Es dauerte nicht lange, bis Suchmaschinenoptimierer zum ersten Mal auftauchten erkannte die wichtige Rolle, die Backlinks in Suchrankings spielten, bis eine unternehmungslustige Seele auf die Idee kam, Links zu verkaufen.
Natürlich dauerte es nicht lange, bis schlechte Schauspieler anfingen, es zu missbrauchen, genau wie fast jeder andere Ranking-Hack in der SEO. Und Google tat, was Google tut, und fing an, hart gegen den Prozess vorzugehen.
Es gibt nicht viel im Wege einer Grauzone bezüglich der Position von Google zu diesem Thema.
Der erste Aufzählungspunkt im Webmaster-Leitfaden von Google über Linkschemata besagt, dass der Kauf oder Verkauf von Links, die den PageRank weitergeben, sich negativ auf das Ranking Ihrer Website auswirkt. Dazu gehört „…das Eintauschen von Geld gegen Links oder Posts, die Links enthalten, das Eintauschen von Waren oder Dienstleistungen gegen Links oder das Versenden von „kostenlosen’ Produkt im Austausch dafür, dass sie darüber schreiben und einen Link einfügen.“
Und als gute White-Hat-SEOs würde natürlich keiner von uns jemals im Traum daran denken, so etwas zu tun. Außer viele Websites tun dies immer noch. Es wird in unserem Bereich nicht offen diskutiert, aber die Praxis ist immer noch am Leben.
Das wirft natürlich einige Fragen auf. Welchen Vorteil hat es nämlich, für Links zu bezahlen? Und ist es das Risiko wert?
In diesem Beitrag beantworten wir diese Fragen und werfen einen genaueren Blick auf den Kauf und Verkauf von Links.
Haftungsausschluss: Der Autor und das Search Engine Journal fördern, dulden und/oder unterstützen Links in keiner Weise Kauf. Dieser Beitrag dient nur zu Informationszwecken, und wenn Sie sich dafür entscheiden, tun Sie dies auf eigenes Risiko.
Contents
Was ist & Ist das nicht ein bezahlter Link?
Bevor wir beginnen, sprechen wir den Elefanten im Raum an: Was genau ist ein bezahlter Link?
Wenn ich anfange, über bezahlten Linkaufbau zu sprechen , das ist die häufigste Frage, die mir gestellt wird.
Die Definition von Google ist klar. Jeglicher Austausch von Geld, Waren und/oder Dienstleistungen für einen Link ist verboten.
Mit anderen Worten, gesponserte Gastbeiträge und bezahlte Bewertungen sind bezahlte Links. Dies sind Standardpraktiken, aber Google geht täglich gegen sie vor.
Während Sie diesen Artikel lesen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass noch „sicherer” Bezahlte Linkbuilding-Strategien laufen Gefahr, als Teil eines Link-Programms betrachtet zu werden und gegen die Geschäftsbedingungen von Google zu verstoßen.
Warum kaufen manche Profis immer noch Links?
Im Moment fragen Sie sich vielleicht, warum Websites dies immer noch tun, wenn das Bezahlen für Links so verpönt ist. Aus dem gleichen Grund rasen Menschen in ihren Autos zu schnell – Es ist schneller und einige halten es für das Risiko wert.
Es reduziert den Arbeitsaufwand, der für den Linkaufbau erforderlich ist (z. B. Erstellen hochwertiger Inhalte, Suche nach Linkmöglichkeiten und Aufbau von Beziehungen) und verkürzt die Zeit erheblich es dauert, um erste Ergebnisse zu sehen.
Vor diesem Hintergrund haben viele SEO-Profis nichts dagegen, ein Risiko einzugehen. Und ob Sie es glauben oder nicht, das Bezahlen für Links war nicht immer verpönt.
In den frühen 2000er Jahren war das Kaufen und Verkaufen von Links nicht nur in Mode – es galt als gutes Geschäft. Verzeichnisse, mit denen Sie für Rezensionen bezahlen können, und Dienstleistungsunternehmen, mit denen Sie Inhalte kaufen oder „mieten” Links sprossen wie Löwenzahn auf einem Rasen.
Dann brachte Google den Unkrautvernichter heraus – Nutzern ermöglichen, bezahlte Links zu melden – was Link-Käufer und -Verkäufer dazu zwang, hinterhältiger zu werden oder Taktiken zu ändern.
In den letzten zwei Jahrzehnten wurde der Kauf von Links immer riskanter, da die Fähigkeit von Google, den SEO-Wert von bezahlten Links zu suchen und zu zerstören, unheimlich geworden ist genau. Das ist das kritische Risiko.
Wenn Sie für einen Link bezahlen, besteht eine gute Chance, dass die Algorithmen ihn stillschweigend ignorieren. Sie werden keine Ahnung haben, ob Sie gerade geworfen haben Geld in eine Grube.
Allerdings ist Google nicht narrensicher. Einige Unternehmen greifen immer noch auf den bezahlten Linkaufbau zurück, weil es einfacher ist, es alles ist, was sie wissen, oder es in ihrer Branche üblich ist.
Heute hat der Aufstieg des organischen Linkaufbaus und des Content-Marketings zugenommen die Notwendigkeit, Links in der SEO-Branche insgesamt zu kaufen, mehr oder weniger zunichte gemacht. Aber das bedeutet nicht, dass diese Praxis verschwunden ist.
Die Realität des Linkskaufs
Hier ist also der springende Punkt: Sie sollten einem Website-Eigentümer zu 100 % keine 500 $ geben, um auf Ihre Website zu verlinken. Dies ist eine zwielichtige Praxis und wird Sie wahrscheinlich verbrennen. Aber es gibt einen richtigen Weg, Links zu kaufen.
Ein Weg ist das Outsourcen von Links an eine seriöse Agentur, die dir Links verdienen kann (Stichwort: EARN). Wenn dies richtig gemacht wird, zahlt man nicht für Links, wie von Google definiert.
Das Bezahlen für die Arbeit zur Erstellung von Ressourcen, zur Durchführung von Kontaktaufnahmen und zum Aufbau von Beziehungen verstößt nicht gegen die Richtlinien von Google.
Es besteht ein großer Unterschied zwischen der Bezahlung einer Person, die Links für Sie erstellt, und der Teilnahme an einem Link-Programm. Wenn Sie sich für Letzteres entscheiden, seien Sie vorsichtig. Es gibt viele Verkäufer von Links mit geringer Qualität da draußen. Und Google kennt sie normalerweise.
Das heißt, es gibt Links, die es wert sind, sofort gekauft zu werden. Wenn Sie beispielsweise die Bekanntheit steigern möchten (unabhängig von Ihren SEO-Bemühungen), sollten Sie dafür bezahlen, auf seriösen Websites mit ordnungsgemäß zugeordneten und nofollow-Links angezeigt zu werden. Diese können eine großartige Ergänzung Ihrer PR-Strategie sein – Erwarten Sie nicht, dass sie Ihnen dabei helfen, in den Suchmaschinen-Rankings aufzusteigen.
Zu den schlechten Kaufpraktiken für Links gehört alles, woran Google in den letzten Jahrzehnten fleißig gearbeitet hat.
Dazu gehören Linkfarmen und PBNs (private Blog-Netzwerke). Wenn Ihre bezahlten Links zu einer großen Menge an Links von geringer Qualität führen, sollten Sie aufpassen, dass Sie ernsthaft Gefahr laufen, eine Strafe zu erhalten.
Ein paar Empfehlungen:
- <Kaufen Sie niemals Sitewide-Links. Siteweite Links (z. B. Links in der Seitenleiste, Fußzeile, Navigation usw.) schreien nach “Spam” an Google.
- Vermeiden Sie Link-Selling-Dienste und alle, die „Backlink-Pakete” Jemanden auf Fiverr für ein Backlink-Paket zu bezahlen und einen Link-Verkaufsdienst (z. B. Sape) zu beauftragen, sind schnelle Möglichkeiten, Geld zu verschwenden. Und wenn eine Seite offen damit wirbt, dass sie Links verkauft? Lauf!
- Vermeide „rote Fahne” Webseiten.Websites, die zuvor abgestraft, in Link-/Artikel-Farmen umfunktioniert wurden und sich im Allgemeinen auf werbelastige, inhaltsarme Seiten verlassen, sollten alle Ihren internen Alarm auslösen.
- Geben Sie bezahlte Links immer offen und stellen Sie sicher Sie sind korrekt mit rel=nofollow oder rel=sponsored gekennzeichnet. Kaufen Sie keine Links für SEO. Kaufen Sie gesponserte Pakete mit richtig zugeordneten Links, wenn sie für Ihre Marke sinnvoll sind.
- Habe ich schon erwähnt, dass Sie keine Links für SEO kaufen sollten?
Genau wie beim organischen Linkaufbau ist es immer wichtig, dass Sie den Zustand Ihres Backlink-Profils überwachen. Verwenden Sie eine Link-Tracking-Software, um Ihre Links zu messen’ Beeinflussen und kürzen Sie Links von geringer Qualität, die sich negativ auf Ihre Website auswirken könnten.
Sie sollten unglaublich fleißig sein, wenn Sie in der Vergangenheit Links gekauft haben – Überprüfen Sie Ihr Linkprofil noch einmal und erwägen Sie, riskante Links zu disavowen. Ja, auch wenn Sie dafür bezahlt haben. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie für ein paar bezahlte Links eine manuelle Maßnahme erhalten, aber wenn Sie diese Taktiken massenhaft angewendet haben, ist es ein echtes Risiko.