Menschen nutzen soziale Medien, um Bilder und Videos zu teilen, Updates zu posten, und verbinden Sie sich mit Familie, Freunden und Marken.
Ebenso nutzen Marken diese sozialen Mediennetzwerke, um ihr Publikum zu vergrößern, Zielmarktforschung zu betreiben und das Plattform-Engagement zu erhöhen.
Allerdings, wie Social Media entwickelt sich, kann es für Marken schwierig sein, zu bestimmen, worauf sie ihre Aufmerksamkeit richten sollen. Und wer hat die Zeit, sich effektiv auf allen Social-Media-Plattformen und Apps zu engagieren? Niemand.
Welche sollte Ihre Marke also nutzen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten? Nun, das hängt von einigen Faktoren ab.
Die meisten Marken verfügen nicht über die Ressourcen oder, um ehrlich zu sein, nicht über die Notwendigkeit, auf allen Social-Media-Plattformen, -Websites und -Apps vertreten zu sein.
In diesem Leitfaden werde ich die Entwicklung von Social Media und die Top-Social-Media-Netzwerke. Ich werde auch auf die verschiedenen Markenvorteile der einzelnen Netzwerktypen eingehen.
Dies wird Ihnen dabei helfen, eine Strategie zu entwickeln, auf die Sie Ihren Schwerpunkt legen, was Sie intern behalten möchten und welche Bereiche Sie möglicherweise auslagern möchten.
Contents
Entwicklung der sozialen Medien
Social-Media-Plattformen sind zu einem integralen Bestandteil der heutigen Marketingatmosphäre geworden.
Sie spielen eine bedeutende Rolle für Unternehmen, die sich mit aktuellen und potenziellen Kunden verbinden und mit ihnen in Kontakt treten.
Vom Informationsaustausch bis zum Aufbau Beziehungen bieten diese Plattformen endlose Möglichkeiten.
Wenn Sie an soziale Medien denken, denken Sie wahrscheinlich an die Top-Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter – und Sie werfen sie wahrscheinlich in einen Topf.
Aber selbst unter diesen großen Social-Media-Plattformen gibt es Untertypen.
Das Kennenlernen der unterschiedlichen Funktionen und potenziellen Möglichkeiten jeder Plattform kann Marken dabei helfen, eine effektivere Marketingstrategie für soziale Medien zu entwickeln.
Beginnen wir also mit den Plattformen der alten Schule. LinkedIn und Facebook (ursprünglich Facemash, aber wer erinnert sich daran) wurden 2003 eingeführt.
Twitter folgte kurz darauf im Jahr 2006.
Die zweite Welle brachte 2010 Instagram und Pinterest. Das Wachstum von Pinterest begann langsam, bevor es mehr Fahrt aufnahm – heute hat die Plattform allein in den USA über 86 Millionen Follower
Dann, was einige als die erste Iteration von TikTok betrachten – Rebe – eingeführt im Jahr 2013.
Der Popularitätsschub von Vine war nur von kurzer Dauer, da die Plattform 2017 geschlossen wurde. Aber das bedeutet nicht, dass wir nicht erfahren haben, worauf die Aufmerksamkeit der Leute gerichtet ist: kurz -Formularvideos.
Social Media Today
Wie wir heute sehen, konkurrieren soziale Netzwerke darum, miteinander Schritt zu halten und mehr Funktionen hinzuzufügen, um die Leute auf ihren Plattformen zu halten.
Zum Beispiel haben wir das gesehen, als Instagram Instagram Reels hinzufügte, um mitzuhalten TikTok.
Wir sehen auch mehr Plattformen wie Twitter, die ihren Benutzern jetzt Möglichkeiten bieten, live zu gehen.
Nun, da ich behandelt habe, wie Plattformen konkurrieren, um sich weiterzuentwickeln und ihre Benutzer zu fesseln&rsquo Lassen Sie uns auf das eingehen, was ich unter einem sozialen Netzwerk verstehe.
Was ist ein soziales Netzwerk?
Ein soziales Netzwerk ist eine Kategorie oder Gruppe einer bestimmten Art von Social-Media-Plattform oder App. Es gibt viele Arten und Unterarten von sozialen Netzwerken – mehr als Sie vielleicht denken.
Ich bin mir sicher, dass Sie mit bestimmten Plattformen, die wir bereits besprochen haben, wie Facebook und Instagram, vertraut sind. Aber unter welche Kategorie fallen diese Typen? Und wie kann Ihre Marke auf jedem am besten mit ihrem Publikum in Kontakt treten?
Als Nächstes werde ich die folgenden Arten von sozialen Netzwerken und die jeweiligen Vorteile aufschlüsseln:
-   ;Traditionelle soziale Netzwerke.
- Media Sharing Networks.
- Diskussionsnetzwerke.
- Social Blogging Networks.
- Review Networks.
1. Traditionelle soziale Netzwerke
- Beispiele: Facebook, LinkedIn, Twitter.
Wir haben viel über traditionelle soziale Netzwerke gesprochen, also ich Ich werde nicht zu sehr auf diesen Typ eingehen.
Aber wie ich bereits erwähnt habe, gibt es einige sich ändernde Trends bei der Nutzung traditioneller sozialer Netzwerke durch Marken.
Zum Beispiel können wir auf LinkedIn und Facebook sehen, dass Leute oft Artikel und lange Posts teilen.
Das soll nicht heißen, dass kurze Posts verschwunden sind; wir sehen Beiträge in Kurzform in allen traditionellen sozialen Netzwerken.
Wir können auch sehen, dass Facebook sich weiterentwickelt hat, um mehr Interaktionsoptionen anzubieten, wie z. B. Facebook Marketplace zum Einkaufen, Facebook Live und Facebook-Gruppen.
Die Plattform dient auch als Verzeichnis für Unternehmen, um eine Storefront in Form einer Facebook-Seite zu erstellen, um ihre Produkte zu bewerben, Dienstleistungen zu buchen, Kunden Nachrichten zu senden und Platz für Bewertungen zu lassen.
Facebook-Seiten und -Gruppen sind großartig für Marken, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und neue Leute zu erreichen.
LinkedIn hingegen ist ein bedeutender Akteur im professionellen Online-Networking.
Diese traditionellen sozialen Netzwerke bieten Möglichkeiten für Marken, um Anzeigen zu verwenden, um ihre Zielgruppe anzusprechen, und Marktforschung durch Einblicke und Analysetools durchzuführen.
2. Medienfreigabenetzwerke
- Beispiele: Instagram, Pinterest, TikTok.
In Media-Sharing-Netzwerken gibt es viele Formen visueller Inhalte, z. B. Infografiken, Bilder sowie kurze und lange Inhalte -Form-Videos.
Während dieser Netzwerktyp die gemeinsame Nutzung von Video- und Bildmedien umfasst, sind die meisten jetzt multimedial und verwenden Audio, Video und Bilder.
Auf Instagram gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Marken die Plattform nutzen: Teilen von Videos und Bildern auf dem Profil der Marke, dann Instagram Stories, IGTV und Reels.
Menschen nutzen diese Websites zur Unterhaltung, Suche nach Informationen, und manchmal sogar einkaufen. Dies schafft zahlreiche Möglichkeiten für Ihre Marke, ihr Publikum zu erreichen.
Viele Produkte sind in letzter Zeit durch TikTok viral geworden. Wenn Menschen einfach über eine App einkaufen können, haben sie eine direkte Möglichkeit zu kaufen, bevor sie es sich anders überlegen.
Marken nutzen diese Websites auch, um Anleitungen für ihre Produkte zu verbreiten, mit Influencern zusammenzuarbeiten, Rabatte zu bewerben, und mehr.
Wenn es um Pinterest geht, können Sie zahlreiche Marketingstrategien anwenden, um Ihre Marke auf der Plattform auszubauen.
Visuelle Inhalte sind eine ansprechende Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten und sie dazu zu bewegen, Ihrer Marke zu folgen und mehr über sie zu erfahren ; und schließlich Ihre Produkte kaufen.
Wie bei traditionellen sozialen Netzwerken funktionieren Anzeigen auf diesen Plattformen gut, insbesondere wenn Marken Erkenntnisse und Analysen nutzen, um ihre Strategien zu untermauern.
3. Diskussionsnetzwerke
- Beispiele: Discord, Reddit, Quora.
Wenn Leute spezielle Fragen haben oder ein Thema diskutieren möchten, sind Plattformen wie Facebook oder Instagram manchmal nicht der richtige Ort.
Es kann viele Gründe geben, warum Menschen Inhalte plattformübergreifend ansehen und erstellen.
Aber wenn es um Seiten wie Discord oder Reddit geht, sind die Benutzer normalerweise da, um Antworten zu erhalten und sich mit Gemeinschaften von Menschen mit ähnlichen Interessen zu verbinden.
Menschen neigen auch dazu, zu diesen Plattformen zu gehen, um zu recherchieren.
Diskussionsnetzwerke ermöglichen es Marken, Fragen zu beantworten und sich mit ihren Communitys zu verbinden.
Discord allein bietet Möglichkeiten, Kunden-Community-Gruppen, Events und Live-Streams zu erstellen.
Manchmal springen Sie in eine Diskussion über Ihre Marke oder Branche kann dabei helfen, Themen zu klären und zu zeigen, dass Sie bereit sind, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Ihre Bemühungen, Ihr Publikum dort zu treffen, wo es gerne kommuniziert, können viel dazu beitragen, langfristige Kunden zu gewinnen.
4. Social Blogging Networks
- Beispiele: Medium, Tumblr, Blog Meets Brand.
Wenn ein Bild oder Video nicht’ Blogs sind nicht die richtige Form von Inhalten für ein bestimmtes Thema, sondern können eine hervorragende Möglichkeit sein, Informationen mit Ihrem Publikum zu teilen.
Manchmal lassen sich Informationen besser über ein Blog teilen. Beispielsweise kann es ein Thema besser erklären und den Lesern helfen, komplexere Themen zu verstehen.
Blogs sind vorteilhaft für Inhalte von Vordenkern. Sie können wichtige Informationen oder Neuigkeiten erweitern.
Ihre Marke kann das, was sie auf ihrer Website erstellt, auch über soziale Blogging-Netzwerke wiederverwenden, erweitern oder teilen.
Bei neueren Marken ist es&rsquo ;s eine großartige Möglichkeit, Ihre Stimme zu entwickeln und Ihr Publikum aufzubauen.
Dies sind zusätzliche Plattformen neben ihren Websites, auf denen Marken ihre Erkenntnisse darüber teilen können, was ihnen und ihrer Zielgruppe wichtig ist.
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5. Überprüfen Sie Netzwerke
- Beispiele: Yelp, Glassdoor, Google Business Profile, Trip Advisor.
Das Wichtigste für Marken in Bezug auf Bewertungsnetzwerke ist das Online-Reputationsmanagement.
Schnelles Reagieren auf sowohl positive als auch negative Bewertungen – höflich und einfühlsam – ist entscheidend für die Aufrechterhaltung eines positiven Online-Rufs.
Das Lesen von Online-Rezensionen ist für die Customer Journey unerlässlich geworden, und Ihre Marke sollte sie nicht ignorieren.
Das Beanspruchen von Einträgen in verschiedenen Bewertungsnetzwerken und das Erstellen eines Plans für deren Verwaltung können dazu beitragen, das Image Ihrer Marke zu verbessern. Es kann potenziellen und aktuellen Kunden auch zeigen, wie Ihre Marke auf Kritik reagiert.
Es kann auch einen Einblick in verbesserungswürdige Bereiche geben. Daher ist es eine ausgezeichnete und manchmal nicht ausgelastete Ressource.
Schauen Sie sich diese Yelp-Strategien an, um sich inspirieren zu lassen, wie Sie Ihren Eintrag optimieren können.
Bewertungen sind auch ein entscheidender Teil der lokalen SEO, denn wenn Menschen lokal suchen, neigen sie dazu, die Bewertungen für die Unternehmen in ihrer Gegend zu bewerten, bevor sie einen Kauf tätigen.
Die Menschen verwenden dafür oft eine Mischung aus Google und Google Maps Unternehmen in ihrer Nähe finden. Die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils für die lokale Suche ist unerlässlich, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen.
Abschließende Gedanken
Soziale Medien sind zu einer überwältigenden, aber unglaublich wertvollen Marketingkomponente für Marken geworden.
Aber die Kategorisierung der Arten von Social-Media-Netzwerken und die Identifizierung, mit denen Ihre Marke interagieren möchte, kann die Dinge vereinfachen.
Dann kann Ihre Marke die richtigen Ressourcen, Leute und Zeit zuweisen, um eine zu erstellen Social-Media-Strategie.
Einige Marken lagern möglicherweise Komponenten des Social-Media-Managements aus, wie z >Nachdem Sie die Ziele Ihrer Marke überprüft haben, ist es einfacher einzuschätzen, auf welche Plattformen Sie sich konzentrieren werden und welche es wert sind, zumindest vorerst übersprungen zu werden.