Wie hat sich das Update der Produktbewertung im Februar auf Websites für Produktbewertungen ausgewirkt? Eine eingehende Expertenanalyse und Erkenntnisse darüber, was sich in dieser Branche geändert hat
Googles offizielle Algorithmus-Updates bieten oft einzigartige Möglichkeiten.
Zu wissen, dass Google eine algorithmische Änderung vorgenommen hat, kann die Chance bieten, das Such-Ökosystem besser zu verstehen. (Das soll den Stress, der mit einem Algorithmus-Update einhergehen kann, nicht minimieren.)
Einfach gesagt, diese Momente können manchmal helfen zu beleuchten, was sich für SEO geändert hat.
Was kann Google algorithmisch tun, was es vorher nicht konnte? Was bevorzugt es jetzt, was es in der Vergangenheit nicht getan hat?
Obwohl es keine absoluten Antworten auf diese Fragen gibt, ist es in bestimmten Momenten möglich, hinter den Vorhang zu schauen.
Hier ist ein Einblick in einige der Dinge, die ich als Folge von Googles Update der Produktbewertung vom Februar 2023 gesehen habe.
Contents
Eine Analyse aus der Vogelperspektive zum Update der Produktbewertungen vom Februar 2023
Ich fand es immer faszinierend, die Updates von Google zu analysieren, insbesondere wenn man sich nicht nur mit den Trends auf Domain-Ebene befasst, sondern auch mit dem, was auf einzelnen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) passiert.
Im Fall des Product Review Update (PRU) vom Februar 2023 hätte ich diesen Beitrag fast nicht geschrieben. Viele der Erkenntnisse und Muster, die ich sah, ähnelten relativ einigen der Analysen, die ich zu früheren Kernupdates und Produktbewertungsupdates (PRU) vorgestellt habe.
Es gab jedoch ein interessantes kleines Muster, das ich sah, das mich dazu brachte, meine Meinung zu ändern.
Lassen Sie mich nur sagen, dass das, was ich hier präsentiere, weit von konkretisierten Schlussfolgerungen entfernt ist. Die Muster und Analysen, die ich präsentiere, sind genau das – meine beste Analyse anhand der Fakten, die ich vor mir hatte.
Gleichzeitig ist es, auch wenn Sie meiner Analyse zustimmen sollten, nur ein Ausschnitt aus dem Gesamtbild. Es gab viele Muster, die ich beim Eintauchen in die PRU vom Februar 2023 gesehen habe.
Auch hier fand ich einige etwas repetitiv und hatte nicht das Bedürfnis, noch einmal aufzuschreiben. Niemand kann das algorithmische Bild wirklich in seiner Gesamtheit sehen.
Vorbehalte beiseite, eine Sache, die mir auf den Seiten auffiel, die ich mir ansah, war Googles Tendenz, Seiten zu belohnen, basierend darauf, „wie“ sie mit ihrem Publikum sprachen. Insbesondere, ob sie generische und abstrakte Töne verwendeten oder ob sie persönlichere Worte verwendeten.
Als ich mir einige der von mir analysierten spezifischen Seiten ansah, schien es, als ob es einen Trend in Bezug auf Seiten gab, die Sprache enthielten, die darauf hinweist, dass Erfahrungen aus erster Hand von der Suchmaschine bevorzugt werden.
Auch wenn das allein keinen Pagerank wert ist, habe ich mehr als ein paar Beispiele von Seiten gesehen, die durch das Update mit Sprache belohnt wurden, wie z. B. „Wir haben es besonders geliebt…” oder „Ich habe es (das Produkt) seit ungefähr fünf Jahren…”
Für mich schien es, als ob Google sich der Sprachstruktur etwas bewusster geworden ist, da es sich um die Reflexion von Produkterfahrungen aus erster Hand handelt.
Ist das eine einfache Vermutung meinerseits? Du bist der Richter.
Hier sind nur zwei Fälle als Beispiel für das, was ich gesehen habe und warum ich denke, dass Google Sprachprofile erstellt, um die Wahrscheinlichkeit der tatsächlichen Produktnutzung während des Überprüfungsprozesses zu bestimmen.
Detaillierte Analyse von Googles Update der Produktbewertung vom Februar 2023
Lassen Sie uns darauf eingehen.
Ich habe einige Semrush-Daten genommen, auf die ich Zugriff habe, um Ranking-Trends für ein bestimmtes Keyword zu ermitteln.
Das Ergebnis hier ist, dass ich sehen kann, welche Seiten Google belohnt und welche Seiten Google durch das Update herabgestuft hat.
Von dort aus kann ich in das einsteigen, was sowohl auf Domain-Ebene als auch auf Seitenebene passiert – in Bezug darauf, wie die Seite insgesamt rangiert und vor allem, was die Seite mit ihrem Inhalt macht.
Fall #1: Rangliste für ‘ Laser-All-In-One-Drucker’
Screenshot von Semrush, März 2023
Im obigen Screenshot stieg eine Seite von The Balance von einem konstanten Ranking auf etwa Position 8 auf den SERP auf Position 20.
Wenn wir uns die Leistung der Seite ansehen, können wir sehen, dass das Update auf der ganzen Linie spürbare Auswirkungen darauf hatte, nicht nur für dieses bestimmte Keyword.
Die organische Leistung für den Saldo zeigt, dass die Domain vom Update der Produktbewertung vom Februar 2023 betroffen war.
Auf den ersten Blick dachte ich, das muss daran liegen, dass die Seite einfach „2023“ zum Titel-Tag und H1 hinzugefügt hat, zusammen mit der Aktualisierung des Veröffentlichungsdatums.
Ein Blick auf die Wayback Machine zeigte, dass sich im Laufe eines Jahres kein einziges Wort geändert hatte, aber „2023„ war überall bespritzt.
Während ich spekulieren würde, dass Google (sollte es wollen) in der Lage sein könnte, so etwas leicht zu erkennen, bemerkte ich, dass die Top-Bewertungsseite für Produkte genau dasselbe tat.
Also, ichbeschlossen, etwas tiefer zu tauchen. Damit meine ich, dass ich auf die Natur und Qualität (wie ich sie sah) des Inhalts selbst eingegangen bin.
Hier ist der Inhalt nicht schlecht, und er ist nicht so, wie die Seite überhaupt keinen Rang einnimmt, aber der Inhalt ist sehr allgemein gehalten.
Lassen Sie es mich so sagen: Verbringen Sie eine Sekunde damit, einen Teil des Inhalts im obigen Bild zu lesen. Fragen Sie sich jetzt: Könnten Sie diese Informationen aus dem Benutzerhandbuch des Produkts erhalten haben?
Die Antwort ist „Ja, im Wesentlichen.” Der Inhalt hier ist generisch. Und obwohl es für einige Keywords oder in Szenarien funktionieren mag, in denen es nicht viele großartige Inhalte gibt, mit denen man konkurrieren kann, ist es für diese SERP nicht stark genug.
Ein Teil des Grundes liegt einfach in der Absicht. Google muss für diese Abfrage nicht acht oder neun Produktbewertungsseiten bewerten.
Tatsächlich rangiert es bei meiner Suche nur auf vier Produktbewertungsseiten unter den ersten neun organischen Ergebnissen. Das ist nicht viel Platz für diese Art von Seite.
Dies bedeutet, dass die verfügbaren Slots für eine Produktbewertung auf der SERP selbst das Wettbewerbsniveau für das Ranking erhöhen.
Lassen Sie uns eintauchen, wie die erstklassige Produktbewertungsseite von Wirecutter mit dem Inhalt umgeht.
Zu Beginn müssten die angebotenen Informationen, wenn alle Dinge gleich sind, aus einer Art intimer Kenntnis des Produkts stammen und könnten nicht aus einem Benutzerhandbuch stammen.
Der Inhalt der Seite versucht, das Produkt aus der Sicht des Benutzers zu übernehmen, indem die Überlegungen bei der Verwendung des betreffenden Produkts angesprochen werden. Das trennt die Seite bereits von dem allgemeineren Inhalt, den ich zuvor gezeigt habe.
Es stimmt auch mit den Richtlinien von Google überein, in denen Google sagt, das Produkt aus der Sicht eines Benutzers zu bewerten.”
Das zweite, was mir auffiel, war das Spritzen der Ich-Sprache (Plural). Auf der ganzen Seite sind viele „wir" und „unsere“ platziert.
Mit anderen Worten, die Sprachstruktur der Seite über die verwendeten Pronomen (unter anderem) würde scheinbar auf Erfahrungen aus erster Hand mit dem Produkt hinweisen.
Obwohl es hier viele Unterschiede zwischen den beiden Seiten gibt und ich mir sicher bin, dass das Ranking-Szenario mehr beinhaltet als das, was ich präsentiere, kann ich gleichzeitig den krassen Unterschied in der Herangehensweise dieser beiden Seiten nicht leugnen.
Eine Seite bietet einen kalten und generischen Ansatz für die Überprüfung des Produkts. Die andere – in beiden Verwendungen spezifischer Pronomen, aber noch mehr in ihrer robusteren, komplexeren und allgemein persönlichen Sprachstruktur – weist stark auf Produktvertrautheit aus erster Hand hin.
Ist Google jetzt besser in der Lage, dies zu erkennen und daher zu belohnen?
Lassen Sie uns einen weiteren Fall untersuchen, um diese Schlussfolgerung besser zu ziehen.
Fall #2: Rangliste für ‘tragbaren Hundeträger’
Screenshot von Semrush, März 2023
Wenn alles, was ich gesehen hätte, ein oder zwei Fälle gewesen wären, in denen eine Site/Seite, die generische Inhalte verwendet, aus einem Benutzerhandbuch gezogen worden wäre, um während des Updates Rankings zu verlieren, hätte ich diesen Beitrag nicht geschrieben.
Was mich anspornte, waren einige wenige Fälle, in denen es so aussah, als würde Google gezielt Inhalte belohnen, deren Sprachstruktur auf Erfahrungen aus erster Hand hinweist.
Der anschaulichste Fall davon war für das Stichwort „tragbarer Hundeträger.“
Hier stieg eine Seite von Readers Digest von Rang ~8 auf der SERP an die Spitze von „Seite 2.“
Gleichzeitig wurden die Seiten von Reisen und Freizeit und Good Housekeeping von Position ~ 15 auf Position ~10 bzw. von Position ~ 20 auf Position ~ 12 verschoben.
Der Stratege sah auch einen bescheidenen Anstieg von Position ~ 8 auf Position ~6.
Nochmal, mit solchen Dingen, die „einen wahren Grund“ identifizieren, um das Rangverhalten zu erklären, ist nicht der richtige Weg – es ist höchstwahrscheinlich ein ganzer Haufen von Dingen, die sich zusammenfassen.
Ich spekuliere, dass eines dieser Dinge darin bestand, wie die Digest-Seite des Lesers über interne Links zu anderen Artikeln und Produktbewertungsseiten ging. Ich weiß, dass interne Verlinkung das große Wunder von SEO ist, aber in diesem Fall fühlte es sich wirklich sehr „kommerziell an.“
Für mich ist es fast so, als ob dieser Absatz geschrieben wurde, damit sie so viele interne Links wie möglich stopfen können. Dies lässt Sie sich fragen, ob der Inhalt am Ende wirklich "hilfreich" ist.
Abgesehen von den internen Verknüpfungspraktiken denke ich, dass die Seite das gleiche Problem hat wie das, was wir oben in Bezug auf Drucker gesehen haben. Der Inhalt ist nämlich zu allgemein gehalten.
Noch einmal, hätten Sie nicht ein Benutzerhandbuch lesen und denselben Absatz schreiben können? Wahrscheinlich.
Sogar die Vor- und Nachteile sind für meinen Geschmack etwas zu allgemein gehalten:
Screenshot von rd.com , März 2023
Auch hier habe ich das Gefühl, ich könnte die Box lesen, mir ein paar Bilder online ansehen und diese Liste mit Vor- und Nachteilen erstellen.
Und es ist nicht nur für dieses Keyword; es scheint, dass Google die Seite als Ganzes nicht mehr mochte.
Vergleichen wir dies mit den Seiten, die, obwohl sie nicht ganz oben auf der SERP rangieren, einen Rankingschub verzeichneten, der der PRU vom Februar 2023 zugeschrieben wird – Beide machen einige wirklich interessante Dinge, die für das tatsächliche Produkterlebnis sprechen.
Beginnen wir mit der Good Housekeeping-Seite, die mit der PRU über mehrere für die Seite relevante Keywords einen Schub erfahren hat.
(Es scheint, dass das Core-Update vom März 2023 einige dieser Gewinne rückgängig gemacht hat, obwohl zum Zeitpunkt dieses Schreibens – Dieses Update noch in den Kinderschuhen steckt. In Klammern spricht dies vielleicht für ein von Glenn Gabe geäußertes Bedürfnis, diese Aktualisierungen zu vereinheitlichen).
Im Gegensatz zur Digest-Seite des Lesers sprechen die hier aufgeführten Vor- und Nachteile direkt mit den persönlichen Erfahrungen der Rezensenten mit dem Produkt.
Ich meine, anders als irgendwo zu lügen oder es online zu lesen, woher würden sie wissen, dass das Produkt beim Auspacken schlecht riecht, es sei denn, der Autor hat das Produkt ausgepackt?
Darüber hinaus verwendet die Seite nicht nur eine gesunde Dosis Ich-Pronomen, sondern jede Produktbeschreibung bietet dem Leser einen Ratschlag, der Ihnen eindeutig zeigen soll, dass die Website das betreffende Produkt tatsächlich verwendet hat.
Während die Verwendung von Pronomen ein klarer Weg ist, um Erfahrungen aus erster Hand als Leser (im Gegensatz zu einem Bot) zu zeigen, war das offensichtlichere Zeichen die Aufnahme von Tipps, die auf einer komplizierten Vertrautheit mit dem Produkt beruhen.
Zu guter Letzt, und im Gegensatz zur Digest-Seite des Lesers, stützte sich die Website nicht nur auf Lager- und Herstellerfotos. Vielmehr zeigen in bestimmten Fällen echte Fotos von den Mitarbeitern der Website die Produkte mit echten Tieren.
Dies ist buchstäblich direkt aus Googles Anleitung, in der es heißt:
„Stellen Sie Beweise wie visuelle, Audio- oder andere Links Ihrer eigenen Erfahrungen mit dem Produkt bereit, um Ihr Fachwissen zu unterstützen und die Authentizität Ihrer Bewertung zu verstärken”
Das heißt nicht, dass die Seite perfekt ist. Ich hatte das Gefühl, dass es ein bisschen mehr hätte geben können, um das Produkt selbst nur persönlich zu beschreiben. Der Punkt hier ist ein weiterer Fall einer Website, die absichtlich versucht, Produkterfahrungen aus erster Hand zu präsentieren.
Das gleiche gilt für die Reise- und Freizeitseite.
Zunächst einmal präsentiert die Seite manchmal mehr als einen Verkäufer bezüglich einer Produktempfehlung.
Dies ist wiederum direkt aus Googles Anleitung:
„Erwägen Sie, Links zu mehreren Verkäufern einzufügen, um dem Leser die Möglichkeit zu geben, beim Händler seiner Wahl einzukaufen.“
Ebenso wie die Good Housekeeping-Seite (aber in noch größerem Umfang) verwendet die Seite Fotos des tatsächlichen Produkts mit Tieren, die von den Mitarbeitern der Website aufgenommen wurden.
Natürlich gibt es, wie Sie sich an dieser Stelle vorstellen können, eine gesunde Dosis Ich-Pronomen, die im Rezensionsinhalt selbst verwendet werden.
Was mir jedoch wirklich auffiel, war, wie Travel and Leisure seine Aussagen qualifizierte.
Eines der Dinge, über die ich spekuliert habe, seit Google begonnen hat, Erfahrungen aus erster Hand als Teil seiner PRU hervorzuheben, war das Profiling der Sprachstruktur.
Das heißt, ich hatte spekuliert, dass Google maschinelles Lernen verwendet, um eine Sprachstruktur zu profilieren, die den Inhalt, der von jemandem mit Erfahrung aus erster Hand geschrieben wurde, unterstützt und nicht unterstützt.
Es ist keine wilde Vorstellung. Es ist buchstäblich das, wofür maschinelles Lernen entwickelt wurde. Es ist auch nicht lächerlich, wenn man die Sprachstruktur selbst vergleicht.
Sie sagen mir – Wenn ich einen Staubsauger rezensiere, welcher Satz würde darauf hinweisen, dass ich ihn tatsächlich benutzt habe?
- Großartiger Staubsauger für Teppiche.
- Toller Staubsauger für Teppich, hatte aber Schwierigkeiten mit Tierhaaren.
Offensichtlich scheint der zweite Satz zu implizieren, dass ich das Produkt tatsächlich verwendet habe. Es gibt dort viel zu sezieren, aber selbst die einfache Sprachmodifikation und -qualifizierung sind ziemlich leicht zu erkennen.
Wenn Sie sich das vorherige Bild und den Satz ansehen, den ich rot hervorgehoben habe, was sehen Sie? Ich sehe Satzänderung und Qualifizierung.
Der Satz modifiziert eine allgemeine Regel („der Träger sieht neu aus“) mit einer Ausnahme („das Innere wird nicht neu aussehen“).
Diese Art von Sprachstruktur gibt die Wahrscheinlichkeit an, dass dies von einem Menschen geschrieben wurde, der das Produkt verwendet hat, und es ist nicht unbegründet zu glauben, dass Google dies erkennen kann.
Schließlich gibt es derzeit eine Reihe von Tools auf dem Markt, die dies im Wesentlichen tun, um die Wahrscheinlichkeit zu bestimmen, dass ein Inhalt von KI geschrieben wurde.
Eine Seite zum Rebound: Umkehrung der vorherigen Herabstufung des Produktbewertungsupdates
Werfen wir einen Blick auf eine letzte Seite des Strategen, die vor dem Update bereits an der Spitze der SERP rangierte, aber mit dem Rollout weiter belohnt wurde.
Die Seite hat hier traditionell eine interessante Strategie. Es hat Rezensenten eingestellt, die sich die Produkte ansehen und Feedback geben, wobei die Produktbewertung eine Zusammenfassung dessen ist, was diese Bewertungen eingereicht haben. In gewisser Weise ist es auf mehreren Ebenen ziemlich brillant.
Im letzten Jahr hat sich die Seite auf der SERP jedoch nicht gut geschlagen, wobei die PRU vom Februar 2023 eine leichte Restaurierung widerspiegelt (oder den Beginn einer Restaurierung mit vollständigerem Rang – nur die Zeit wird es zeigen).
Ich glaube, ein wesentlicher Teil dieser Herabstufung bezieht sich auf das Niveau der Produktdetails, die von der Seite unterstützt werden.
Als ich auf die Seite in der Wayback Machine zurückblickte, war die Seite dünn mit nützlichen Produktinformationen.
Während die Seite, wie die, die ich hier gelobt habe, tatsächliche Erfahrungen verwendet, ist sie nicht sehr informativ. Ich gehe hier nicht weg und weiß viel über das Produkt selbst.
Erfahrungen aus erster Hand sind an und für sich nicht gut; sie müssen hilfreich sein, um das Produkt an sich zu verstehen.
Was meiner Meinung nach hier passiert ist, ist, dass die PRU vom März 2022 die Seite belohnt hat, aber das hätte sie niemals tun sollen, und sie wurde anschließend mit der PRU vom Juli 2022 herabgestuft.
Dies macht die Seite zu einem großartigen Ort, um zu sehen und zu erfahren, wie Google Inhalte betrachten könnte.
Eine Sache, die in diesem Fall zu beachten ist, ist das, was ich bereits erwähnt habe; Der Artikel begann, detaillierter über das Produkt zu sprechen.
Wie Sie hier sehen können, bietet die Seite jetzt einen speziellen Abschnitt, der über die Produktspezifikationen und darüber hinaus spricht. Darüber hinaus verweist die Beschreibung auch auf bestimmte Produktpunkte.
Auch hier reicht es nicht aus, persönliche Erfahrung zu haben; Sie müssen diese Erfahrung sinnvoll mit dem Produkt verbinden.
Gleichzeitig fügte die Seite in bestimmten Fällen mehrere Verkäufer für Produkte hinzu, was, wie ich bereits erwähnt habe, mit den Richtlinien von Google übereinstimmt.
Zusätzlich zur Benennung des beitragenden Rezensenten innerhalb des Artikels haben sie auch eine Liste von Rezensenten und Influencern erstellt, damit wir wissen, wer ihre Produkterfahrung auf leicht verständliche Weise eingereicht hat.
Das ist weit entfernt von dem, was die Seite in früheren Versionen getan hat, in denen nur anonyme Quellen zitiert wurden.
Jetzt ist die Seite bereit, von der extremen Menge an Erfahrungen aus erster Hand zu profitieren.
Die Seite enthält die Produktdetails und die Preisgabe ihrer Mitwirkenden und kann meiner ehrlichen Meinung nach jetzt von der Erfahrung profitieren, die sie bietet.
Es zeigt nur, dass es nie (oder normalerweise nicht) nur eine Sache ist, die die Nadel bewegt und den Unterschied ausmacht!
Zusammenfassend
Meine Einschränkung ist, dass ich mich nicht wohl fühle, eine feste Regel zu formulieren, da meine Analyse anekdotischer Natur ist. Es gibt jedoch viele Beweise, die die von mir vorgeschlagene Vorstellung vorantreiben. nämlich, dass Google die Sprache auf der Seite auf verschiedene Arten profilieren kann, um die Wahrscheinlichkeit zu ermitteln, dass eine Produktbewertung die tatsächliche Produkterfahrung darstellt.
Ob es sich um die Analyse anderer Google-Updates handelt, die ich veröffentlicht habe, oder um SEO-Größen wie Glenn Gabe, Lily Ray und Dr. Marie Haynes, wir haben gesehen, dass Google einige wichtige Dinge rund um das Verständnis von Inhalten und das Profiling für Qualität getan hat.
Für mich ist es logisch, dass dieser Prozess aktiv ist und sich mit jedem Zurücksetzen eines beliebigen Algorithmus weiterentwickelt (sei es der Produktüberprüfungsalgorithmus, der Kernalgorithmus usw.).).
Darüber hinaus ist die Fähigkeit einer maschinellen Lerneigenschaft, Sprachauswahl und -struktur zu profilieren, alles andere als ein Wunschtraum, da diese Eigenschaften wiederum dafür ausgelegt sind.
Sage ich, dass Sie Wörter wie „wir“ und „unser“ in Ihre Produktbewertungen einfügen sollten? Absolut nicht.
Wenn ja, würden Sie einen Rangsprung sehen? Höchstwahrscheinlich nicht.
Wie ich bereits erwähnt habe, arbeitet alles zusammen, um eine „Ranglistensuppe zu erstellen.“
Wie bei dem Beispiel vom Strategen können Sie viele „wir“, „sie“ und „unser“ in den Inhalt eingestreut haben, aber wenn die Rezension das Produkt an sich nicht angemessen anspricht, lohnt es sich, ein Google-Ranking zu erstellen?
Zu guter Letzt ist es erwähnenswert, dass Websites beginnen, einigen der Produkte auf der Seite mehrere Verkäufer hinzuzufügen und Bilder verwenden, die auf Erfahrungen aus erster Hand hinweisen.
Was Sie zumindest von all dem mitnehmen können, ist, dass Produktbewertungsseiten es noch ein Stück weiter bringen.
Sie halten sich enger an die Anleitung von Google und verwenden eine Sprachstruktur, die den Nutzer anspricht und die Produktnutzung aus erster Hand widerspiegelt.
Die Landschaft in dieser Vertikalen scheint sich langsam sichtbar und greifbar zu verändern.