Wenn ich SEO beschreibe, erkläre ich, dass es eine Mischung aus ist Marketing, technisches Know-how und Psychologie.
Aus Marketingsicht müssen Sie ein umfassendes Verständnis Ihres Produkts, der Probleme, die es löst, und der optimalen Kommunikation mit Ihrem Publikum haben.
Aus technischer Sicht müssen Sie in der Lage sein, eine Grundlage für Ihre Website zu schaffen, die die Suchleistung verbessert.
Nun, aus psychologischer Sicht… Hier kann SEO wirklich etwas bewirken.
Wenn Sie lernen können, wie Sie nicht nur Ihren idealen Website-Besucher identifizieren, sondern auch bestimmen können, wer er ist und was ihn motiviert, wird sich Ihre SEO-Arbeit wirklich auszahlen. Sie haben die Zugriffszahlen und auch den ROI, um Ihre Bemühungen zu unterstützen.
Bei SEO geht es nicht nur um Zahlen (d. h. Keyword-Ranking-Positionen, Anzahl der Backlinks, Traffic usw.). Es geht auch darum, die Zielgruppe zu verstehen und eine SEO-Kampagne um diese Informationen herum aufzubauen.
Wenn sich SEO auf die richtige Zielgruppe konzentriert, erhöht sich der gezielte Traffic, was zu mehr Conversions führt.
Da Es gibt mehrere Methoden, die Ihnen helfen, Ihr Publikum für SEO zu recherchieren und zu analysieren.
Wie Sie in der Liste unten sehen werden, gibt es Werkzeuge, die in jede Methode eingewoben sind, um die Dinge auf dem Weg einfacher zu machen.
Contents
1. Verwenden Sie Keywords, um demografische Daten zu sammeln
Die Keyword-Recherche ist eine der Kernaufgaben von SEO. Keywords sollten zielgerichtet und relevant für Ihre Produkte oder Dienstleistungen sein, was Sie wahrscheinlich bereits wissen.
Sobald Sie eine solide Liste von Keywords haben, wählen Sie die Top 5 aus, die Ihre Marke am besten repräsentieren, und finden Sie heraus, welche mit diesen Wörtern und Sätzen verbundene demografische Merkmale.
Google Trends liefert Ihnen demografische Informationen, die mit dem Standort verknüpft sind, und zeigt Ihnen, wie sich das Keyword im Laufe der Zeit entwickelt hat.
Google Trends war während der Pandemie wirklich praktisch, als sich das Online-Verhalten der Menschen schnell änderte.
Einer meiner Kunden veröffentlicht Rezepte, und es kam die Frage auf, nach welchen Arten von Rezepten die Leute suchten, wenn sie zu Hause festsaßen.
Es war Bananenbrot.
Anscheinend stand Hausmannskost im Mittelpunkt, als wir unser Zuhause nicht verlassen konnten. Im Screenshot unten sehen Sie, wie der Trend für „Bananenbrot” in die Höhe geschossen.
Screenshot von Google Trends, Juni 2022
Aber was ist mit den demografischen Daten?
Google Trends liefert großartige Daten zum Standort, aber es gibt noch ein anderes Tool, das ich gerne verwende Weitere demografische Informationen finden Sie unter Demographics.io. Dieses Tool verknüpft demografische Daten mit Schlüsselwörtern.
Unter Verwendung desselben Bananenbrotbeispiels finden Sie unten die Daten von Personen, die nach diesem Schlüsselwort gesucht haben.
Screenshot von Demographics.io, Juni 2022
Tipp: So wenden Sie diese Informationen an
Die Identifizierung demografischer Informationen, einschließlich Alter, Geschlecht und Standort, kann Ihnen in vielerlei Hinsicht bei der Suchmaschinenoptimierung helfen.
Sie können nach lokalen Linkmöglichkeiten in den geografischen Gebieten suchen, in denen Suchanfragen auftreten.
In Bezug auf Alter und Geschlecht können Sie Themen, Interessen und andere für diese Gruppen relevante Terminologie bestimmen.
2. Identifizieren Sie, wer Ihre Website besucht
Diese Methode ähnelt dem Malen des Ziels um den Pfeil herum.
Es ist jedoch wichtig zu verstehen, wer Ihre Website besucht, und dann können Sie es feststellen, ob das die richtige Zielgruppe ist.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, diese Informationen zu erhalten, ist Google Analytics.
Im Abschnitt „Zielgruppe“ können Sie eine Reihe von Zielgruppeninformationen anzeigen, darunter Alter, Geschlecht, Standort und Interessen, wie unten gezeigt :
Screenshot von Google Analytics, Juni 2022
Tipp: So wenden Sie diese Informationen an
Diese Daten können einen Einblick in die Zielgruppe geben und Ihnen dabei helfen, Inhaltsthemen und geografische Zielgebiete zu empfehlen.
Andererseits könnten Sie sich diese Informationen ansehen und feststellen, dass sie nicht zu Ihrer Organisation passen&rsquo ;s Zielmärkte.
In diesem Fall müssen Sie sich Ihre Keywords und Inhalte genau ansehen, um sicherzustellen, dass keine Fehlausrichtung vorliegt.
3. Analysieren Sie andere Marken
Um Informationen über Ihre Zielgruppe zu sammeln, können Sie über Ihre eigene Website hinausblicken und andere Marken und Mitbewerber analysieren.
Sie würden nach demografischen und psychografischen Daten suchen – im Grunde möchte man so viele Insights wie möglich sammeln. Die folgenden Tools können Ihnen bei dieser Art von Analyse helfen.
Quantcast
Quantcast führt Erkenntnisse über Kaufverhalten, Berufe, Gerätenutzung, Demografie und Domain zusammen Affinität und mehr. Das folgende Beispiel ist eine Analyse von Goodreads.com.
Screenshot von Quantcast, Juni 2022
Screenshot von Quantcast, Juni 2022
Audiense
Hinweis: Ich liebe dieses Tool und verwende es oft.
Laut Audiense.com bauen sie die Zielgruppe anhand von acht verschiedenen Kriterien auf, „die miteinander kombiniert werden können, um die Erstellung hochgradig zielgerichteter Zielgruppen zu ermöglichen: Demografie, Beziehungen, Verhalten (Aktivität), Konversationen, IBM Watson Personality Insights, Standort, Interessen, und Twitter-Profil.“
Audiense erstellt dann Zielgruppensegmente durch „Clustering von Einzelpersonen basierend auf ‘Wer kennt wen’ d.h. wie diese Personen miteinander verbunden sind. Wir berücksichtigen, wer wem folgt, und gruppieren sie – Wenn zum Beispiel Person A Person B folgt, werden sie zusammen gruppiert.“
Der erste Bildschirm des Berichts bietet eine Momentaufnahme der Zielgruppendaten, wie unten gezeigt.
Screenshot von Audiense, Juni 2022
Das Tolle an diesem Tool ist, dass Sie noch mehr aufschlüsseln können. Schauen Sie sich einfach die Aufschlüsselung der verfügbaren Informationen an (siehe rotes Kästchen auf dem Screenshot).
Screenshot von Audiense, Juni 2022
Tipp: So wenden Sie diese Informationen an
Ähnlich wie bei der letzten Methode können diese Daten Einblicke geben in das Publikum ein und hilft Ihnen bei der Empfehlung von Inhaltsthemen und geografischen Zielgebieten.
Vielleicht finden Sie auch einige großartige Linkbuilding-Ideen, die auf Ihren Interessen basieren.
4. Verwenden Sie Social Insights
Soziale Plattformen sind eine der schnellsten Möglichkeiten, Informationen über ein Publikum zu erhalten.
Sie können Follower-/Fan-Informationen direkt auf der Facebook-Seite Ihres Unternehmens anzeigen, wie unten gezeigt:
Screenshot von Facebook, Juni 2022
Sie können auch Mitbewerber anzeigen’ und andere Marken’ Zielgruppeninformationen auf Followerwonk.
Das Tolle an diesem Tool ist, dass es Ihnen auch eine Wortwolke zur Verfügung stellt, die Ihnen zeigt, worüber Benutzer sprechen:
Screenshot von Followerwonk, Juni 2022
Tipp: So wenden Sie diese Informationen an
Insbesondere die Wortwolke in Followerwonk kann Ihnen dabei helfen, andere Schlüsselwörter zu identifizieren, die Sie möglicherweise übersehen haben, und kann auch Content-Marketing-Ideen präsentieren.
5. Versenden Sie Umfragen
Diese Methode ist die einfachste von allen auf dieser Liste. Wenn Sie Ihr Publikum besser verstehen möchten, senden Sie eine Umfrage.
Um eine angemessene Anzahl von Umfragen zurückzugeben, halten Sie sich kurz und bündig. Stellen Sie Fragen zu grundlegenden demografischen Daten, allgemeinen Interessen, Schmerzpunkten und Bedürfnissen.
Hier finden Sie eine großartige Ressource zum Erstellen Ihrer Umfrage: How To Create & Verwenden Sie Umfragen für Content-Marketing.
Tipp: Wie Sie diese Informationen anwenden
Verwenden Sie die Informationen, die Sie in der Umfrage sammeln, um Content-Möglichkeiten zu identifizieren, darunter Bilder und Videos, Keyword-Ziele usw.
6. Fragen identifizieren
Da Google Antworten zunehmend direkt in den SERPs anzeigt, ist die Identifizierung häufiger Benutzerfragen umso wichtiger geworden.
Außerdem möchten wir die Long-Tail-Anfragen unseres Potenzials antizipieren Publikum, damit wir zur richtigen Zeit vor sie treten können. Es gibt viele Tools, die allgemeine Fragen stellen, darunter:
- AlsoAsked.
- AnswerThePublic.
- BuzzSumo.
- Semrush.
Diese Tools ziehen aus verschiedenen Datenquellen, daher lohnt es sich, sie alle zu überprüfen. Unten ist ein Beispiel von AnswerThePublic.
Screenshot von AnswerThePublic, Juni 2022
Screenshot von AnswerThePublic, Juni 2022
Tipp: So wenden Sie diese Informationen an
Erstellen Sie Inhalte rund um häufig gestellte Fragen, um Long-Tail-Suchanfragen bei Ihrem Publikum anzuziehen und Ihre Chancen zu erhöhen, als direkte Antwort in Google SERPs zu erscheinen.
7. Recherchieren Sie Sekundärdaten
Sobald Sie Alter/Interessen/usw. kennen. Ihres Publikums können Sie die Lücken durch weitere Recherchen füllen. Suchen Sie nach Studien zu einem der Schlüsselaspekte Ihres Publikums.
Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Ihr Publikum zur Baby-Boomer-Generation gehört, gehen Sie zu Google Scholar und suchen Sie nach veröffentlichten Forschungsergebnissen zu dieser Gruppe.
Tipp: So wenden Sie diese Informationen an
Verwenden Sie diese zusätzliche Recherche, um Ihre Personas zu skizzieren und einen besseren Überblick darüber zu erhalten, wen Sie über SEO ansprechen möchten.
<
Abschließende Gedanken
Es mag wie eine Menge zusätzlicher Arbeit erscheinen, in Ihr Publikum einzutauchen, bevor Sie sich mit SEO-Aufgaben befassen. Die Zeit ist es jedoch wert.
Sie werden in der Lage sein, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken und Ihren ROI durch SEO zu verbessern.