5 Möglichkeiten, wie sich hochwertiger Inhalt und PPC gegenseitig ergänzen

Im digitalen Marketing ist es so einfach (und verlockend) um die verschiedenen Unterdisziplinen in ihre kleinen Welten aufzuteilen.

Hier ist SEO, hier drüben, die große.

Dann gibt es Social-Media-Marketing, und hier drüben sind PPC Anzeigen.

Aber das ist eine Schwarz-Weiß-Ansicht der Dinge.

In diesem Fall möchte ich über die Schnittmenge von PPC und großartigen Inhalten sprechen.

Wenn diese Aussage für Sie nicht einmal Sinn ergibt, dann ist dieser Beitrag für Sie.

Inhalts- und PPC-Daten können sich auf mehr als eine Weise ergänzen.

Von Landing Page Copy über CPC-Daten bis hin zur Verbesserung der Klickraten gibt es viele Punkte, an denen diese beiden Schichten des digitalen Marketings zusammenkommen, um ein stärkeres Ganzes zu bilden.

Und wenn wir davon ausgehen, dass Sie beide verbessern möchten Ihre PPC-Leistung und den Content-Traffic, dann können Sie etwas daraus machen.

Lesen Sie also weiter für hilfreiche Tipps zur Verwendung Ihrer Content- und PPC-Kampagnen im Tandem!

1. Verwenden Sie PPC-Anzeigen, um SCHNELL Zugriffe zu erhalten

Das Problem mit organischen Suchstrategien besteht darin, dass es fast unmöglich ist, ohne ein etabliertes Publikum Aufmerksamkeit auf Ihre Website zu lenken.

Bedenken Sie, dass jeden Tag mehr als 6 Millionen Blog-Posts veröffentlicht werden, was es fast unmöglich macht, dass Ihre Blog-Posts ohne eine zugrunde liegende Strategie veröffentlicht werden.

Die Nutzung von PPC-Anzeigen, um den Verkehr auf Ihrer Website in den frühen Stadien von zu steigern Entwicklung wird Ihrer Marke eine gewisse Bekanntheit und frühe Einnahmen verleihen.

Das Beste daran ist, dass Traffic, der von bezahlten Klicks stammt, einen großen Teil der Zielgruppe ausmacht, die Sie bereits suchen, um Ihre Marke zu verkaufen.

Es ist, als würde man zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen.

Mithilfe von Google Ads und Facebook Audience Insights können Sie aussagekräftigere Einblicke in Ihr Publikum gewinnen und es im Gegenzug erreichen, um Markenpräsenz zu erlangen.

Einen detaillierten oder informativen Inhalt hinzuzufügen, kann Ihnen dabei helfen, sich von anderen abzuheben Marke von anderen Werbetreibenden weiter.

Gute, qualitativ hochwertige Inhalte gehen mehr Hand in Hand mit PPC, als Sie vielleicht denken, also lesen Sie unbedingt die Schnittmenge dieser beiden Bereiche des digitalen Marketings.

Die Idee ist, sich gleichzeitig auf beide Kampagnen zu konzentrieren und auf ähnliche Keywords abzuzielen.

Content kann verwendet werden, um zu informieren, während bezahlte Werbung Ihr Werkzeug zur Konversion sein sollte.

Diese Strategie kann Ihnen helfen Marke immer im Vordergrund, wenn Sie in den Suchergebnissen für eine beliebige Keyword-Abfrage erscheinen.

2. Verwenden Sie PPC-Anzeigen, um Menschen auf Ihre Marke aufmerksam zu machen

Entgegen der landläufigen Meinung tragen bezahlte Anzeigen (indirekt) dazu bei, den Verkehr zu organischen Google-Ergebnissen zu lenken, da sie die Markenbekanntheit bei den Nutzern steigern’ Gedanken.

Dies liegt daran, dass sich Personen, die bezahlte Anzeigen ansehen, eher an Ihre Marke erinnern, wenn sie eine zukünftige Suche durchführen, auch wenn dies unbewusst ist.

Dies könnte Ihre Marke hypothetisch auch maßgeblicher oder überlebensgroß erscheinen lassen.

Markenaffinität erhöht auch die CTR von wiederkehrenden Besuchern erheblich.

Untersuchungen haben gezeigt, dass es billiger ist, einen bestehenden Kunden zu halten, als einen neuen zu gewinnen.

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3. Bieten Sie ein fantastisches Landingpage-Erlebnis

Selbst der klügste Manager bezahlter Medien hat manchmal Schwierigkeiten, eine Zielseite zu erstellen, die die Kunden und ihre Vision zufriedenstellt.

Content-Vermarkter sind von Natur aus großartige Geschichtenerzähler und in ihrer eigenen Hinsicht kreativ.

Hebelwirkung Ihre kreativen Inhalte, um ein einzigartiges Zielseitenerlebnis zu schaffen, das eingehende Leads durch Ihren Konversionstrichter fördert.

Besucher, die auf Anzeigen klicken, werden sich wahrscheinlich Ihre Website ansehen, bevor sie eine Konversion vornehmen.

Berücksichtigen Sie die Reise des Käufers und wie sich Inhalte auf diesen Prozess beziehen:

• Bewusstsein: Ein Kunde wird auf einen bestimmten Bedarf oder ein bestimmtes Problem aufmerksam gemacht (Blogposts, kuratierte Inhalte, Infografiken, Videos, Artikel).
• Consideration: Ein Kunde erkennt einen bestimmten Bedarf und recherchiert darüber (Whitepaper, Testimonials, Rezensionen, Landingpages, E-Books).
• Entscheidung: Ein Kunde entscheidet sich für einen Kauf oder eine Konvertierung (Tutorials, Testversionen, Produktdemos).

Erwägen Sie die Bereitstellung von Erfahrungsberichten, Benutzerrezensionen und Links zu relevanten Artikeln neben den Zielseiteninhalten, die Besucher vor dem Kauf lesen können.

Nicht alle Besucher, die auf eine Anzeige klicken, kaufen während dieser Sitzung oder sogar an diesem Tag.

Die Bereitstellung relevanter und qualitativ hochwertiger Inhalte auf Ihrer Website wird zu einem wertvollen Berührungspunkt auf Ihrem Attributionspfad, um Konversionen zu generieren.

4. Content Insights aus PPC-Keyword-Daten finden

Wenn es eine Funktion gibt, die Ihre SEO- und PPC-Kampagne bereits gemeinsam haben, dann sind es Keywords.

Nutzen Sie Ihre PPC-Keyword-Daten, um herauszufinden, welche Keywords den höchsten Traffic und Umsatz generieren.

Sie kann auch die gute Leistung von Anzeigentexten analysieren und sie auf Ihre Kampagne mit organischen Inhalten anwenden.

Erwägen Sie die Verwendung von Keywords mit kommerzieller Absicht in Ihren Inhalten, um Ihre Dienstleistungen/Produkte bei Kunden zu bewerben.

Markenbezogene Keywords sind unglaublich erfolgreich und haben eine viel höhere CTR als andere Standard-Keywords.

Gruppieren Sie Ihre Keyword-Strategie und übertragen Sie den Erfolg einer Kampagne auf die andere.

Führen Sie A/B-Tests durch, um herauszufinden, welche Keywords in jeder Kampagne am besten funktionieren.

5. Stehlen Sie so viel SERP-Real Estate wie möglich

Natürlich würde das Vorhandensein von zwei Links auf derselben Seite die Website-Klicks erhöhen.

Neben der Erhöhung der Klickraten auf beiden Listen, zusätzliche Links zu haben erhöht die Bekanntheit und Autorität der Marke in den Augen des Suchenden.

Es stimmt zwar, dass 53 % des Website-Traffics aus organischen Ergebnissen stammen, aber PPC-Anzeigen sind im Google von heute weiterhin stark im Kommen.

Nun, wenn Sie nur auch ein Rich Snippet bekommen könnten!

Umsetzbare Taktiken zur Steigerung des Content-Marketing-ROI durch PPC-Kampagnen

Nun, da Sie die Vorteile der Kombination von PPC- und Content-Marketing verstehen, sind hier einige Möglichkeiten, dies vollständig zu maximieren.

1. Bewerben Sie Ihre großartigen Inhalte mit Facebook-Anzeigen

Verwenden Sie die Audience Insights von Facebook, um Ihre Zielgruppe zu segmentieren und Anzeigen auf neue Zielgruppenmitglieder auszurichten, die für Ihre Branche relevant sind.

Bewerben Sie Ihre leistungsstärksten Inhalte, indem Sie Ihren Facebook-Beitrag verstärken, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

Bewerben Sie Ihren Facebook-Beitrag mit Inhalten und Anzeigen für zwei Zielgruppen:

• “Personen, denen Ihre Seite gefällt, und deren Freunde.“
• “Personen, die Sie auswählen durch Targeting.“

Verwenden Sie PPC-Anzeigen, um ein Publikum für Ihre Inhalte aufzubauen, und nutzen Sie dann “Boost Post” um mehr Personen zu erreichen, die an Ihren Inhalten interessiert sein könnten.

Facebook Audience Insights und Twitter’s Tailored Audiences bieten einzigartige Remarketing-Tools für alle PPC-Anzeigen oder Werbeinhalte.

Nutzen Sie Ihre PPC Investieren Sie, um ein Publikum für Ihre Marke aufzubauen, und richten Sie es mit verschiedenen Werbekampagnen an, die auf Ihren am häufigsten geteilten und beliebtesten Inhalten basieren.

2. Schreiben Sie unwiderstehlich anklickbare Schlagzeilen

Verwenden Sie BuzzSumo, um Inhalte zu entdecken, die derzeit in Ihrer Branche viral sind.

Nutzen Sie diese Keywords und Themen, um eine überzeugende und relevante Überschrift für Ihre Anzeigenanzeige zu erstellen.

Dies wird Nutzer dazu verleiten, mit Ihrer Anzeigenanzeige zu interagieren, die normalerweise nicht mit Klick-Werbung interagieren.

Führen Sie A/B-Tests für verschiedene Schlagzeilen durch, die auf unterschiedliche Nischen-Keywords abzielen, um zu sehen, welche die meisten Klicks und Conversions erzeugen.

Beachten Sie, dass anklickbar nicht gleich Clickbait ist. Für das Nutzererlebnis ist es nach wie vor unerlässlich, Überschriften zu erstellen, die für den Inhalt selbst relevant sind.

3. Denken Sie zuerst an Mobilgeräte

Verwenden Sie Bilder, Infografiken und jede Form von visuellen Inhalten, um Ihre mobile Konversionsrate für bezahlte Anzeigen zu erhöhen.

Die Regeln für Zielseiteninhalte sind anders für Handy, Mobiltelefon. Es ist von größter Bedeutung, dass Sie responsives Design aktivieren und Inhalte für Mobilgeräte optimieren.

Einige Tipps:

• Schreiben Sie kurze Überschriften.
• Verwenden Sie prägnante Absätze.
• Vermeiden Sie Pop-ups.
• Verwenden Sie kleine Bildgrößen.
• Fügen Sie einen klaren Aufruf zum Handeln ein.

4. Erstellen Sie Killer-CTAs, um mehr Besucher zu gewinnen

Sie sollten auf Ihrer Zielseite einen klaren Call-to-Action präsentieren, insbesondere für bezahlte Werbeartikel.

Sie könnten dies mit einem Formularfeld erreichen an der Seite oder ein Popup-CTA. Dies wird dazu beitragen, Leads in Conversions für Ihre bezahlte Werbekampagne umzuwandeln.

Die Leute diskutieren immer noch darüber, ob sie einen CTA über der Falte oder am Ende des Inhalts platzieren sollen.

In Bezug auf bezahlte Werbung Werbung, würde ich vorschlagen, Ihre Inhalte zu verwenden, um das Interesse der Leser zu wecken, und dann Ihren CTA am Ende der Zielseite für mehr Conversions zu platzieren.

Fazit

Ich sage es noch einmal: Ich verstehe, dass Content-Marketing und PPC scheinbar unterschiedlicher nicht sein könnten.

Sie laufen oft parallel, und die gemeinsamen Bereiche können schwer zu erkennen sein.

Aber wenn Sie das richtige Content-Marketing in Ihre PPC- und PPC-Daten in Ihr Content-Marketing und SEO integrieren, können Sie viel lernen und beginnen, die Leistung Ihrer Website insgesamt zu steigern.