Die Ranking-Technologie von Google wird ständig weiterentwickelt. Bleiben Sie mit diesen 6 SEO-Konzepten auf dem Laufenden.
Die Suchmaschinenmarketing-Branche hat traditionell aufgeholt, um neue Technologien zu verstehen, die von Google und Bing eingesetzt werden.
Hier sind sechs Entwicklungen in der Suchmaschinenoptimierung, die sich auf das Ranking von Suchmaschinen beziehen und die alle Suchprofis verstehen müssen, um effektiv arbeiten zu können.
Contents
1. Inhaltsblöcke verstehen
Ein häufiger Fehler, den ich sehe, ist, dass Leute versuchen, über eine Liste von Keyword-Phrasen zu schreiben.
Traditionelles SEO der alten Schule besteht darin, die Keyword-Phrase in das Titelelement und dann Variationen dieser Keywords in die Überschriftenelemente einzufügen.
Die moderne Suchmaschine versteht Seiten nicht mehr in Bezug auf Schlüsselwörter. Suchmaschinen verstehen Webseiten in Bezug auf Themen, was als Thementaxonomie bezeichnet wurde.
Eine Taxonomie ist die Organisation von Themen in Themenkategorien und Unterthemen dieser Themen.
Hier ist ein Beispiel für eine Verzeichnis-Taxonomie der alten Schule, die Themen wie diese organisiert:
Business > E-Commerce > Technologieanbieter
Google hat viele Forschungsarbeiten zu Thementaxonomien veröffentlicht. Eine aktuelle Forschungsarbeit über die Erweiterung der Thementaxonomie beginnt mit dem Hinweis darauf, wie die Thementaxonomie bei der Websuche nützlich ist:
„Thementaxonomien, die hierarchische Themenstrukturen eines Textkorpus anzeigen, haben wesentlich zu verschiedenen wissensreichen Anwendungen beigetragen, einschließlich Websuche und Beantwortung von Fragen.“
Wenn eine Suchmaschine ein Titel-Tag betrachtet, tut sie dies, um zu verstehen, was das Thema der Webseite ist.
In ähnlicher Weise versucht eine Suchmaschine, wenn sie sich Überschriften ansieht, zu verstehen, worum es in den Inhaltsblöcken, wie sie in den Überschriften angegeben sind, geht.
Eine Webseite handelt von einem Thema, und diese Webseite enthält relevante Unterthemen.
Das Erstellen einer Webseite wird erleichtert, wenn Sie zuerst das Hauptthema auflisten, gefolgt von einer Liste der relevanten Unterthemen.
Hier ein Beispiel:
Thema: So wählen Sie ein Angelkajak aus Unterthemen:
-
- Paddelkajak
- Tretkajak
- Setzen Sie sich auf das Kajak
- Setzen Sie sich in das Kajak
- Stabiles Kajak zum Stehen
- Geräumig für Ausrüstung
- Minimal, da Ausrüstung kein Problem ist
Sobald Sie das Thema und die relevanten Unterthemen skizziert haben, sind Sie bereit, einen Artikel zum Thema zu schreiben, der für Suchmaschinen (und Menschen) leicht zu verstehen ist.
2. Umfassend ist nicht immer Thema
Ein häufiger Fehler, auf den ich bei Website-Audits von Seiten mit niedrigem Rang stoße, ist die Tendenz zum Überschreiben.
Es ist nichts Falsches daran, umfassende Inhalte zu erstellen. Aber es gibt einen Punkt, an dem der Inhalt vom Thema abweicht.
Wie passiert das? Woher weißt du, dass es passiert?
Um die beste Webseite zu einem Thema zu schreiben, muss man oft umfassend sein.
Dieser Satz, „Wie man ein Angelkajak auswählt“, umfasst mehrere Unterthemen (wie oben beschrieben).
Das Thema Angelkajaks enthält viele weitere Themen.
Einige der breiteren Angelkajakthemen sind:
- Kajakpaddel.
- Schleppmotoren.
- Fischfinder (Sonargeräte).
- Fischernetze mit kurzem Griff.
- Ausrüstungskisten.
Alle diese Unterthemen sind für Angelkajaks relevant. Aber sie sind nicht relevant für das Thema „Wie man ein Angelkajak auswählt.:
Sie sind relevant für ein anderes Thema wie: „Welche Ausrüstung braucht ein Angelkajak?:
Wenn Sie Inhalte schreiben oder die Inhalte eines Kunden prüfen, halten Sie immer Ausschau nach Themenabweichungen.
Themendrift ist, wenn sich das Thema des Artikels zu verschieben beginnt und in ein anderes Thema übergeht.
Spezifität bedeutet die Qualität der Zugehörigkeit zu einem bestimmten Thema.
Spezifität wurde seit Googles medizinischem Update (als Google Websites aussortierte, die nicht zum Thema gehörten) unmöglich zu ignorieren und wurde immer wichtiger, da Google der Suchmaschine mehr Verständnis für natürliche Sprache hinzufügt.
3. Ausgewähltes Bild
Googles neue Search Generative Experience (SGE) fasst die Antwort eines Themas zusammen und zeigt Auflistungen von drei Websites oben auf der Seite rechts neben der KI-generierten Antwort an.
Der Titel und die Meta-Beschreibung werden in den Snippets angezeigt, und auch ein Bild aus dem vorgestellten Bild der Webseite wird auf eine Miniaturgröße verkleinert.
Dieses Bild ist etwas, das Sie kontrollieren, also nutzen Sie das vorgestellte Bild optimal.
Es kann nützlich sein, ein vorgestelltes Bild zu verwenden, das farbenfroh ist und die Aufmerksamkeit des Auges auf sich zieht.
Screenshot Von Googles generativer Sucherfahrung
Screenshot aus den Google SGE-Suchergebnissen, Juni 2o23
Bild # 1 ist farbenfroh und zentriert.
Bild #2 ist außermittig und verdeckt das Motiv des Bildes, wenn das vorgestellte Bild beschnitten wird.
Bild #3 ist zentriert, aber es ist dunkel und gedämpft. Dunkle Farben treten zurück (was bedeutet, dass sie zurücktreten und abnehmen).
Erstellen Sie
- ein ausgewähltes Bild, das bunt und zentriert ist. Das Hauptmotiv des gezeigten Bildes muss in der Mitte sein.
- Bilder mit buntem Hintergrund ziehen die Blicke auf sich. Es funktioniert auch, wenn das Hauptmotiv bunt ist.
Verwenden Sie kein Bild, bei dem sich das Hauptmotiv rechts oder links vom Bild befindet. Google wird es anzeigen, aber es wird ein wenig daneben aussehen.
4. Seien Sie originell
Viele Leute beschweren sich darüber, indiziert zu werden, aber ihr Inhalt hat keinen Rang. Das ist etwas, worüber sich viele zunehmend beschweren.
Einer der Gründe kann sein, dass es nichts anderes gibt als das, was bereits da draußen ist.John Mueller von Google riet:
„Sie müssen wirklich sicherstellen, dass das, was Sie bereitstellen, einzigartig und überzeugend und von hoher Qualität ist, damit unsere Systeme und Benutzer im Allgemeinen sagen: Ich möchte auf diese bestimmte Website gehen, weil sie mir etwas bieten, das im Web einzigartig ist, und ich möchte nicht einfach auf eine beliebige andere Website gehen.“
Ich denke, ein Teil des Grundes, warum dies geschieht, liegt darin, dass dietechnologie, die beim Ranking helfen soll, hängt zu stark von Suchergebnissen und Wettbewerbsanalysen ab.
Was also passiert, ist, dass sich eine gewisse Homogenität einschleicht, wo die gleichen Aussagen gemacht werden, nichts, was die Seite auf nützliche Weise verbessert.
Es gibt zwei legitime Gründe für die Konkurrenzanalyse:
- Verständnis der Stärken und Schwächen der Wettbewerber.
- Verstehen, was die Absicht der Keyword-Phrasen in den SERPs ist.
Bei der Konkurrenzanalyse sollte es niemals darum gehen, das zu kopieren, was Konkurrenten tun.
Google kann nur das bewerten, was Publisher dort veröffentlichen. Wenn jeder Inhalte mit Listen veröffentlicht, wird Google dies bewerten.
In vielen Fällen ist die Person, die herausfinden kann, wie man den Leser für ein bestimmtes Thema am besten bedient, diejenige, die an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) schießt.
Aus diesem Grund habe ich die Praxis des 10-fachen Schreibens nie befürwortet, bei der Sie das nehmen, was ein Konkurrent getan hat, und dasselbe tun, aber 10-mal besser.
Ironischerweise wurde die ursprüngliche 10x-Strategie umgeschrieben und in Skyscraper-Strategie umbenannt.
Sie sind beide dasselbe – und meiner Meinung nach ist keine von beiden eine gute Strategie, weil sie nur wiederholt, was andere bereits getan haben.
Beginnen Sie immer mit dem Benutzer und überlegen Sie, wie Sie seine Frage am besten beantworten können. Bedeutet das, Schritt für Schritt hinzuzufügen? Noch mehr Illustrationen?
Da Google und Bing das Verständnis natürlicher Sprache verbessern, wird es immer wichtiger, die Nutzer so zu bedienen, wie es die Suchanfrage erfordert.
5. Leute fragen auch
Es gibt einen Trend, bei dem Leute Googles People Also Ask (PAA) -Funktion nutzen, um Unterthemen zu finden, die sie zu ihren Inhalten hinzufügen können, um vollständig zu sein.
Einige dieser Vorschläge sind Unterthemen des Hauptthemas. Aber einige der Vorschläge sind es nicht.
Es ist also sehr wichtig, nicht alle PAA-Vorschläge zu Ihrem Thema hinzuzufügen.
Der Grund, nicht alle PAA-Vorschläge zu verwenden, ist, dass einige zu anderen Themen verzweigen, was sie für das Hauptthema irrelevant macht.
Logischerweise macht das Hinzufügen eines irrelevanten Themas zu einem Artikel diesen Artikel nicht relevanter.
Der ganze Zweck der PAA-Funktion besteht darin, Suchenden zu helfen, ein anderes Thema zu finden.
Googles Dokumentation sagt Folgendes über die PAA-Funktion aus:
„Häufig auch als „Leute fragen“ bezeichnet, helfen diese visuellen Elemente den Nutzern, ihre Suchreisen zu erweitern.
…Erkundungsfunktionen helfen Suchenden, weitere Fragen oder Suchanfragen zu untersuchen, die sich auf ihre ursprüngliche Suchanfrage beziehen (auch bekannt als „People also ask“).“
Das Wort erweitern bedeutet, sich in der Entfernung zu erweitern oder etwas zu erweitern. Daher sind einige der PAA-Vorschläge verwandt, aber breiter als das Hauptthema.
Googles Seite auf PAA vermerkt auch:
„Obwohl Sie nicht kontrollieren können, was hier angezeigt wird, kann es hilfreich sein, auf die zugehörigen Suchanfragen zu achten, wenn Sie über Themen nachdenken, über die Sie für Ihre Website schreiben könnten.“
Die Verwendung von PAA für Inhalte kann nützlich sein, kann aber nach hinten losgehen, wenn der Artikel zu breit wird.
Verlassen Sie sich nicht auf PAA, um zu verstehen, worüber Sie schreiben sollten. Finden Sie heraus, woran die Leute interessiert sind, wenn sie ein bestimmtes Produkt kaufen.
Wenn Sie wirklich tief graben möchten, können Sie einen Verkäufer nach den häufigsten Fragen fragen, die Verbraucher zu dem Produkt stellen.
Schauen Sie sich an, worüber die Leute in den sozialen Medien in Bezug auf das Thema, über das Sie schreiben, sprechen.
6. Fake It Until You Make It Funktioniert nicht mehr
Authentische Links
Es gibt viele Abkürzungen, die manche Publisher verwenden, um den Eindruck von Fachwissen oder Autorität zu erwecken.
Die Verwendung von KI zum Auffangen dieser Abkürzungen wird jedoch immer effektiver.
Google verwendet eine KI namens SpamBrain, um Verknüpfungsmuster zu analysieren, um gefälschte Links zwischen Websites zu erkennen. Diese KI kann sogar lernen, neue Taktiken zu identifizieren, die Linkmanipulatoren verwenden.
In einem Google-Artikel über SpamBrain vom April 2023 wurde vermerkt:
„Wir haben SpamBrain auch als robuste und vielseitige Plattform verbessert und mehrere Lösungen eingeführt, um unsere Abdeckung verschiedener Missbrauchstypen zu verbessern. Ein solches Beispiel war Link-Spam. Wie wir im Dezember mitteilten, haben wir SpamBrain darauf trainiert, Websites zu erkennen, die Spam-Links erstellen, sowie Websites, die erstellt wurden, um Spam-Links an andere Websites weiterzuleiten.
Dank der Lernfähigkeit von SpamBrain haben wir im Vergleich zum vorherigen Link-Spam-Update 50-mal mehr Link-Spam-Websites entdeckt.“
Unechte LinkedIn-Profile
Einige Verlage erstellen gefälschte Autoren mit gefälschten Autoren-Biografien, um zu manipulieren, was ihrer Meinung nach ein Google-Algorithmus ist, der sich auf Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bezieht.
LinkedIn identifiziert jedoch erfolgreich KI-generierte Bilder, die zum Erstellen dieser gefälschten Profile verwendet werden, und blockiert und entfernt Millionen gefälschter Profile.
Ein Affiliate-Vermarkter gab an, dass LinkedIn 100% seiner gefälschten Profile abgefangen hat, die zur Unterstützung der auf ihren Websites verwendeten gefälschten Autorenprofile verwendet wurden.
Lesen Sie: Wie LinkedIn gefälschte Profile fängt
Gefälschte Google-Unternehmensbewertungen
Google verwendet maschinelle Lernmodelle, um gefälschte von Nutzern verfasste Bewertungen zu fangen, bevor sie veröffentlicht werden.
Google verwendet eine Vielzahl von Signalen, um gefälschte Inhalte zu erkennen (Lesen Sie: Wie Google gefälschte Unternehmensbewertungen erkennt).
Im Jahr 2022 wurden über 115 Millionen gefälschte Bewertungen blockiert oder entfernt.
Als ich dies kürzlich einem lokalen Suchprofi erwähnte, sagten sie mir, dass sie ihren Kunden davon abgeraten hätten, gefälschte Bewertungen zu kaufen, aber sie machten weiter und taten es trotzdem.
Der lokale Suchprofi sagte mir:
„Ich habe einer Firma buchstäblich gerade gesagt, sie solle es nicht tun. Sie gingen trotzdem weiter und machten gefälschte Bewertungen. Ich denke, innerhalb von 24-48 Stunden nach Veröffentlichung der Bewertungen wurde ihr Google Business-Profil gesperrt.”
Neben dem Blockieren und Entfernen gefälschter Profile und Bewertungen beginnt Google auch, Unternehmen zu verklagen, die gefälschte Google-Geschäftsprofile erstellen.
Google verklagte einen Betrüger, der mehrere gefälschte Geschäftsprofile in einem Monetarisierungsmodell namens Rank and Rent erstellt hatte.
Was Google beanstandete, war die Erstellung gefälschter Geschäftsprofile, die Erstellung gefälschter Geschäftswebsites und das Hinzufügen gefälschter Bewertungen, um diese Geschäftsprofile authentisch erscheinen zu lassen.
Lesen Sie: Wie Google gefälschte Geschäftsprofile und Bewertungen abfängt
Google und LinkedIn fangen nicht alle gefälschten Geschäftsprofile, Bewertungen und Links ab. Aber ein LinkedIn-Ingenieur sagte mir, dass sie jetzt 99% von ihnen fangen.
Die Suche entwickelt sich in alle Richtungen
Es ist wichtig, nicht auf eine Art der Suchmaschinenoptimierung festgelegt zu bleiben. Es ist ratsam, offen für Erkenntnisse zu bleiben, die auf den neuesten maßgeblichen Informationen basieren.
Ebenso wichtig ist es zu lernen, wie man SEO-Fehlinformationen erkennt, denn es gibt eine Menge davon da draußen.
Ein Trend, den ich zum Beispiel sehe, ist, dass ein SEO-Profi Bill Slawski als Inspiration zitiert und dann über Dinge spricht, die Bill nie gefördert oder vorgeschlagen hat.
Überprüfen Sie immer Zitate. Gehen Sie nicht davon aus, dass, weil jemand sagt, Bill Slawski sagte, oder Google sagt, dass das, was folgt, richtig ist. Überprüfen Sie immer Zitate.
Aber lassen Sie sich nicht von der Verbreitung von Fehlinformationen auf eine Art und Weise festhalten, denn Suchpraktiken entwickeln sich heute schneller als je zuvor in meiner über 20-jährigen Erfahrung in dieser Branche.