Ein Bereich, der vielen Agenturen insgesamt fehlt, insbesondere bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung, ist Berichterstattung.
Im Gegensatz zu Konzernen und internationalen Unternehmen mit C-Level-Führungskräften und Aktionären kümmern sich viele lokale Unternehmen nur darum, mehr Besucher vor ihre Türen zu bekommen.
Also durch Vereinfachung unseres Ansatzes und unserer Fokussierung Indem sie nur höchst relevante Daten melden, können Agenturen lokale Unternehmen besser bedienen und stärkere Beziehungen aufbauen.
Hier sind sieben Tipps zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO-Berichterstattung und zur Betreuung Ihrer lokalen Kunden.
Contents
1. Vereinfachen Sie Berichte
Das Vereinfachen Ihrer SEO-Berichte ist nicht nur ein Tipp, den lokale SEO-Agenturen befolgen sollten – aber eine, die im Allgemeinen auch jede Agentur sollte.
Unser erster Impuls als Vermarkter und Kommunikatoren ist es, einen möglichst detaillierten Bericht zu liefern. Das gilt umso mehr, wenn Werbetreibende schlechte Kampagnenergebnisse unter einem Berg von Informationen begraben müssen.
Unsere Berichte sollten jedoch eine klare und prägnante Geschichte darüber erzählen, wie gut unsere Marketingkampagnen abschneiden.
Komplizierte Berichte mit unnötigen Daten lenken vom Kampagnenerfolg ab und lassen manche Augen beim Lesen glänzen.
Screenshot von Google Analytics, September 2022
Befolgen Sie diese Tipps, um lokale SEO-Berichte für Kunden einfach und leicht verdaulich zu halten:
- Setzen Sie sich klare Ziele: Skizzieren Sie die Kampagnen’ Ziele oben in Berichten und nennen Sie die relevantesten Metriken, um Ihren Fortschritt bei der Erreichung dieser Ziele zu kommunizieren.
- Beseitigen Sie unnötige Metriken: Für den SEO-Neuling sind Metriken wie das gesamte Keyword-Volumen und Impressionen , und Backlinks spielen nur eine untergeordnete Rolle, wenn sie keine Laufkundschaft zum Geschäft führen.
- Verwenden Sie einen einzigen Berichtszeitraum: Unabhängig davon, wie viele Tools Sie verwenden, sollten Sie sich an einen Berichtszeitraum (z. B. die letzten 30 Tage oder zwei Wochen) halten, der darauf basiert, wann Berichte verteilt werden.
- Daten visualisieren: Tools wie Semrush bieten Kreisdiagramme und Liniendiagramme für wichtige Keyword-Metriken, die Kunden dabei helfen können, den Kampagnenfortschritt zu visualisieren. Google Analytics bietet auch Visualisierungen für Metriken wie neue oder wiederkehrende Nutzer.
- Unterteilen Sie Berichte in verschiedene Abschnitte: Wechseln Sie nicht einfach von den Nutzermesswerten direkt zu den Social-Media-Messwerten, ohne die Berichte klar in Abschnitte zu unterteilen. Beispielsweise ordne ich meine Berichte gerne in Kapiteln an, z. B. „Verkehrsübersicht“ „Überblick über lokale Keywords“ „Überblick über soziale Medien“ usw.
- Erzähle eine Geschichte: Überschwemmen Sie Kunden nicht einfach mit einer Metrik nach der anderen. Erklären Sie die Kennzahlen stattdessen in kurzen Absätzen über oder unter Diagrammen. Manchmal füge ich am Anfang von Berichten und Audits eine kurze einseitige SEO-Einführung hinzu, damit die Leute verstehen, welchen Wert wir hinzufügen.
2. Wählen Sie die richtigen Metriken
Ein Teil davon, eine Geschichte mit Daten zu erzählen, ist die Auswahl der richtigen Daten, die für diese Geschichte relevant sind.
Die meisten lokalen Unternehmen interessieren sich wirklich nur für zwei wichtige Metriken:
- Traffic.
- Conversions.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie alle wichtigen Messwerte außer Acht lassen sollten, sondern dass Sie eine Auswahl treffen sollten Metriken, die für Ihre Geschichte relevant sind.
Selbst Messwerte wie der Gesamtverkehr zeigen Ihnen nicht, wie qualifiziert dieser Verkehr ist oder aus welchen Kanälen er stammt.
Deshalb füge ich gerne die folgenden wichtigen Messwerte von Google Analytics hinzu:
- Top Landing Pages.
- Standort nach Stadt (Benutzer, neue Benutzer, Sitzungen, Absprungrate usw.).
- Sitzungen insgesamt.
- Top-Traffic-Kanäle nach Sitzungen.
- Traffic-Quellen/Medium.
- Neue vs. wiederkehrende Kunden.
Screenshot von Google Analytics, September 2022
Diese Metriken sagen unseren Kunden, welche Kampagnen den größten Traffic-Fluss erzielen und aus welchen Städten und Quellen.
Ich füge auch gerne Google Search Console-Daten in meine Berichte für das Tracking von SERP ein ( Suchmaschinen-Ergebnisseite) Daten wie Klicks, Impressionen und CTR (Klickrate).
Außerdem benötigen Sie ein Tool zum Melden von Keyword-Daten, z. B. Semrush oder Ahrefs. Semrush bietet sogar ein praktisches Tool zum einfachen Erstellen von Berichten und Erstellen von Vorlagen für zukünftige Kunden.
3. Keywords nach Standort segmentieren
Da wir uns noch mehr mit den lokalen Aspekten von SEO befassen, müssen wir sicherstellen, dass unsere Berichte angemessen optimiert sind, um nur über lokale Keyword-Daten zu berichten.
Für In diesem Abschnitt benötigen Sie ein erweitertes Keyword-Tool wie Semrush, Moz oder Ahrefs.
Ich habe Semrush verwendet, um ein neues Projekt zu erstellen und die Positionsverfolgung für meine strategisch wichtigsten Keywords in diesem Beispiel zu implementieren.
Wie Sie unten sehen können, habe ich die Positionsverfolgung für Suchen speziell im Großraum Houston eingerichtet. Ich kann dann Keywords hochladen, die ich von Semrush oder sogar Google Analytics tracke, um Berichte darüber zu erstellen.
Screenshot von Semrush, September 2022
Um die von mir verfolgten Schlüsselwörter zu filtern, kann ich auch Tags hinzufügen, die sie in bestimmte Kategorien unterteilen.
Screenshot von Semrush, September 2022
Sie können Ihre Liste so granular gestalten, wie Sie möchten, indem Sie Ihre Keywords nach Fragen trennen Ausdrücke, „in meiner Nähe“ suchen oder ein stadtbasiertes Schlüsselwort aus Ihrer Liste hinzufügen.
Sobald Sie die Positionsverfolgung und Tags eingerichtet haben, können Sie diese Keywords ganz einfach exportieren oder zu einem CSV- oder Semrush-Berichtstool hinzufügen.
4. Traffic nach Gerät segmentieren
Ebenso entscheidend für das Tracking lokaler SEO-Kampagnen ist das Filtern von Daten nach Gerät.
Deshalb füge ich gerne Abschnitte in meine Berichte ein, die den Traffic nach Gerät und sogar darüber hinaus darstellen so granular wie nach Standort und Gerät.
Screenshot von Google Analytics, September 2022
In Bezug auf lokales SEO ist mobiler Suchverkehr wohl wichtiger als Desktop-Traffic, insbesondere wenn Sie Click-to- Anrufe und mobile Bestellungen, die üblicherweise auf einem Smartphone oder einem anderen mobilen Gerät erfolgen.
5. Lokale SERP-Ergebnisse verfolgen
Ein weiterer gewaltiger Unterschied in der Herangehensweise von Google an lokale Suchen ist die Verwendung von Tools wie dem Local Search Pack und dem Google Business Profile.
Für mehrere lokale Unternehmen können Einträge im Google-Unternehmensprofil eine deutlich höhere Quelle für Conversions und Laufkundschaft zu einem Unternehmen sein als die eigentliche Website.
Sie müssen sich für einen Connector anmelden, um das Google-Unternehmensprofil nachzuverfolgen Daten mit jedem herkömmlichen Berichtstool.
Screenshot von Google Data Studio, September 2022
Viele Keyword-Tools wie Semrush bieten jedoch detaillierte Keyword-Informationen zu lokalen Suchergebnissen, z. B. Local Pack-Ergebnissen und Featured Snippets.
Screenshot von Semrush, September 2022
Diese Informationen sind äußerst relevant für Unternehmen, die in &ldquo ;in meiner Nähe” Suchanfragen, die viel Traffic für ihr Unternehmen generieren.
Exportieren Sie diese Daten in eine CSV-Datei oder laden Sie sie direkt in das Berichtstool von Semrush hoch.
6. Gehen Sie über Standard-SEO-Tools und -Metriken hinaus
Über das lokale Paket hinaus können wir unseren lokalen SEO-Berichten mehrere zusätzliche KPIs (Key Performance Indicators) hinzufügen, die für Unternehmen äußerst relevant sind.
Screenshot von Semrush, September 2022
Ziehen Sie beispielsweise in Betracht, die folgenden Messwerte in Ihren nächsten lokalen SEO-Bericht aufzunehmen:
- Rezensionen.
- Nicht verknüpfte Markenerwähnungen.
- Backlinks (falls relevant für Ihrer Kampagne).
- Social-Media-Engagement.
Screenshot von Semrush, September 2022
Möglicherweise müssen Sie ein Social-Listening-Tool erwerben oder Ihr Semrush-Konto aktualisieren, um Erwähnungen und Interaktionen in sozialen Medien zu verfolgen.
Sie können jedoch auch manuelle Nachforschungen anstellen, um Änderungen in Bewertungsbewertungen, nicht verknüpften Markenerwähnungen oder sozialen Medien zu überwachen Medieninteraktion zu Trendposts, die Sie Ihren Berichten hinzufügen können.
7. Umsetzbare Informationen bereitstellen
Schließlich möchten wir unsere Berichte abschließen, indem wir am Ende einen Abschnitt hinzufügen, in dem Kampagnenergebnisse und zukünftige Aktionen basierend auf den von Ihnen präsentierten Daten zusammengefasst werden.
Dieser Abschnitt wird Ihnen helfen Sie vervollständigen Ihre Geschichte mit den bereitgestellten Daten und helfen Kunden zu verstehen, was Sie ihnen präsentiert haben.
Ich finde es auch wichtig, einen abschließenden Abschnitt für Empfehlungen hinzuzufügen, da viele Kampagnen durch niedrige Budgets oder widerstrebende Kunden behindert werden können, die es nicht tun. Sie möchten nicht alle notwendigen Schritte unternehmen, um ihre Website zu ändern.
Wenn Ihre Kampagne also ins Stocken gerät, weil ein lokales Unternehmen seine Website nicht aktualisiert oder empfohlene Änderungen nicht umsetzt, erinnern Sie es auf jeden Fall daran Ende Ihres Berichts und erläutern Sie die Vorteile Ihrer Empfehlungen.