Die Suchergebnisse haben einen langen Weg zurückgelegt. Ein standardmäßiges organisches Suchergebnis vor der Einführung der SERP-Funktionen durch Google zeigte den Titel-Tag, die Meta-Beschreibung und die URL an.
Glücklicherweise müssen Sie die organische Suchleistung Ihres E-Commerce-Shops nicht darauf beschränken.
Bleiben Sie Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus, indem Sie strukturierte Daten implementieren. Es ermöglicht Ihnen, Ihr Produkt in den Suchergebnissen mit Produktdetails, Preisen, Verfügbarkeit und sogar Lieferzeiten hervorzuheben.
Screenshot von der Suche nach [Zojirushi-Reiskocher], Google, September 2022
Contents
Wie gelten Rich-Suchergebnisse für E-Commerce?
Die Rich-Suchergebnisse von Google sind Ausschnitte des Inhalts, der auf SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) angezeigt wird. Rich-Suchergebnisse können entweder ein Text-Snippet oder ein Bild mit einer Beschreibung sein.
Suchmaschinen können Rich-Snippets nur durch strukturierte Daten auf Ihrer Website anzeigen.
Strukturierte Daten verwenden Schema-Markup, eine gemeinsame Sprache von Suchmaschinen, damit sie Ihre Seite besser verstehen und den Käufern genauere Informationen auf ansprechende Weise in den Suchergebnissen anzeigen können.
Mit den entsprechenden strukturierten Daten , können Händler Produkte direkt aus den Suchergebnissen zum Verkauf anzeigen lassen.
E-Commerce-spezifische Rich Snippets bieten Käufern zusätzliche Informationen zu den Produkten, die Sie direkt auf den Suchergebnisseiten anbieten. Dazu gehören Preis, Verfügbarkeit, Bewertungszusammenfassung, Beschreibung und mehr.
E-Commerce-Rich-Ergebnisse enden nicht auf der Produktseite.
Es gibt wichtige Teile des Schema-Markups, die Sie auf andere Seiten Ihrer Website anwenden können.
Wie Google sagt:
“Denken Sie daran, dass sich Käufer in unterschiedlichen Stadien befinden können ihre Einkaufsreise und suchen nach mehr als nur Produktseiten.“
In diesem Artikel werden die wichtigsten strukturierten Daten untersucht, die Sie für Ihren E-Commerce-Shop verwenden können.
Was sind Best Practices für E-Commerce-Schema-Markup
Strukturierte Daten wirken sich nicht direkt auf Ihre SEO aus.
Es bietet Ihnen jedoch die beste Gelegenheit für Rich Snippets, die dabei helfen können, Klickraten und Konversionen zu verbessern, und letztendlich können diese Elemente einen positiven Effekt auf SEO haben.
Rich Snippets wird nur nach Ermessen von Google in den Suchergebnissen angezeigt. Dazu setzt Google auf optimal eingebettete strukturierte Daten.
Je nachdem, welche E-Commerce-Plattform Sie verwenden, stehen strukturierte Daten-Markup-Apps zur Verfügung, die Ihnen dabei helfen, wie z. B. die JSON-LD for SEO-App in Shopify .
Andernfalls können Sie die strukturierten Daten selbst implementieren, indem Sie den verschiedenen Anleitungen für Ihre Plattform folgen.
Best Practices für die Implementierung strukturierter Daten sind:
- Nur relevante strukturierte Daten einbeziehen.
- Konzentrieren Sie sich auf die Kernbedeutung des Produkts.
- Verwenden Sie eindeutige Kennungen für Produkte.
- Vermeiden Sie widersprüchliche oder redundante Informationen. Einige Bewertungs-Apps implementieren ihr Bewertungsschema-Markup, was Suchmaschinen verwirren kann.
8 unverzichtbare E-Commerce-Rich Snippets
1. Produkt-Snippets
Detaillierte Produktinformationen, um Klicks anzuziehen
Als E-Commerce-Shop sind Produkte Ihr Brot und Butter.
Wenn Benutzer nach einem bestimmten Produkt suchen, ist es hilfreich, zusätzliche Informationen anzuzeigen, damit sie eine fundiertere Entscheidung treffen können.
Abhängig von Ihrer Branche und Ihrem Produktangebot zeigt Google möglicherweise bestimmte Merkmale wie Farbe, Größe, Material usw. an, je nach Produktauszeichnung, die es von Ihrer Seite ziehen kann.
Diese werden in einem Fall aufgenommen – von Fall zu Fall, variieren je nach Standort und werden möglicherweise nicht immer angezeigt.
Bild von Google, September 2022
Um sich für produktreiche Ergebnisse zu qualifizieren, stellen Sie sicher, dass Sie über das erforderliche Produkt-Markup verfügen, um für produktreiche Ergebnisse zu sorgen Ergebnisse.
Hier ist eine Zusammenfassung der wichtigsten E-Commerce-Produktauszeichnungen, um mehr Klicks und letztendlich mehr Verkäufe zu erzielen:
- aggregateRating – Die durchschnittliche Bewertung für dieses Produkt.
- Marke – Die mit dem angebotenen Produkt verbundene Marke.
- Beschreibung – Eine detaillierte Beschreibung des angebotenen Produkts.
- Bild – Eine vollständige Bildobjektbeschreibung https://schema.org/ImageObject oder eine Produktfoto-URL
- gtin– Die Global Trade Item Number ist eine eindeutige Produktkennung wie z. B. gtin8/gtin13/gtin 14/mpn/isbn. Google empfiehlt, “dass Sie die spezifischste GTIN verwenden, die für Ihr Produkt gilt “, um das Produkt so genau wie möglich darzustellen.“
- Name – Der Produktname.
- Angebote – Wird für Produktvarianten verwendet, bei denen eine Preisspanne angezeigt wird.
2. Rezensionsausschnitte
Zeigen Sie Ihre leuchtend gelben Sterne
Das einzige Bewertungs-Markup, das E-Commerce-Shops auf Produktseiten implementieren müssen, ist AggregatRating.
Obwohl dieses Bewertungs-Markup technisch gesehen unter Produkt-Markup fällt, ist es wichtig, es hervorzuheben. Bewertungs-Markup für eine Produktseite kann einen Produkteintrag in den SERPs verbessern oder zerstören.
Diese gelben Sterne, die Sie in den Suchergebnissen für ein Produkt sehen; das ist ein Rich Snippet für aggregierte Bewertungen.
Um sich für Rich Snippets von AggregatRating zu qualifizieren, benötigen Sie Live-Produktbewertungen auf Ihrer Produktseite, basierend auf dem Durchschnitt dieser Bewertungen.
Noch mehr Gründe, diese begeisterten Produktbewertungen von Kunden zu sammeln!
Screenshot von Google, September 2022
Der Versuch, das Bewertungs-Markup mit gefälschten Bewertungen oder anderen Spam-Bewertungs-Markups zu manipulieren, kann sich nachteilig auf Ihren Shop auswirken. Dieses Verhalten verstößt strikt gegen die Richtlinien von Google.
3. Angebotsausschnitte
Lassen Sie Ihr unwiderstehliches Angebot hervorstechen
Angebots-Markup versorgt Suchmaschinen mit aktuellen Informationen zu Preis und Verfügbarkeit.
Diese erscheinen unter Ihrer Meta-Beschreibung und können für Kunden bereits in der Phase der Kaufentscheidung äußerst hilfreich sein:
- Verfügbarkeit – Um anzuzeigen, ob das Produkt auf Lager, nicht auf Lager, vorbestellt usw. ist.
- Preis – Dies muss ein bestimmter Preis und keine Spanne sein. Durch das Angebots-Markup sind Sie berechtigt, Rich Snippets für Preissenkungen anzuzeigen (falls in Ihrem Land verfügbar).
- priceCurrency – Die gültige Währung, in der Ihr Produkt verkauft wird.
- priceValidUntil (im ISO 8601-Datumsformat) – Das Datum, nach dem der Preis nicht mehr verfügbar ist.
- sku – Ihre eindeutige Stock Keeping Unit-Kennung für das Produkt.
- url< /stark>– Die URL der Produktseite auf Ihrer Website.
- itemCondition – Zeigt an, ob das Produkt als neu oder gebraucht verkauft wird.
4. Breadcrumb-Snippets
Helfen Sie Suchmaschinen dabei, Ihre Seitenhierarchie zu verstehen und die Benutzernavigation zu verbessern
Stellen Sie sich Breadcrumbs als eine Spur von Klicks vor, die hinterlassen wird, wenn Sie zu einer Seite navigieren deine Website. Sie werden in den Suchergebnissen folgendermaßen angezeigt:
Screenshot von Google, September 2022
BreadcrumbList-Markup hilft Crawl-Bots, die Seitenhierarchie zu verstehen und einen genaueren Pfad in den Suchergebnissen anzuzeigen. Es ist hilfreich für Kunden, die logische Kategorisierung Ihrer Produkte zu verstehen und zwischen Produkt- und Kategorieseiten hin und her zu navigieren.
BreadcrumbList-Markup muss Folgendes enthalten, um angezeigt werden zu können:
- position.
- item.
- id.
- name.
5. Organisations-Snippets
Gewinne Glaubwürdigkeit und Vertrauen für deine Marke
Eine Suchanfrage für deine Marke zeigt im Allgemeinen (wenn SEO effektiv war) deine Shops an Homepage an erster Position in den SERPs.
Dies ist möglicherweise nicht der Fall, wenn Sie Händler haben, die um Ihre Marken-Keywords konkurrieren. Mithilfe von Homepage-Markup können Sie Ihrer Homepage helfen, sich von anderen Ergebnissen abzuheben und sofort Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu gewinnen.
- Website – erforderliche URL, Ziel, Abfrageeingabe.
- Organisation – Benötigter Name, URL, Beschreibung, Logo, Bild, sameAs, Adresse.
Kontaktinformationen wie eine Telefonnummer sind hier ebenfalls hilfreich, damit Benutzer auf ihrem Mobilgerät auf den Link klicken und Sie anrufen können direkt von der Ergebnisseite.
6. FAQ-Snippets
Beanspruchen mehr Platz in Suchmaschinen
Kategorieseiten sind oft die leistungsstärksten Seiten für E-Commerce-Seiten, da sie tendenziell breitere Keywords und ein größeres Suchvolumen anziehen.
Während es im Vergleich zu Produktseiten nicht so viele Möglichkeiten für Rich-Ergebnisse auf Kategorieseiten gibt, können Sie dies tun nutzen immer noch zwei primäre Markups, um Leerraum in SERP zu belegen:
- Breadcrumbs.
- FAQ.
Screenshot aus der Suche nach [bester CRM-Software], Google, September 2022Google hat kürzlich erklärt, dass FAQ-Markup für Nicht-FAQ-Inhalte zulässig ist.
Mit FAQs auf einer Seite können Sie sich für Rich-Ergebnisse qualifizieren.
Wenn FAQs als Snippet angezeigt werden, nimmt das Suchergebnis Ihrer Kategorieseite mehr Platz ein und fällt auf.
Sie haben auch die Möglichkeit, einige offene Fragen zu beantworten, die potenzielle Kunden möglicherweise zu Ihren Produktangeboten haben.
7. Versandausschnitte
Legen Sie Erwartungen fest, um Kunden zu helfen, jetzt zu kaufen
Versandaufschläge werden zu wenig genutzt und sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Produktliste hervorzuheben.
Wenn ein Benutzer die erwarteten Versandkosten und -zeiten anzeigen kann aus den Suchergebnissen kann es ihnen helfen, eine schnellere und fundiertere Kaufentscheidung zu treffen. Dies setzt auch realistische Erwartungen in Bezug auf Versandzeiten und schafft eine bessere Benutzererfahrung.
Screenshot von der Suche nach [google mini nest], Google, September 2022OfferShippingDetails enthält Informationen zu Versandzielen. Das hilfreichste Markup für E-Commerce-Shops ist:
- shippingRate – Die Gesamtkosten, die ein Benutzer voraussichtlich für seine Bestellung an seinen Bestimmungsort zahlen muss.
- Lieferzeit – Zeigt die Zeit an, die zwischen der Bestellung eines Artikels und dem Eingang beim Kunden vergeht.
8. Standort-Snippets
Machen Sie sich auf der Karte einen Namen
Wenn Ihr E-Commerce-Shop auch einen physischen Standort hat, können Inventarstandortdaten Google sehr hilfreich sein Zeigen Sie Ihre Inventarverfügbarkeit für das Produkt „in meiner Nähe” Abfragen.
Ein Eintrag in einem Google-Unternehmensprofil ist erforderlich, um umfassende Standortinformationen anzuzeigen.
Dadurch kann eine schöne Detailansicht Ihres Geschäfts und eine Zusammenfassung Ihrer Angebote in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Screenshot von Google, September 2022
So validieren Sie strukturierte Daten
Um die Genauigkeit Ihrer Rich Snippets bei der Anzeige zu verbessern, stellen Sie Google genaue strukturierte Daten zur Verfügung. Im Gegenzug ist es wahrscheinlicher, dass sie keinen Fehler machen, wenn sie sie automatisch extrahieren.
Es gibt viele Möglichkeiten, strukturierte Daten zu validieren und auf Fehler zu prüfen, einschließlich der Verwendung von Validator Schema.
Die einfachste Methode ist die Verwendung des Tools zum Testen von Rich-Suchergebnissen.
Um zu testen, ob Produkt-Markup angezeigt wird, überprüfen Sie die Seite mit dem URL-Prüftool in der Google Search Console, um sicherzustellen, dass sie indexiert ist.
Es gibt so viel ungenutztes Potenzial beim Erzielen von E-Commerce-Rich Snippets.
Durch die Implementierung des geeigneten Schema-Markups geben Sie Ihrem Geschäft die beste Gelegenheit, Rich-Ergebnisse zu erzielen und sich von der Konkurrenz abzuheben.