Wenn Sie SEO für Kunden verwalten, wissen Sie, wie Es ist wichtig, genaue und aufschlussreiche Berichte zu liefern. Sie haben die Arbeit geleistet, jetzt müssen Sie es zeigen.
Ihre Kunden verlassen sich darauf, dass Sie ihnen die relevanten Informationen geben, die sie benötigen, um fundierte Entscheidungen über ihre zukünftigen Marketingbemühungen zu treffen. Der SEO-Bericht ist ihre (und Ihre) Roadmap.
Um es jedes Mal richtig zu machen, müssen Sie ein System erstellen, das Sie für jeden Kunden konsistent nachahmen können.
Was gehört also zur Erstellung perfekter SEO-Berichte? Dies sind die sieben wesentlichen Elemente.
Contents
1. Traffic: Quellen
Ist es das Hauptziel Ihres Kunden, den organischen Traffic auf seine Website zu steigern? Starten Sie Ihre SEO-Berichte mit Traffic.
Wenn Sie Google Analytics verwenden, sollten Sie für diesen Teil des Berichts auch den Abschnitt „Quelle/Medium“ des Verkehrsberichts verwenden. Es liefert Ihnen mehr Informationen darüber, woher Ihre Besucher kommen, und hilft Ihren Kunden zu entscheiden, wofür sie ihre Zeit und ihr Geld ausgeben sollten.
Stellen Sie sicher, dass mobile Quellen auch in diesem Teil des Berichts enthalten sind, da sie mobil sind Telefone machten im Jahr 2021 etwa 63 % der organischen Suchmaschinenbesuche aus.
Dieser Teil des Berichts sieht in etwa so aus wie in der Abbildung unten. Um schnell dorthin zu gelangen, gehen Sie zu Akquise > Alle Zugriffe > Kanäle.
Screenshot aus Google Analytics, Juli 2022
2. Konversionsrate & Fortschritte bei Zielen
Massive Ströme von Website-Traffic sind großartig, aber wenn Sie nicht wissen, was Ihre Besucher wollen oder wie sie mit Ihren Inhalten interagieren möchten, dann hat sogar der gesamte Traffic der Welt gewonnen’ Damit kommen Sie nicht sehr weit.
Mit anderen Worten: Wenn Sie Ihre Besucher nicht in Kunden umwandeln können, hilft Ihnen kein Traffic weiter.
Die Conversion-Rate ist wahrscheinlich einer der wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs) für Ihre Kunden. Platzieren Sie dies also für einen einfachen Zugriff vorne in Ihrem Bericht.
Sobald Sie die Conversion-Rate entdeckt haben, können Sie So können Sie besser erklären, was als Nächstes in den Bericht kommt, und erklären, warum sie bestimmte Einblicke und Datenpunkte sehen.
Um einem Kunden die Conversion-Rate zu demonstrieren, wählen Sie bestimmte Ziele aus, die Sie verfolgen möchten, als &ldquo ;Conversions.“
In diesem Beispiel nutzte ein gemeinnütziger Kunde Landings auf seinem “Danke für die Spende!“ Seite, um abgeschlossene Spenden nachzuverfolgen.
Google Analytics zählt jede Landung als Spende und trägt so dazu bei, die Ziele im Abschnitt „Zielerreichung“ zu erreichen.
Um zur Zielerreichung zu gelangen, gehen Sie zu Conversions > Ziele > Übersicht.
Zum Beispiel:
Screenshot von Google Analytics, Juli 2022
3. Leistungsstärkste Seiten
Wahrscheinlich wissen Sie, woher Ihre Besucher kommen, aber es ist wichtig zu wissen, wohin sie auf Ihrer Website gehen.
Falls jemand auf Ihrer Website ankommt Website organisch über Google, das ist großartig; Wenn Sie jedoch wissen, dass sie auf Ihren letzten Blogeintrag geklickt haben, ist das viel wertvoller.
Sie möchten immer leistungsstarke Seiten einbeziehen, damit Ihr Kunde weiß, was funktioniert und was nicht. Normalerweise können sie von Seiten, die gut laufen, lernen und sie auf Seiten anwenden, die Hilfe gebrauchen könnten, um Traffic anzuziehen (und zu halten!).
Eine Möglichkeit, Daten aus Google Analytics zu ziehen, um dies zu veranschaulichen, ist über den Abschnitt Landing Pages.
Um dorthin zu gelangen, gehen Sie zuerst zu Verhalten, dann zu Websiteinhalt und Landing Pages. Sie werden sehen, welche URLs angesagt sind und welche nicht ganz.
4. Einblicke in die Seitengeschwindigkeit
Machen Sie für diesen Teil eine kurze Pause von Google Analytics und gehen Sie zu einem Tool namens PageSpeed Insights von Google. Es ist ein völlig kostenloses Tool, das Ihren Kunden zeigt, wie schnell ihre Seiten geladen werden und welche Leistungsprobleme sie möglicherweise beheben können, um ihre Ergebnisse zu verbessern.
Manchmal ist es etwas so Kleines wie ein Video mit einer zu großen Dateigröße. Mit dieser einfachen schnellen Lösung können Ihre Seiten schnell hochgefahren werden.
Die Seitengeschwindigkeit hatte nicht immer eine hohe Priorität, aber da die Erwartungen der Benutzer an ihre Online-Erlebnisse immer anspruchsvoller werden, ist es von größter Bedeutung, dass Ihre Seiten schnell geladen werden, um Besucher auf Ihrer Website zu halten.
Ebenso Google sagt uns, dass die Wahrscheinlichkeit, dass jemand von einer Website abspringt, um 32 % steigt, wenn die Ladezeit von einer Sekunde auf drei Sekunden steigt.
Screenshot von PageSpeed Insights, Juli 2022
5. Absprungrate und Verweildauer
Zu wissen, dass Besucher auf Ihre Website gekommen sind, auf bestimmte Seiten geklickt und in einigen Fällen konvertiert wurden, ist unglaublich hilfreich.
Aber um das Gesamtbild zu vervollständigen, muss Ihr Kunde wissen, wie lange die Besucher auf seiner Website bleiben Website und wie viele von ihnen nach der ersten Zielseite wegklicken.
Die Verweildauer ist die Zeit, die jemand auf einer Website-Seite verbringt, wenn er von einer organischen Suche kommt. Erkunden sie von dort aus andere Seiten oder suchen sie nach einer schnellen Antwort?
Eine hohe Absprungrate ist jedoch nicht immer eine schlechte Sache.
Wenn ihre Zielseite randvoll mit internen Links zu anderen Seiten Ihrer Website war und sie schnell abprallten, bedeutet dies wahrscheinlich, dass sie dazu übergegangen sind, diese ausgehenden Links zu untersuchen.
In diesem Abschnitt konzentrieren Sie sich auf Absprünge Rate für Core-Site-Seiten mit umfangreichen Inhalten wie Videos. Sie sollten eine Weile bleiben, um den Inhalt zu konsumieren.
6. Rankings und Backlinks
Backlinks können leistungsstarke Tools für Websites sein, die Schwierigkeiten haben, Fortschritte in ihren SEO-Rankings zu erzielen.
Sie können viele Tools finden, um Ihre Links zu verfolgen, was hilfreich ist, da es potenzielle SEO-Möglichkeiten identifizieren kann.
Wenn Sie Ihrem Kunden im Rahmen Ihrer SEO-Strategie geholfen haben, Backlinks zu erhalten, lesen Sie diesen Abschnitt des Berichts Hier zeigen Sie ihre Wirkung.
Bei Rankings sollten Sie angeben, wo die Website für Keywords rangiert, von denen Sie festgestellt haben, dass sie für den Kunden am wertvollsten sind.
Denken Sie nur daran, dass Rankings nicht mehr das A und O der SEO sind – wir wissen jetzt, dass zahllose Faktoren wie Verlauf, geografischer Standort des Benutzers und Personalisierung alle Rankings beeinflussen können.
7. Empfehlungen und nächste Schritte
Empfehlungen sind vielleicht nicht das erste, was einem unter einem Berg von Daten in den Sinn kommt, aber Empfehlungen und nächste Schritte sind letztendlich das, wonach der Kunde am Ende dieses Berichts sucht.
Ihre nächsten Schritte und Empfehlungen werden alle Daten verwenden, die Sie gezogen haben, und sie auf die Strategie für die Zukunft anwenden, damit es einen umsetzbaren Plan gibt, um die Mängel zu beheben und den Erfolg zu maximieren.
Eine letzte Anmerkung
Der beste Weg, Ihren Fortschritt in Ihren SEO-Berichten darzustellen, ist der Vergleich der Ergebnisse aus früheren Berichtszeiträumen.
Wählen Sie die Häufigkeit aus, die für Sie und Ihren Kunden am besten geeignet ist – Quartal für Quartal, Jahr für Jahr usw. – und verwenden Sie es konsequent, um Wachstum zu zeigen.
Fügen Sie all diese Aspekte zusammen, und Sie werden jedes Mal den perfekten SEO-Bericht erstellen.