie identifizieren und bei denen Sie Einträge einreichen können.
Die erste Art nennen wir “global” Verzeichnisse. Dies sind Dienste wie Gelbe Seiten, Yelp und dergleichen, die lokale Einträge und Rezensionen an fast jedem Ort auf der ganzen Welt anbieten.
Viele davon bieten kostenlose „Inserate” aber verlangen Sie dann eine Gebühr für erweiterte Funktionen, Funktionalität und/oder Sichtbarkeit.
Eine Möglichkeit festzustellen, ob die Zahlung einer Listungsgebühr ratsam ist oder nicht, besteht darin, eine organische Suche nach den primären Schlüsselwörtern durchzuführen, die Sie für Ihr Unternehmen haben möchten gefunden werden, und sehen Sie, ob das Verzeichnis für diese Schlüsselwörter in den lokalen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) gut (oder besser als Sie) rankt.
Sie können auch einfach einen Vertreter aus dem Verzeichnis fragen ob sie Statistiken über den organischen/Empfehlungsverkehr bereitstellen können, den Ihr bezahlter Eintrag liefern kann.
Wenn sie solche Statistiken nicht bereitstellen können, können Sie sich in Bezug auf ihre Fähigkeit, eine Rendite auf Ihre Investition zu erzielen, in Acht nehmen.
Screenshot von der Suche nach [Barrie Autobody], Google, August 2022Die zweite Art von Das lokale Verzeichnis ist ein eher branchenspezifisches Verzeichnis, wie TripAdvisor für Reise- und Tourismusunternehmen oder Houzz für Bau- und Handelsunternehmen.
Dieselben Bewertungsmethoden können hier verwendet werden, um festzustellen, ob diese Dienste möglicherweise einen Mehrwert für Ihr Unternehmen darstellen.
Der dritte und letzte Typ sind die eher lokalspezifischen Verzeichnisse, die von örtlichen Handelskammern und Dienstleistungsorganisationen angeboten werden , und andere nicht-globale Akteure.
Die ersten beiden dieser Art sollten auf jeden Fall berücksichtigt werden, da sie den Effekt haben können, die lokale Präsenz auf weniger subjektive Weise zu bestätigen.
Kleine, lokale, nicht globale Verzeichnisse sollten, wie oben, nur in Betracht gezogen werden, wenn sie ebenfalls den Wert nachweisen können, den sie aus Sicht der organischen Sichtbarkeit oder des Empfehlungsverkehrs liefern.
Die Verzeichnisse, bei denen Sie sich anmelden, und die Kategorien, in denen Ihre Produkte oder Dienstleistungen leicht zu finden sind, helfen bei der Definition Ihres Unternehmens’ Relevanz innerhalb Ihrer lokalen Gemeinschaft.
Lokale Behörde
Einträge in lokalen Verzeichnissen, insbesondere solchen mit etablierter eigener Autorität, können dazu beitragen, die Autorität und potenzielle Sichtbarkeit eines Unternehmens zu steigern.
Sie können auch den oben erwähnten SERP-Test verwenden, um diese Autoritätsverstärker zu identifizieren.
Im Wesentlichen stellt jedes Verzeichnis, das Ihre Website oder GBP-Seite für ein Ziel-Keyword übertrifft, eine Gelegenheit dar, sowohl über das Verzeichnis gefunden zu werden als auch Autorität dadurch zu erlangen.
Einige Verzeichnisse, a la GBP, das Teilen von Inhalten oder Links zu Inhalten ermöglichen.
Auch wenn dies zeitaufwändig sein kann, kann es sich lohnen, Ihre Inhalte zusätzlich zu anderen Orten wie GBP und sozialen Medien in diese Verzeichnisse zu verteilen, abhängig von der Sichtbarkeit und der relativen lokalen Autorität des Verzeichnisses.
Rezensionen
Wie bereits erwähnt, bieten viele Verzeichnisdienste Bewertungen an – und während Google-Rezensionen aus Sicht der organischen Autorität natürlich bevorzugt werden, sind sich Google und die anderen Suchmaschinen der auf anderen Plattformen veröffentlichten Rezensionen bewusst.
Ähnlich wie beim lokalen SERP-Test sollten Sie darauf achten, ob Sie oder Ihre Konkurrenten Bewertungen an anderen Orten als GBP erhalten haben.
Beachten Sie, dass Ihre potenziellen Kunden diese Bewertungen möglicherweise lesen ebenso, wenn Sie in Betracht ziehen, bei Ihrem Unternehmen im Vergleich zu einem anderen einzukaufen.
Mehrere Standorte verwalten
Das Einrichten und Pflegen von Einträgen in mehreren Verzeichnissen wird einige Zeit in Anspruch nehmen, insbesondere wenn Geschäftsdetails laufend aktualisiert werden oder Dienstleistungen.
Dies gilt natürlich für Unternehmen mit mehr als einem Standort.
Es gibt kostenpflichtige Dienste und Lösungen wie Uberall, Semrush und Yext für die zentrale Verwaltung mehrerer Standorte, die in der Regel die ersten beiden Arten abdecken lokale Verzeichnisse, auf die hier verwiesen wird, zusammen mit Kartendiensten wie GBP, Apple Maps und Facebook-Standorten.
Einige dieser Dienste ermöglichen auch die Überprüfung und Verwaltung sozialer Konten.
Wie sind Ihre Verzeichniseinträge? ?
Also, ja, es ist sicher zu argumentieren, dass Verzeichniseingaben immer noch für eine effektive lokale Suchmaschinenoptimierung erforderlich sind.
Zu diesem Zweck ist vielleicht der beste Ausgangspunkt die vorgeschlagene SERP Testen Sie, um zu verstehen, wo Ihre Einträge und Verzeichnisse im Verhältnis zu Ihren Schlüsselwörtern stehen.
Alternativ bieten viele der Eintragsverwaltungsdienste ein schnelles Überprüfungstool, um ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Abdeckung ein Unternehmen am häufigsten hat lokale Verzeichnisse.
Dann können Sie sich für eine passende Einreichungsstrategie entscheiden Ihre Sichtbarkeits- und Traffic-Ziele sowie Ihr Budget.