6 Tipps zum Verfassen von SEO-Inhalten für Anwaltskanzleien

Wie oft sollten Anwaltskanzleien neue Inhalte schreiben? Die Antwort hängt von ihren Zielen ab.

Sie sollten häufig informative Inhalte erstellen, wenn sie mehr Leads erhalten oder den Umsatz steigern möchten.

Um ihr Markenimage und ihren Ruf zu verbessern, sollten sie in erstellen – Tiefe, qualitativ hochwertige Inhalte langsamer (aber immer noch regelmäßig).

Content-Marketing ist eine der Hauptsäulen moderner Marketingstrategien.

Um potenzielle Kunden zu erreichen, Recht Unternehmen müssen qualitativ hochwertige Inhalte produzieren. Dieser Artikel bietet sechs einfache Tipps zum Verfassen von Inhalten für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Anwaltskanzleien.

Effektive Inhalte für Anwaltskanzleikunden schreiben

Content-Marketing wird für Anwaltskanzleien immer wichtiger.

Anwälte bewältigen täglich komplexe Rechtssituationen, viele ihrer Mandanten jedoch nicht.

Unabhängig von den Umständen einer Person wird die Notwendigkeit eines Anwalts wahrscheinlich zu Stress führen. Die Inanspruchnahme der Dienste eines Anwalts kann abhängig von den Einzelheiten der Situation eine sehr emotionale Erfahrung sein.

Infolgedessen entscheiden sich die Leute wahrscheinlich nicht für den ersten Anwalt, den sie sehen; sie werden die Arbeit erledigen und nach dem richtigen Anwalt für sie suchen.

Der Entscheidungsprozess

Vor der Entscheidung müssen potenzielle Kunden das Gefühl haben, dass dieser Anwalt jemand ist, dem sie vertrauen und auf den sie sich verlassen können in einer schwierigen Zeit.

Der Aufbau von Vertrauen und Autorität ist vielleicht der wichtigste Zweck des Content-Marketings für Anwaltskanzleien.

Kanzleien haben die perfekte Gelegenheit, ihre Fähigkeiten zu demonstrieren und potenzielle Kunden durch gut geschriebene Inhalte zu ermutigen, ihre Dienste in Anspruch zu nehmen.

Blogs sind eine der wichtigsten Möglichkeiten, diese Informationen online bereitzustellen.

Die Blog-Posts können entscheiden, ob eine Person auf dem Zaun diesen Anruf tätigt und die Firma beauftragt.

Daher muss der Inhalt frisch, maßgeblich und für die Zielgruppe des Unternehmens relevant sein. Die richtige Themenauswahl, genaue Details und natürliches, fesselndes Schreiben können den Unterschied ausmachen.

Eine robuste, qualitativ hochwertige Inhaltsstrategie kann der Website des Unternehmens helfen, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) aufzusteigen und Fangen Sie idealerweise an, mehr und qualitativ hochwertigere Kunden zu gewinnen.

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1. Schreiben Sie für Themen über Schlüsselwörter

Normalerweise sind Keywords und Keyword-Recherche die ersten Konzepte, die einem in den Sinn kommen, wenn man darüber nachdenkt, einen SEO-Inhalt zu erstellen.

Alle geschriebenen SEO-Inhalte müssen eine Ziel-Keyword-Phrase haben. So finden Kunden Inhalte organisch, wenn sie online suchen.

Aber vorbei sind die Zeiten, in denen nur Schlüsselwörter benötigt wurden, um einen Inhalt bei Google zu platzieren.

Heutzutage verwenden wir Schlüsselwörter, um Google mitzuteilen, was einige der Ideen in unseren Inhalten sind, aber wir schreiben unsere Inhalte nicht um Schlüsselwörter herum. Das ist nicht der Grund, warum sie dort sind.

Google ist bei der Interpretation von Abfragen klüger geworden, ebenso wie die Menschen, wenn es darum geht, die Qualität der Ergebnisse zu bewerten, die sie erhalten.

Schreiben rund um SEO-Keywords ist eine Institution aus vergangenen Zeiten, und Inhalte, die dies tun, werden aus den falschen Gründen auffallen.

Stattdessen sollten sich Blog-Inhalte von Anwaltskanzleien auf aktuelle Themen konzentrieren, die sich auf die Rechtsbranche beziehen.

Das Schreiben für Themen hilft dabei, Inhalte mit dem abzugleichen, wonach potenzielle Kunden suchen, mehr als Schlüsselwörter allein es je könnten.

Wenn Sie über Schlüsselwörter für Themen schreiben, können Sie auf mehrere Schlüsselwortphrasen abzielen, nicht nur auf eine pro Blogeintrag.

Und wie wird das gemacht?

Anwaltskanzleien können verschiedene Ansätze verfolgen. Tools wie Answer the Public und die Themenrecherchefunktion von Semrush können dabei helfen, Content-Ideen basierend auf Schlüsselwörtern zu generieren.

Oder Sie können das Thema durchsuchen, über das Sie schreiben, und die SERPs von Google überprüfen, um zu sehen, was bereits rankt und wie der Inhalt präsentiert wird. Sie können sich auch inspirieren lassen, worüber Ihre Konkurrenten schreiben.

Diese Methoden können Sie zu Inhalten führen, die sich direkt an Kunden richten’ Fragen. Aber dann liegt es an Ihnen, den Blog-Content Ihrer Anwaltskanzlei zu verbessern.

Wie machst du das? Indem Sie Ihre Themenrecherche auf die Bedürfnisse Ihres Publikums ausrichten und dann den Beitrag wie ein Profi schreiben. Sehen wir uns an, wie Sie dies erreichen können.

2. Definieren Sie Kundenpersönlichkeiten

Welchen Sinn hat es, Zeit und Mühe in das Schreiben eines Inhalts zu investieren, ohne ihn an ein bestimmtes Publikum zu richten?

SEO-Anfänger denken vielleicht, dass ihr Zielpublikum jeder ist im Internet, aber nur eine ausgewählte Gruppe von Online-Nutzern sucht nach Anwaltsdienstleistungen.

Konzentration auf die Schaffung eines maßgeschneiderten Zielmarktes – Personen, die einen Anwalt beauftragen müssen – Wir müssen die verschiedenen Kundenpersönlichkeiten bestimmen. Eine Mandantenpersönlichkeit repräsentiert die Arten von Menschen, die die besten Mandanten für Ihre Anwaltskanzlei wären.

Mandantenpersönlichkeiten variieren erheblich zwischen den Anwaltskanzleien, je nach Art des Rechts. Aus diesem Grund müssen Sie sich die Mandantenpersönlichkeiten speziell für Ihre Kanzlei ansehen.

Auch die Zielmandantenpersönlichkeiten Ihrer Kanzlei sollten Sie bereits kennen. Sie wissen, wer Ihre Kunden sind und was ihre Bedürfnisse sind.

Indem Sie verstehen, für wen Sie schreiben, haben Sie eine bessere Chance, etwas Relevantes und Wertvolles für potenzielle Kunden zu schaffen.

Beginnen Sie damit, sich zu fragen:

• Welchen Herausforderungen stehen Sie gegenüber? Kunden durchlaufen, um sie dazu zu bringen, Rechtsdienstleistungen in Anspruch zu nehmen?
• Welche Art von Menschen werden überhaupt auf diese Herausforderungen stoßen?
• Und nach welcher Art von Informationen würden sie Ihrer Meinung nach suchen für?

Fragen wie diese sind bei der Definition von Kundenpersönlichkeiten unerlässlich.

Demografische Merkmale bestimmen

Es wäre hilfreich, wenn Sie auch Google Analytics verwenden würden. Und wenn Sie soziale Medien nutzen, können Sie sich auch die Erkenntnisse der einzelnen Plattformen ansehen.

Diese Ressourcen können Ihnen dabei helfen, die Demografie Ihres Webverkehrs und Ihrer Follower zu bestimmen, was Sie auch näher an Ihren Zielkunden heranführen kann Personas.

Die demografischen Daten, die Sie finden, können Folgendes umfassen:

• Alter.
• Geschlecht.
• Geografischer Standort.
• Berufsbezeichnung und Gehalt.
• Bildungsniveau.
• Familiendynamisch.
• Interessengebiete.

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3. Arten von zu erstellenden Inhalten

SEO-Inhalte beziehen sich oft auf das geschriebene Wort, aber nicht immer. Hier sind einige wichtige Arten von SEO-Inhalten:

Blog-Posts

Die meisten Menschen werden bereits mit Blog-Posts vertraut sein. Blog-Inhalte können Traffic auf eine Website lenken.

Es ist eine einfache Möglichkeit, das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen, indem Sie einfach mit ihnen über ein Thema kommunizieren, das ihnen wichtig ist.

Wählen Sie die Schlüsselwörter sorgfältig aus und verwenden Sie interne Links, um auf die oberste Ebene der Website zu verweisen Seiten, die die wichtigsten Rechtsdienstseiten Ihrer Kanzlei wären.

Blogbeiträge ermöglichen einer Kanzlei, diese Rechtsthemen zu erweitern, indem sie Details hinzufügen, Beispiele liefern oder über aktuelle Entwicklungen in Rechtsfällen reflektieren.

Standortseiten

Anwaltskanzleien können auch davon profitieren, Standortseiten zu erstellen, die auf bestimmte Städte oder andere geografische Gebiete ausgerichtet sind.

Die Standortseiten der Kanzlei müssen nicht auf jede lokale Gemeinde auf der Karte ausgerichtet sein.

Natürlich sind Schlüsselstandorte wichtig, aber denken Sie daran, dass Menschen möglicherweise nur eine relativ kurze Entfernung zurücklegen, um die Dienste eines hochqualifizierten Anwalts in Anspruch zu nehmen.

Um eine geografische Barriere zu setzen, sollten Sie versuchen, Ihren Mandanten anzusprechen Personas in einer Stadt im Umkreis von 10 bis 20 Meilen von Ihrem Büro.

Audio & Visueller Inhalt

Das geschriebene Wort ist ein praktisches SEO-Tool, aber vergessen Sie nicht Audio und Bild. Sie sind kein neuer Trend, aber Podcasts erfreuen sich weiterhin wachsender Beliebtheit.

Wenn Sie über aktuelle Content-Stacking-Trends auf dem Laufenden bleiben möchten, sollten Sie die Idee eines Podcasts für Ihrer Kanzlei.

Das Erstellen von Podcasts auf der Grundlage vorhandener schriftlicher Inhalte und des Fachwissens der Kanzlei kann Ihre juristischen Inhalte abwechslungsreicher gestalten.

Podcasts sind relativ einfach zu produzieren, da Sie sich keine Gedanken über die Perfektionierung visueller Elemente machen müssen. Sie können einen Freiberufler beauftragen, sie zu bearbeiten, damit Audio und Übergänge konsistent sind.

Sie können einige Anwälte Ihrer Kanzlei auf Sendung gehen lassen und ein Rechtsthema diskutieren. Und erstellen Sie Episoden, die Themen hervorheben, über die die Leute vielleicht mehr wissen möchten.

Lassen Sie sie beispielsweise die Arten von Konkursen oder Personenschäden erklären, um die Öffentlichkeit aufzuklären. Und mit der Zeit werden die Leute die Anwaltskanzlei als Autorität in ihrem speziellen Bereich ansehen, die Leads generieren kann.

In ähnlicher Weise können Videos die gleichen Informationen wie ein schriftliches oder Audio-Stück enthalten, aber der Öffentlichkeit eine bieten ansprechendes visuelles Erlebnis. Dies wird auch potenziellen Kunden helfen, eine Beziehung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen, indem sie dem Namen Ihrer Inhalte ein Gesicht geben.

Menschen neigen dazu, Bildmaterial dem Text vorzuziehen, daher kann ein Anwalt vielleicht ein Konzept anhand eines Diagramms oder einer Grafik erklären, die Sie in das Video integrieren. Dies kann Menschen helfen, eine Idee vollständiger zu verstehen.

4. Grundlegende Eigenschaften von großartigem Inhalt

Beim Schreiben von Inhalten für Anwaltskanzleien sollten Sie wissen, was erforderlich ist, um den Artikel von hoher Qualität zu machen. Abgesehen von dem schweren SEO-Zeug müssen Blog-Beiträge, Service- und Standortseiten also die Grundlagen effektiven Schreibens beinhalten.

Wer vertraut Anwälten, die Grammatikfehler souverän auf ihren Websites veröffentlichen?

Denken Sie außerdem daran, dass Ihre Kanzlei möglicherweise viel zu verschiedenen Rechtsthemen zu sagen hat, potenzielle Kunden jedoch wahrscheinlich nicht in der Lage sein werden, zu viele Informationen auf einmal zu verdauen.

Sicherstellen, dass der Inhalt für Sie lesbar ist Zielpublikum ist der Schlüssel, um es effektiv zu machen.

Wenn Sie beispielsweise ein kompliziertes Thema diskutieren möchten, versuchen Sie, eine Blogserie dafür zu erstellen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Kunden das Thema Stück für Stück vollständig erfassen.

Sie sollten auch sicherstellen, dass alle von Ihnen erstellten Inhalte bis ins letzte Detail genau sind, da die Öffentlichkeit sie als Rechtsberatung auffassen und buchstabengetreu befolgen könnte. Google schenkt allen Inhalten, die den Lebensunterhalt eines Suchnutzers beeinträchtigen könnten, besondere Aufmerksamkeit.

Alle Inhalte sollten mit einer Handlungsaufforderung enden, die den Lesern mitteilt, was als Nächstes zu tun ist. Diese können dazu beitragen, dass der Inhalt mehr Menschen in legitime Leads umwandelt.

Denken Sie daran, dass alle legalen Inhalte, die Sie für Ihre Firma erstellen, jemanden haben müssen, dem Sie vertrauen können, um die Arbeit zu bearbeiten. Und es sollte mehr als einmal bearbeitet werden, mit mehreren Augenpaaren, damit Ihnen keine einfachen Fehler entgehen.

Der Lektor sollte mit allen Grundlagen eines gut geschriebenen Artikels vertraut sein und die Elemente, die den Inhalt SEO-freundlich machen.

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5. Förderung Ihrer Inhalte

Wenn Sie alles richtig gemacht haben, finden potenzielle Kunden Ihre Inhalte idealerweise organisch, wenn sie nach rechtlichen Informationen suchen.

Natürlich hoffen Sie darauf, wenn Sie Inhalte veröffentlichen, aber Manchmal reicht es nicht aus, etwas zu posten und das ist das Ende.

Inhalte brauchen oft einen Anstoß, um Wirkung zu erzielen. Nachdem Sie also einen Inhalt erstellt haben, besteht der nächste Schritt darin, ihn zu bewerben.

Sie können beispielsweise den Traffic Ihrer Website steigern, indem Sie Blogbeiträge auf Facebook, LinkedIn und anderen Social-Media-Plattformen bewerben.

Das Teilen neuer Inhalte auf Ihren Social-Media-Kanälen ist eine einfache Möglichkeit, sie einem Publikum vorzustellen und sicherzustellen, dass Sie kontinuierlich etwas zu posten haben.

Social Media ist jedoch nicht der einzige Ort, an dem Sie etwas tun möchten Teilen Sie Ihre Inhalte. Einer der geeignetsten Orte, um Inhalte zu bewerben, ist per E-Mail.

Wenn Ihre E-Mail-Liste die neuen Inhalte versendet, kann dies dazu beitragen, die Menschen daran zu erinnern, dass Ihre Kanzlei eine ausgezeichnete Wahl für Rechtsbeistand ist.

6. Conversions messen

Nachdem Sie Inhalte für Ihre Anwaltskanzlei erstellt haben, sollten Sie messen, ob sie funktionieren.

Im Allgemeinen besteht das Ziel beim Schreiben von Inhalten darin, neue Kunden zu gewinnen. Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte messen können.

Tools wie Google Analytics sind verfügbar, um Ihnen dabei zu helfen, genaue Informationen über die Auswirkungen von SEO-Inhalten auf den Umsatz zu erhalten.

Das können Sie auch sprechen Sie mit den Anwälten Ihrer Kanzlei, um die Qualität ihrer eingehenden Leads seit der Veröffentlichung des Inhalts zu überprüfen.

Das Überprüfen von Conversions liefert wichtige Informationen, die Sie für Ihre zukünftige Inhaltsstrategie verwenden können.

Geduld ist jedoch ein wesentlicher Bestandteil des Schreibens von SEO-Inhalten, sodass Sie möglicherweise nicht sofort Ergebnisse sehen.

Jeder möchte gerne ausgezeichnet sein Ergebnisse beim ersten Versuch. Aber es kann einige Zeit dauern, bis Ihre Anwaltskanzlei Fuß fasst, wenn sie mit ihrer Content-Strategie beginnt.

Ein paar Versuche zu unternehmen, kann also stressig sein, aber es wird sich auszahlen, wenn Sie es richtig machen.

[Empfohlene Lektüre:] Ein Leitfaden zum Content-Marketing für Anwaltskanzleien

Letzte Erkenntnisse

Anwaltskanzleien sollten sich daran erinnern, dass der Inhalt König ist. Unterschätzen Sie niemals die Macht gut geschriebener Blog-Posts oder einzigartig gestalteter Videos und Podcasts.

Indem Sie sich auf die Produktion dieser Art von Inhalten konzentrieren, können Sie Zugang zu einem breiteren Publikum erhalten und sich gleichzeitig auf die Person des Zielkunden konzentrieren Aufbau von Autorität.

Wenn Sie also Ihre Webpräsenz erhöhen und Ihre SERP-Rankings verbessern möchten, können Ihnen diese Content-Marketing-Tipps helfen.