7 Tipps zum Erstellen von SEO + UX-orientierter Navigation

Als Digitalvermarkter kann es sich anfühlen, als würden wir Messwerten nachjagen die sich ständig bewegen.

Während es für manche anstrengend ist, ist es für andere eine Leidenschaft. Wie auch immer, wir sind immer auf der Suche nach der nächsten Art der Optimierung, die uns unseren Zielen näher bringen kann.

Während wir leuchtenden und glänzenden Marketingtrends nachjagen, besessen von begehrten SEO-Keyword-Rankings sind, Inhalte erstellen oder bezahlte Suchanzeigen für eine bessere CTR modifizieren, müssen wir anhalten und langsamer fahren, um „den Wald vor lauter Bäumen zu sehen“

Die Kernerfahrung Ihrer Website, die zwischen einem Benutzer und einer Suchmaschine geteilt wird, sind nicht nur Ihre Inhalte; es ist Ihre Hauptnavigation.

Ihre Hauptnavigation ist ein Mittel, um einem Benutzer zu helfen, zu Ihren Inhalten zu gelangen, und für eine Suchmaschine, um die Hierarchie Ihrer Seiten zu verstehen.

Noch wichtiger ist, dass es einem Benutzer und einer Suchmaschine hilft zu verstehen, was für Ihre Marke wichtig ist und was für sie wichtig sein sollte. Dies ist ein elementarer „Verkäufer” das wird oft übersehen.

So oft durchqueren wir Websites mit viel zu vielen Informationen, die in der Hauptnavigation präsentiert werden, was zu Verwirrung führt.

Auf der anderen Seite haben sich viele Websites vereinfacht Unter Berücksichtigung der Mobilgeräte bietet die Hauptnavigation keine ausreichende Führung.

Im weiteren Verlauf werden Sie verschiedene Überlegungen sehen, die bei der Optimierung der Hauptnavigation der Website angestellt werden sollten.

Außerdem muss erwähnt werden, dass dieser Prozess keine Ein-Personen-Aufgabe ist. Während die Daten uns Schlüsselfaktoren für die Wünsche der Benutzer aufzeigen, ist die Beteiligung mehrerer Parteien erforderlich, um die besten Navigationsentscheidungen zu treffen. Dazu gehören:

• Führungskräfte, die die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens und die künftigen Aufgaben detailliert beschreiben können.
• Vertriebsunterstützung, die genau beschreiben können, was Interessenten und Kunden ständig fragen für.
• SEO-Anbieter können detailliert beschreiben, was auf der Website bereits stark verlinkt ist und was nicht.

Diese sieben Tipps können Ihnen helfen zu verstehen, wie sich Benutzer durch Ihre Website bewegen, wo Ihre Navigation unzureichend ist und wie man es verbessert.

1. Analysieren Sie den Google Analytics-Benutzerfluss

Unser erster Stopp bei der Suche nach der perfekten Hauptnavigation ist eine Überprüfung, wie unser derzeitiges menschliches Publikum unsere Top-Link-Struktur verwendet.

Wir möchten Suchmaschinen glücklich machen und unsere Präferenzen für Inhalte zeigen, aber die Benutzererfahrung übertrumpft all das.

Navigieren Sie in Ihrem Google Analytics-Profil zu Benutzerfluss innerhalb des Zielgruppensegments. Zunächst möchten wir sehen, was die üblichen Benutzerpfade auf der Website sind.

Screenshot aus Google Analytics, Juni 2022

Sehen Sie ein definiertes Bewegungsverhalten?

Hier ist es wichtig zu überprüfen, wo jemand, der auf der Homepage landet, als nächstes landet, sowie diejenigen, die auf einer internen Seite landen.

Gibt es Gemeinsamkeiten bei der Präferenz für den Besuch der zweiten Seite?

Erstellen Sie als Nächstes, da wir zunächst den Benutzerfluss aus der Ansicht „Alle Benutzer“ überprüft haben, ein erweitertes Segment, um die Besuche anzuzeigen, die zu einer Conversion oder Transaktion geführt haben.

Screenshot aus Google Analytics, Juni 2022

Noch einmal, sehen Sie ein definiertes Bewegungsverhalten oder ähnliches wie der normale Benutzer?

Um nicht zum “Kaninchen-Holen” in diesem Überprüfungsstil, aber Sie haben die Möglichkeit, andere vordefinierte erweiterte Segmente sowie unzählige Optionen zur Auswahl bei der Erstellung benutzerdefinierter erweiterter Segmente zu verwenden. Sie können die Reisen von:

• Neuen und wiederkehrenden Benutzern.
• Bestimmten Regionen und Sprachen.
• Nach weitergeleiteten Verkehrskanälen.

anzeigen

• Sogar diejenigen, die während ihres Besuchs einen bestimmten Abschnitt der Website besucht haben.

2. Untersuchen Sie die interne Site-Suche

Wir haben untersucht, welche Navigationslinks Webbenutzer durchlaufen, um Inhalte zu finden, die sie interessieren.

Nehmen Sie sich jedoch einen Moment Zeit, um die Inhalte zu überprüfen, die sie interessieren zu sehen erwarten, aber nicht finden.

Inhalte, die in der Hauptnavigation nicht ohne Weiteres verfügbar oder verständlich sind. Sie können dies tun, indem Sie Site Search in Google Analytics analysieren.

Sehen Sie sich bestimmte Suchbegriffe an, die die Benutzer eingeben, ob sie ihre Suche verfeinern, und ihre Ausstiegsraten.

Dies hilft Ihnen zu verstehen, welche Links und Inhalte sie von Ihrer Website erwarten und welche Inhalte sie erhalten haben’ nicht in Ihrer Hauptnavigation zu finden.

Screenshot von Google Analytics, Juni 2022

Tiefer graben,  Sie können auch über die allgemeinen Website-Suchergebnisse hinausgehen, um Daten nach den jeweiligen Startseiten des Benutzers zu analysieren. Dies kann einen Einblick in zusätzliche Navigationsanforderungen geben, die außerhalb der Hauptnavigation bestehen können.

3. Visualisieren Sie die Benutzerinteraktion mit einer Heatmap

In einer früheren Analyse haben wir einen eher datengesteuerten/zahlenbasierten Ansatz gewählt, um das Benutzerverhalten mit der Hauptnavigation zu verstehen.

Jetzt entfernen wir uns von solch granularen Verhaltensdaten, um ein visuelles Gefühl dafür zu bekommen, wie Benutzer auf die Hauptnavigation reagieren.

Um diese Übung durchzuführen, benötigen Sie einen Heatmapping-Datenanbieter (ich bevorzuge Lucky Orange).

Achten Sie nicht nur auf die Klickbewegungen der Homepage-Benutzer in der Hauptnavigation, sondern auch auf interne Seitenbenutzeraktionen.

Am wichtigsten ist es, zu überprüfen, wie sich das Verhalten zwischen den Desktops ändert und mobile Benutzer.

Desktop- und mobile Beispiele:

Screenshot von Luckyorange.com, Juni 2022

Screenshot von Luckyorange.com, Juni 2022

Möglicherweise bemerken Sie in Ihrer Anwendung dieses Desktop- und Mobilverhalten kann sehr unterschiedlich aussehen, wie das Beispiel zeigt.

Die Präsentationen zwischen Desktop und Mobile sind oft sehr unterschiedlich.

Bei einer komprimierten Darstellung muss man bedenken, wie einfach bzw. erweiterbar die Hauptnavigation sein darf. Kleine Schriftart-Links erhalten keine Links.

Es ist erwähnenswert, dass Sie bei Ihrer nächsten Website-Neugestaltung die Desktop-Navigation in Betracht ziehen, die das obige Beispiel nachahmt.

Diese Erfahrung ermöglicht Ihren Desktop-Benutzern eine ähnliche Präsentation für mobile Benutzer, die ihre Website-Reise mit nur wenigen grundlegenden Punkten beginnen. Dies wird zu einer allgemeinen Designdarstellung der Einfachheit.

Sie haben Ihrer Sorgfaltspflicht nachgekommen, um das Nutzerverhalten zu verstehen. Dies zeigt allmählich wichtige Erkenntnisse darüber, welche Links oder Hauptnavigationselemente wir beibehalten müssen.

4. Bringen Sie den Benutzern bei, was sie mit Anchor Text erwarten können

Ein Satz, den ich mir seit zwei Jahrzehnten immer wieder sage, lautet: „Raus aus Ihrem Kopf und rein in Ihre Kunden.“

Beispielsweise weiß Ihr potenzieller Kunde nicht, was die „XL Custom Suite” ist für „bevorzugte Benutzer” Sie versuchen einfach zu verstehen, welche Art von Dienstleistungen Sie anbieten.

Bevor Sie Ihr Markenangebot in Ihrer Hauptnavigation bewerben, sollten Sie den Besuchern Ihrer Website mitteilen, welche Branche, Produktfamilie und Produktgattung Sie bedienen.

Wie Sie Ihre Hauptnavigationsanker nennen sollten, hängt stark von einigen wenigen Bereichen ab.

Beziehen Sie zunächst Ihre Vertriebs-, Produkt- und Serviceteams ein, um zu verstehen, wie Ihre Kunden und Interessenten auf Produkt- oder Serviceangebote Bezug nehmen. Nehmen Sie es mit Ihren Kunden auf’ Denkweise und Ihre Navigation wird umso besser.

Zweitens bedeutet die Keyword-Recherche in dieser Gesamtübung die Welt. Sie können den Google Ads-Keyword-Planer oder ein Drittanbieter-Tool verwenden, um die Keyword-Nachfrage und das Volumen zu recherchieren.

Screenshot von Google Ads, Juni 2022

Diese Recherche kann Ihnen Aufschluss darüber geben, wie Benutzer, die Ihre Website erreichen, nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen und diese benennen. Diese Informationen sind wichtig, wenn Sie Ihren Ankertext für die Hauptnavigation aktualisieren.

Im SEO-Bereich hilft diese Keyword-Recherche auch Suchmaschinen zu verstehen, welche Produkt- oder Dienstleistungssektoren Sie bedienen.

5. Finden Sie Ihre am häufigsten verlinkten Seiten

Bisher haben wir uns auf benutzerspezifische Daten konzentriert, aber lassen Sie uns jetzt unsere Aufmerksamkeit auf SEO lenken.

Diejenigen, die sich mit SEO auskennen, wissen, dass je mehr Sie intern auf Inhalte verlinken, desto mehr Vorrang haben diese auf Ihrer Website. Dies bedeutet nicht, dass Sie Links auf Ihrer gesamten Website spammen sollten.

Wichtig ist jedoch, dass Sie Ihre Seiten in der Hauptnavigation, der Fußnavigation, der Unterstützung der internen Navigation sowie der Querverlinkung miteinander verlinken im Ressourceninhalt erledigt.

Aber heute sind wir hier, um sicherzustellen, dass wichtige Inhalte in der Hauptnavigation platziert werden.

In der Google Search Console im Abschnitt „Links“, insbesondere „Interne Links“, sehen Sie den Bericht von Google über die Häufigkeit, mit der Sie auf Ihre internen Website-Seiten verlinken.

Screenshot von der Google Search Console, Juni 2022

Du können natürlich sehen, auf welche internen Seiten Sie in Ihrer Hauptnavigation verlinken, aber dieser Bericht gibt Ihnen ein Gefühl für Fälle, in denen Sie möglicherweise bereits stark in anderen unterstützenden Navigationsinstanzen verlinken.

Denken Sie daran, dass wir nicht zu sehr auf die interne Verlinkung bestimmter Websites eingehen möchten, aber Sie könnten herausfinden, wo Sie stark falsch dargestellt werden.

Wenn Sie eine Fülle von internen Links für Seiten sehen, die Sie für weniger wichtig halten, Sie Ich möchte den Grund dafür untersuchen und einige der Links entfernen. Oder verschieben Sie sie von der primären zur sekundären Navigation.

6. Achten Sie auf Ihre SEO-Grundlagen

Während Ankertext die On-Page-Keyword-Relevanzanforderungen von SEO abdeckt, wurzeln die primären SEO-Must-haves für die Hauptnavigation in technischen Überlegungen.

Betrachten Sie dies als den Faktor, der die “Effizienz des Crawlings“ umgibt.

Google und Bing haben im Laufe der Jahre große Fortschritte beim Crawlen und Indizieren von JavaScript gemacht, aber ich würde diesen Stil trotzdem meiden der Navigation.

Wenn Sie versehentlich JavaScript auf der Website von der robots.txt-Datei ausschließen oder keine bevorzugte Bereitstellung wie Progressive Enhancement verwenden, laufen Sie Gefahr, eine Hauptnavigation zu besitzen, die für eine Suchmaschine schwierig ist kriechen.

Am besten stellen Sie sicher, dass Ihre Hauptnavigation in einem HTML-Format oder dem allgemein als „a href” referenzierte Links.

Screenshot von Trozzolo.com, Juni 2022

Es gibt einen Fehler in der Hauptnavigation, der allzu oft vorkommt.

Im Laufe der Lebensdauer einer Website leiten Sie URLs weiter. Es kann leicht vergessen werden, die Hauptnavigation zu aktualisieren, um auf aktuelle Seiten-URLs zu verlinken. Der Hauptnavigationslink führt also zu einer Weiterleitung.

Eine crawlende Suchmaschine dazu zu zwingen, eine Weiterleitung zu ertragen, verlangsamt die Crawling-Geschwindigkeit und führt zu einem weniger effizienten Crawling für Suchmaschinen.

Um dieses potenzielle Problem im aktuellen Zustand Ihrer Hauptnavigation zu beurteilen, verwenden Sie die Chrome-Erweiterung Check My Links. Dieses Tool hebt alle weiterleitenden (und defekten) Links hervor, die möglicherweise in Ihrer Hauptnavigation vorhanden sind.

Screenshot von Check My Links, Juni 2022

Als bewährte Methode sollte diese Übung jedes Mal durchgeführt werden, wenn die Website neu gestaltet wird, sowohl bei der Neugestaltung der Codierung, Q/A als auch nach der Bereitstellung.

7. Überprüfen Sie, was rankt und was nicht

Indem Sie all Ihre Top-Platzierungen in der organischen Suche überprüfen, können Sie ein Gefühl dafür bekommen, wo Sie wahrscheinlich sektionale oder hierarchische Lücken haben.

Eine stärkere Verlinkung zu diesen internen Abschnitten kann einer Suchmaschine Bedeutung vermitteln.

Beispiel:

Sie werden vielleicht feststellen, dass Ihre Homepage genauso gut rankt wie Ihr Produkt Unterkategorieseiten, aber nicht die Seiten der übergeordneten Produktkategorie.

Dies kann durch die Dropdown-Navigation verursacht werden, die eine gute Arbeit beim Verlinken zu tieferen Website-Inhalten leistet, aber die übergeordnete Kategorie ist nicht mit verlinkt alle.

Dies führt zu einem massiven Missverhältnis in der Menge an Links und der wahrgenommenen Wichtigkeit auf tieferen Website-Ebenen im Vergleich zu Kategorieseiten auf übergeordneter Ebene.

Ein guter erster Schritt besteht darin, Keyword-Buckets zu erstellen, die darauf basieren, was Ihre Hauptnavigation ausmacht Ihre gesamte Familie von Angeboten.

Bewerten Sie die Keyword-Recherche genauso wie oben, aber werfen Sie auch einen Blick auf die Rankings der Wettbewerber, um eventuell vorhandene Lücken zu verstehen.

Verlinken oder nicht verlinken

Die Schritte, die ich detailliert beschrieben habe, sind letztendlich ein tiefes Eintauchen in das Verständnis, an welchen Themen Ihr Publikum interessiert ist, welche Themen es von uns haben möchte oder erwartet und welche Inhalte wir benötigen, um die Bedeutung für die Suche darzustellen Suchmaschinen.

Wenn Sie sich dieses Hauptnavigations-Audit hoffentlich zu Herzen nehmen, achten Sie in den kommenden Monaten nicht nur auf Verbesserungen bei den Konversionsmetriken und SEO-Rankings, sondern auch beim Website-Benutzerverhalten. Dazu gehören die Absprungrate, die Verweildauer auf der Website und die pro Sitzung aufgerufenen Seiten.

Letztendlich sind diese Berührungspunkte die Art und Weise, wie sich der Endbenutzer und die Suchmaschine bei Ihnen für Ihre harte Arbeit bedanken.