Entdecken Sie, wie Sie Erkenntnisse und Daten aus bezahlten und organischen Kanälen kombinieren, um eine zusammenhängende Suchstrategie zu erstellen, die die Online-Sichtbarkeit verbessert.
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Ein ganzheitlicher Multichannel-Ansatz für Suchmaschinenmarketing ist im heutigen digitalen Marketingbereich ein Muss.
Sie können die digitale Regalfläche maximieren, indem Sie Silos zwischen Teams entfernen und Synergien finden, wie bezahlte und organische Suche zusammenarbeiten können.
Am 10.Mai moderierte ich ein Webinar mit Wayne Cichanski, Vice President of Search and Site Experience bei iQuanti, und Erin Wilson, Vice President of Marketing bei der HomeEquity Bank.
Cichanski und Wilson demonstrierten, wie man Erkenntnisse und Daten aus bezahlten und organischen Kanälen kombiniert, um eine kohärente Suchstrategie zu entwickeln, die die Online-Sichtbarkeit verbessert.
Hier ist eine Zusammenfassung des Webinars. Um auf die gesamte Präsentation zuzugreifen, füllen Sie das Formular aus.
Contents
- 1 Schritt 1: Lernen Sie die Möglichkeiten der Integration Ihrer bezahlten & organischen Suchstrategie kennen
- 2 Schritt 2: Verstehen Sie die Rollen Ihrer Marketingkanäle
- 3 Schritt 3: Liefern Sie ein vernetztes Suchprogramm
- 4 [Folien] 3 Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen ganzheitlichen Suchstrategie
Schritt 1: Lernen Sie die Möglichkeiten der Integration Ihrer bezahlten & organischen Suchstrategie kennen
SEO & SEM haben jeweils unterschiedliche Rollen, Orte und Vorteile.
Aber diese Unterschiede helfen, Einblicke in Lücken zu geben, die die andere Marketing-Denkschule hat.
Daher können diese beiden Kanäle bei einer kohärenten Strategie, die beide vorteilhaften Aspekte integriert, sehr gut zusammenarbeiten.
Also, wie gehen Sie vor, um die Daten zu verstehen, die jeder Prozess auf den Tisch bringt?
Wie können Sie die Leistung dieser beiden Kanäle nutzen, ohne die Bandbreite erhöhen zu müssen?
Eine Möglichkeit besteht darin, Ihre digitale Regalfläche zu maximieren.
[Was ist digitaler Regalplatz?] Finde es heraus – Greifen Sie sofort auf das On-Demand-Webinar zu →Maximieren Sie zunächst Ihre digitale Regalfläche
Zwischen bezahlten Ergebnissen, organischen Ergebnissen, People Also Ask (PAA), Geschichten, lokalen Kartenpaketen, der AnswerBox, Videokarussellen und vielem mehr gibt es viele Bereiche, in denen Sie einen höheren Marktanteil eines SERP besitzen können.
Wenn Sie also über eine zusammenhängende Strategie nachdenken, müssen Sie die folgenden Schritte berücksichtigen:
- Überprüfen Sie die gesamte digitale Regalfläche.
- Wissen, welche Keywords was auslösen.
- Zu erwerbende Vermögenswerte aufbauen.
Nachdem Sie diese Schritte durchlaufen haben, können Sie jetzt mit dem Zusammenführen von Strategien beginnen.
Bringen Sie verschiedene Taktiken zusammen
Konzentrieren Sie sich als Nächstes darauf, Ihre Recherchen und gemeinsamen Nachrichten über organische Websiteseiten, bezahlte Suchanzeigen, soziale Netzwerke, Displays, E-Mails und Gedankenführung hinweg zu synchronisieren.
Sie können dies tun, indem Sie:
- Die Nachrichten über den gesamten Trichter tragen.
- Verwenden von dualen Rankings, um den Impressionsanteil zu erhöhen.
- Erhöhung des Halo-Effekts durch Fahren bezahlt zu organisch.
- Modifizieren von Gebotsstrategien für Marken-, Nicht-Marken-Mid-Funnel vs. niedriger.
- Entdeckung und Aufbau einer gemeinsamen Grundlage zwischen bezahltem und organischem.
Schritt 2: Verstehen Sie die Rollen Ihrer Marketingkanäle
Wenn Sie die Rollen und Erwartungen für jeden Kanal verstehen, werden sie für einen maximalen Beitrag eingerichtet.
Aber bevor Sie beginnen, verstehen Sie, dass Kundenzentrierung von entscheidender Bedeutung ist. Berücksichtigen Sie immer die Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Kunden.
Nutzen Sie dann jeden Kanal für verschiedene Phasen und Verhaltensbedürfnisse des Benutzers.
Wenn Sie die definierte Rolle jedes Kanals kennen, wissen Sie, was Sie in jeder entsprechenden Phase erwarten und messen können.
[Erfahren Sie, wie Die HomeEquity Bank jeden Kanal nutzt] Greifen Sie sofort auf das On-Demand-Webinar zu →Schritt 3: Liefern Sie ein vernetztes Suchprogramm
Um die Rollen und Erwartungen für einen maximalen Beitrag zu verstehen, beginnen Sie, die SERP-Positionen und Meilensteine der Reise gemeinsam anzugreifen, indem Sie:
- Sie zusammen messen.
- Identifizierung von Schlüsselthemen entlang der Reise.
- Entwicklung von Gebotsstrategien.
Steigern Sie die Conversions mit bezahlter Marken- und Nicht-Marken-Suche
Konzentrieren Sie sich bei der Markensuche auf die Maximierung der Conversion und die Reduzierung von Leckagen, indem Sie eine sekundäre Position von einer neutralen Testumgebung aus einnehmen, um Wettbewerber zu unterdrücken.
Mit anderen Worten, Sie können die Konkurrenten von oben nach unten drängen, indem Sie eine gut sichtbare Auflistung haben.
Bei einer Nicht-Marken-Suche ist es ein guter Ansatz, Absichten nach Conversion-Potenzial zu segmentieren. Dieser Quadrant erklärt dies besser:
[Finden Sie heraus, wie die HomeEquity Bank durch Partnerschaften 20% zusätzliche Conversions erzielt, die Suchpräsenz und das Klickvolumen erhöht] Greifen Sie sofort auf das On-Demand-Webinar zu →[Folien] 3 Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen ganzheitlichen Suchstrategie
Hier ist die Präsentation:
3 Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen ganzheitlichen Suchstrategie vom Search Engine Journal
Bildnachweis:
Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Suchmaschinen-Journal