5 Top-Local-SEO-Herausforderungen für Unternehmen und wie man sie löst

Lokales SEO kann für Unternehmensmarken eine Herausforderung darstellen, weil es erfordert, zu wissen, wie es geht zu tun „national” SEO, Google Business Profile und dann lernen, wie Google Ihre vorrangigen Suchanfragen in verschiedenen Märkten handhabt.

Das bedeutet, dass es eine unendliche Anzahl von Herausforderungen bei der lokalen SEO für Suchmaschinenvermarkter von Unternehmen gibt. Was sind also die häufigsten Herausforderungen bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung von Unternehmen? Finden wir es heraus.

1. Wissen, wann lokales gegenüber nationalem SEO priorisiert werden sollte

Eine der größten Herausforderungen für Unternehmen besteht darin, zu wissen, wann sie sich auf ein „lokales” SEO-Strategie statt „nationaler” SEO-Strategie und umgekehrt.

Dies ist verständlich, da es nicht immer sofort ersichtlich ist, ob Ihre Prioritäten mit dem einen oder anderen besser bedient werden. Es kann schwierig sein, festzustellen, ob Ihre Top-Keywords eine lokale Ausrichtung haben.

Aber es ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Gesamtstrategie, da es einen erheblichen Einfluss darauf hat, wie gut Ihre Initiativen Ihren Geschäftszielen dienen.

Zu verstehen, welche Begriffe Google als lokal betrachtet, kann Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Keyword-Strategie helfen und bestimmen, wie Sie Ihre SEO-Investition angehen und unterstützen.

Aufgrund eines schlechten Website-Designs oder einer schlechten Keyword-Strategie könnten Sie viel Traffic verlieren.

Verständnis der lokalen Suchabsicht

Also, was verstehen wir unter lokaler Suche? Absicht, genau?

Wenn Sie die Suchabsicht verstehen, wissen Sie, welche Art von Funktionen in den Suchergebnissen erscheinen und welche Inhalte Sie priorisieren sollten.

Für diese Diskussion gibt es vier Haupttypen von Suchabsichten, auf die man sich konzentrieren sollte:

1. Suchanfragen mit nationaler Absicht.
2. Suchanfragen mit halbnationaler Absicht.
3. Suchanfragen mit lokaler Absicht.
4. Suchanfragen mit hyperlokaler Absicht.

Sie können anhand der angezeigten Merkmale erkennen, in welche Art von Absicht Ihre Zielsuchanfragen fallen die SERPs, zum Beispiel:

Queries With National Search Intent

SERPs enthalten keine landes-/stadtspezifischen Seiten und kein Kartenpaket (Beispiel).

Screenshot aus der Suche nach [Zeitungsartikel], Google, September 2022Die Tatsache, dass es keine „lokalen’ Ergebnisse in diesem SERP bedeuten wahrscheinlich, dass Google keine lokale Absicht für diese Suchanfragen sieht.

Sobald ein großer Teil der Suchenden beginnt, diese Suchanfrage mit Standortinformationen wie „Zeitungsartikel aus Pleasanton“ die SERPs werden wahrscheinlich zu Ergebnissen wechseln, die einige lokale Ergebnisse haben, was uns zu …

Suchanfragen mit halbnationaler Suchabsicht

bringtSERPs enthalten keine bundesstaats-/stadtspezifischen Seiten, sondern ein Kartenpaket (Beispiel).

Screenshot von der Suche nach [Bank], Google, September 2022Halbnationale Suchanfragen wie [Bank] können ein Kartenpaket enthalten, da lokale und nationale Klicks gleich häufig sind. Dies könnte daran liegen, dass einige Benutzer nach einer Bankfiliale in ihrer Nähe suchen, während andere nach der Hauptseite der Bank suchen.

Suchanfragen mit lokaler Suchabsicht

SERPs enthalten teilweise bis vollständige bundesstaats-/stadtspezifische Seiten und ein Kartenpaket (Beispiel).

Screenshot von Suche nach [Klempner], Google, September 2022Für einen Begriff wie [Klempner] zeigt Google ein Kartenpaket mit Klempnern in der Nähe an, und der Rest der Ergebnisse auf Seite 1 ist mit Standortseiten gefüllt. Google sagt voraus, dass der Benutzer beabsichtigt, einen Klempner in der Nähe seines Standorts zu finden.

Suchanfragen mit hyperlokaler Suchabsicht

Bei hyperlokalen Keywords ist der Standort des Suchenden am bedeutsamsten und wirkt sich erheblich auf die SERP-Ergebnisse aus (Beispiel).

Screenshot aus der Suche nach [Autoversicherung in meiner Nähe], Google, September 2022 Sie können sehen, dass das Kartenpaket die SERP-Immobilien für diese Abfrage dominiert. Daher denkt Google wahrscheinlich, dass [Autoversicherung in meiner Nähe] hyperlokale Ergebnisse benötigt, um für den Benutzer hilfreich zu sein.

So identifizieren Sie die Suchabsicht

1. Analysieren Sie aktuelle SERP-Ergebnisse in verschiedenen Regionen.
2. Untersuchen Sie das SERP nach einem Kartenelement.
3. Suchen Sie nach bundesstaats- oder stadtspezifischen Seiten.
4. Überprüfen Sie die Titel und URLs.
5. Analysieren Sie die Konsistenz und treffen Sie eine Bestimmung der Absicht.

Wie man eine Strategie für verschiedene Arten von Suchabsichten erstellt

Nationale Strategie

National ausgerichtete Strategien benötigen eine Menge Inhalt und Autorität.

Ihre Haupt-Website sollte der Ort sein, an dem Sie das meiste Ihres SEO-Budgets investieren, wenn Sie festgestellt haben, dass Ihre Ziel-Keywords in Suchanfragen mit wenig oder gar keiner lokalen Absicht enthalten sind. Dies wird Ihnen helfen, dieses Ranking zu erreichen, indem Sie Backlinks generieren.

Semilokale Strategie

Semilokale Schlüsselwörter erfordern den Großteil der Konzentration, um den Inhalt aufzubauen und Autorität Ihrer Hauptseite mit einem zusätzlichen Schwerpunkt. Da semi-lokale Schlüsselwörter ein Kartenpaket generieren, müssen Sie Ihre Einträge im Google-Unternehmensprofil optimieren.

Lokale Strategie

Ihre Website-Struktur wird erheblich wichtiger, wenn Sie festgestellt haben, dass Google Ihr Keyword als lokal behandelt. Sie können das Suchvolumen erhöhen, wenn Sie ein Verzeichnis mit Bundesstaats- oder Stadtseiten erstellen.

Hyperlokale Strategie

Wenn Ihre vorrangigen Keywords hyper- lokal, die Erstellung eines Verzeichnisses von Seiten auf Bundesstaats- und Stadtebene ist vorzuziehen, und die Optimierung dieser Seiten für Keywords in meiner Nähe mit speziellen Standortseiten ist vorzuziehen.

Die Ebenen werden wahrscheinlich je nach Branche unterschiedlich aussehen, aber im Großen und Ganzen könnten sie so aussehen:

• Locator-Indexseite.
• Statusseite.
• Stadtseite.
• Standortseite.

2. Eine einzige Wahrheitsquelle für Standortdaten zu haben

Mit dem Aufkommen lokaler Verzeichnisverwaltungsunternehmen wie Yext und Uberall ist dies kein Problem mehr.

Wir stoßen jedoch immer noch darauf Unternehmen mit mehreren Standorten, die keine “Single Source of Truth” für alle ihre Standortinformationen.

Wenn Sie dies noch nicht haben, richten Sie es ein.

3. Optimierung der Filialsuche

Viele Marken lagern ihre Filialsuche an Drittanbieter aus. Theoretisch ist daran nichts auszusetzen, aber es gibt einige Möglichkeiten, wie dies schief gelaufen ist:

Nur-Suche-Geschäftssuche

Für die Suchmaschinenoptimierung sollte ein effektiver Filialfinder ein grundlegender Satz verknüpfter Bundesland-, Stadt- und Standortseiten sein, auf denen ein Bot oder Benutzer einfach herumklicken kann, um zu jeder Seite zu gelangen. Aber viele Marken bauen ihre Filialsuche oft auf einer Seite mit einem Suchfeld auf, um Ihren Standort zu finden.

Vor einigen Jahren haben wir uns die Locators für die 100 besten US-Händler angesehen und diejenigen gefunden, die nur über die Suche verfügbar sind Locators wurden für ca. 50 % weniger Keywords gerankt als solche mit einem verknüpfbaren Status > Stadt > Standortarchitektur.

Stellen Sie also sicher, dass Ihre Locator-Architektur auf diese Weise aufgebaut ist.

Inhalt der Standortseite

Oft planen Marken Budget für die Erstellung eines Locators auf ihrer Website, lassen aber nichts für den Inhalt übrig.

An einer einfachen Standortseite mit Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Produkt-/Dienstleistungskategorien ist nichts auszusetzen. usw. Aber eine Standortseite mit einzigartigen, verbesserten Inhalten, die für den Standort und die Themen, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, relevant sind, kann die SEO-Leistung verbessern.

Hier können sich Ihre Standortmanager als nützlich erweisen. Wir sehen oft, dass erfolgreiche Marken Umfragen ihrer Standortmanager verwenden, um einzigartige lokale Inhalte zu erhalten.

Andere Quellen können lokale Kundenrezensionen, syndizierte lokale Point-of-Interest-Daten und beliebte Produkte im jeweiligen Markt sein.

Prioritätskategorien

Die meisten E-Commerce-Anfragen Zeigen Sie heutzutage lokale Ergebnisse an der Spitze der SERPs an.

Wir sehen oft Marken, die in Local Packs gewinnen, indem sie von ihren Standortseiten auf ihre Schlüsselkategorien verlinken.

Betrachten Sie es als Signal Google, dass Ihre Standorte für diese Kategorien relevant sind.

4. Verwaltung und Optimierung des Google-Geschäftsprofils

Das Google-Geschäftsprofil (GBP) sollte wirklich keine Herausforderung darstellen – Ich meine, es ist nur eine einfache Sammlung von Einträgen in den Gelben Seiten für Ihre Standorte – Aber es gibt eine Million Möglichkeiten, wie es für Unternehmen schief gehen kann.

Hier sind nur einige Herausforderungen und Möglichkeiten mit GBP.

Vorsicht vor doppelten Einträgen

Erstaunlicherweise gibt es bei GBP immer noch doppelte Listungen, aber ich habe gerade mit einem Servicebereichsunternehmen gesprochen, das Probleme beim Ranking hatte. Es war ziemlich leicht zu erkennen, dass sie doppelte GBP-Einträge hatten.

In der Minute, in der sie die doppelten Einträge löschten, stiegen ihre Rankings um 15 Positionen für das Haupt-Keyword, auf das sie abzielten. Behalten Sie diese also im Auge.

Überwachen Sie Ihre GBP-Listings

Ihre GBP-Listings befinden sich in einem ständigen Wandel. Nutzer fügen Fotos und Rezensionen hinzu.

Google kann Ihre Daten überschreiben, wenn es den Daten einer anderen Partei mehr vertraut als Ihnen.

GBP ist kein „einstellen und vergessen“ Ding. Erstellen Sie ein System zur regelmäßigen Überwachung von Änderungen an Ihren GBP-Seiten.

Obwohl Sie über das GBP-Dashboard viele Änderungen sehen können, werden nicht alle erfasst. Das ist einer der Gründe, warum wir dieses kostenlose Open-Source-Tool entwickelt haben, um Bildänderungen an Ihrem GBP zu überwachen.

GBP-Beiträge skalieren

GBP Posts sind kurze Ankündigungen, die Sie an Ihre GBP anhängen können. Dies kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, hochkonvertierende Besuche auf Ihrer Website zu generieren. Posts können Text, Fotos oder Videos enthalten.

Die Herausforderung, die wir oft sehen, ist, dass Unternehmen oft nicht darauf eingerichtet sind, Inhalte für jeden Standort zu produzieren. Wenn Sie GBP-Beiträge für mehrere Standorte erstellen möchten, implementieren Sie ein System zum Erstellen von GBP-fähigem Marketingmaterial für neue Werbeaktionen, damit diese veröffentlicht werden können.

Dazu gehört häufig das Erstellen einer Version im GBP-Format (400 x 300 ) von genehmigten Marketingbildern und Kopien für GBP als Teil jeder neuen Werbeaktion.

Sie sollten außerdem sicherstellen, dass Sie Links aus Ihren GBP-Beiträgen mit Tracking-Parametern taggen, um die Leistung zu messen.

5. Aufbau einer lokalen Suchpräsenz für SABs und Marktplätze

Nicht jede lokale Unternehmensmarke hat Standorte.

Es gibt viele lokale Marktplatzmarken wie Yelp, DoorDash und Zillow sowie Dienstleistungsunternehmen (SABs) wie Klempner und Dachdecker, die auf lokale Suchanfragen abzielen, aber nicht in Local Packs erscheinen können. Dies liegt daran, dass sie keine physischen Standorte in ihren Zielmärkten haben.

Und das bedeutet, dass ihnen viele potenzielle Klicks und Einnahmen entgehen.

Das funktioniert nicht für jede Marke, Für diejenigen mit einem geeigneten Geschäftsmodell ist die Einrichtung eines „Ladens im Laden“ am Standort einer Partnermarke ist eine großartige Möglichkeit, um zusätzliche Sichtbarkeit vor Ort zu erhalten.

FedEx OnSite Services in Walgreens ist ein gutes Beispiel dafür, wie dies funktionieren kann:

Screenshot aus der Google-Suche, September 2022

Und wenn der Wert der Leads hoch genug ist, sollten Sie natürlich erwägen, physische Standorte in bestimmten Gebieten zu eröffnen, um zu versuchen, in den Local Packs gut zu ranken.

As Ich sagte ganz oben, es gibt unendlich viele lokale SEO-Taktiken, die Unternehmensmarken einsetzen können.

Wenn Sie neue Taktiken einsetzen, stellen Sie sicher, dass Sie wie jeden anderen Marketingkanal testen, messen und iterieren.