13 Must-Have-Elemente eines außergewöhnlichen Blog-Beitrags

Jeder fünfte Blogger gibt an, dass sein Blog starke Marketingergebnisse liefert – 22 %.

Das war's – und dieser Prozentsatz ist in den letzten drei Jahren stetig zurückgegangen.

Das kann nicht wahr sein, oder?

Warum liefert die große Mehrheit der Blogs keine starken Marketingergebnisse?

Meine Theorie ist, dass es in der Content-Marketing-Branche viele zu allgemein gehaltene Ratschläge gibt:

“Schreiben Sie für Nutzer, nicht für Google.“

„Google belohnt qualitativ hochwertige Inhalte.“

„Es geht um die Suchabsicht.“

Okay, aber was sind qualitativ hochwertige Inhalte?

Die Messlatte liegt hoch. Dieser Artikel wird Ihnen helfen, Ihren Inhalten den Respekt zu verschaffen, den er verdient, indem er 13 wesentliche Elemente eines außergewöhnlichen Blogbeitrags aufschlüsselt.

Wechseln zu:

1. 1. Überzeugendes Thema
2. 2. Suchfreundliche URL
3. 3. Fügen Sie einen Autor hinzu
4. 4. Inhaltsverzeichnis
5. 5. Aussagekräftige Überschrift
6. 6. Interessante Einführung
7. 7. Überzeugende Unterüberschriften
8. 8. Länge
9. 9. Ansprechende Grafik
10. 10. Fazit
11. 11. Nützliche Links
12. 12. Schema
13. 13. Ähnliche Blogbeiträge vorschlagen
14. 14. Abschließende Gedanken

1. Überzeugendes Thema

Ihr Publikum muss sich für das Thema interessieren.

Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, welche Themen Ihre Zielgruppe interessieren, gibt es ein paar Ansatzpunkte.

Finden Sie heraus, welche Seiten Ihre Geschäftsziele in Google Analytics unterstützen.

Fragen Sie Ihren Vertrieb Teams, welche Fragen potenzielle Kunden am häufigsten stellen.

Oder schauen Sie direkt auf Ihre Website-Suche, um zu sehen, nach welchen Produkten oder Dienstleistungen die Leute suchen.

Interagieren Sie mit Mitgliedern Ihrer Zielgruppe innerhalb von Social-Media-Kanälen, die mit Ihrer Branche in Verbindung stehen.

Dies sind alles großartige Orte, um Inhaltsthemen zu finden, die für Ihr Publikum von großem Interesse sind.

2. Suchfreundliche URL

Google empfiehlt, möglichst eine einfache, kurze URL-Struktur beizubehalten.

Verwenden Sie in Ihren URLs keine langen ID-Nummern oder zeitspezifischen Elemente wie Datum und Jahr. Übermäßig komplexe URLs können Crawlern Probleme bereiten und sind für Menschen nicht hilfreich.

Zum Beispiel diese:

https://www.example.com/blog/2022/06/thirteen-elements-of-a-good-blog-post-that-delivers-results/

Kann daraus werden:

https://www.example.com/blog/elemente-eines-guten-blogs/

Beschreiben Sie Ihre URL, damit jemand, der den Link sieht, genau weiß, was ihn erwartet, wenn er darauf klickt.

3. Fügen Sie einen Autor hinzu

Die Präsentation des Autors verleiht einem Blog-Artikel mehr Glaubwürdigkeit, Kontext und Authentizität.

Verknüpfen Sie den Namen des Autors mit einer Profilseite (mit einem Foto), auf der Leser andere Artikel des Autors durchsuchen können und das Gefühl haben, etwas von einer echten Person zu lesen.

Dadurch werden Ihre Leser ermutigt um mit Ihrer Marke auf Social-Media-Websites wie LinkedIn, Twitter und Instagram zu interagieren.

4. Inhaltsverzeichnis

Die Verwendung eines Inhaltsverzeichnisses oben in Posts organisiert Ihre Inhalte und erleichtert Benutzern und Bots die Navigation.

Ankerlinks in einem Inhaltsverzeichnis helfen Ihren Lesern schnell zu den Informationen gelangen, an denen sie am meisten interessiert sind.

Suchmaschinen lieben ein Inhaltsverzeichnis! Es ist nicht garantiert, aber sie werden oft in die Google-Suche gezogen und als Sitelinks angezeigt.

5. Starke Überschrift

Eine starke Überschrift zieht Ihr Publikum zu Ihrem Blog und sorgt für Seitenaufrufe Ihrer Beiträge.

Ohne eine Überschrift, die Blicke auf sich zieht, geht ein guter Blog-Beitrag im weiten Meer verloren ist das Internet.

Verbringen Sie Zeit damit, den perfekten einprägsamen Titel zu entwerfen, um die Leser anzulocken und sie dazu zu bringen, Ihren Artikel zu lesen.

SEJ bietet 12 Tipps, um eine durchschnittliche Überschrift in eine außergewöhnliche zu verwandeln, die Klicks anlockt.

6. Interessante Einführung

Während eine gute Überschrift Klicks auf Ihre Website anzieht, ist es die Einführung, die einen Website-Besucher zu einem Leser macht.

Damit eine Einführung Anklang findet, müssen die Leser verstehen, was Sie sprechen und interessieren sich für das, was Sie zu sagen haben.

Sie müssen ihnen noch keine Antwort auf ihre Frage geben, sondern nur genügend Informationen, um ihnen einen Grund zur Sorge zu geben.

SEJ bietet sieben Möglichkeiten, Blog-Einführungen zu schreiben, die Ihre Leser und Google lieben werden.

SEJ

7. Überzeugende Unterüberschriften

Überschriften und Unterüberschriften heben die Hauptelemente des Themas hervor, wodurch der Artikel leicht zu lesen ist und der Leser durch den Inhalt geführt wird.

Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Unterüberschriften hilft Suchmaschinen, den Inhalt zu identifizieren und teilt dem Leser schnell die Hauptpunkte innerhalb des Artikels mit.

Das bedeutet nicht, dass Sie Schlüsselwörter in Unterüberschriften zwingen sollten. Schlüsselwörter müssen Sinn ergeben und natürlich klingen.

Unterüberschriften sollten mit der Titel-Tag-Hierarchie formatiert werden. Das bedeutet, dass Sie zunehmend kleinere Überschriftenformate verwenden.

Für die meisten Artikel müssen Sie nur H2s verwenden, aber wenn Sie ein H2 mit viel Inhalt trennen müssen, können Sie ein H3 verwenden.

Vergewissern Sie sich, dass Sie Header-Tags ordnungsgemäß verwenden, wie in diesem SEJ-Artikel zu Best Practices für SEO empfohlen.

8. Länge

Ich höre häufig, dass Studien behaupten, dass irgendwo zwischen 1.500 und 3.000 Wörtern die ideale Inhaltslänge für Artikel ist.

Ehrlich gesagt spielt es keine Rolle.

Die Länge variiert je nach Inhaltsstil, Thema und Publikum.

Ein guter Blog ist so lang, wie er sein muss und so lang, wie Ihr Publikum ihn lesen wird.

Seite verwenden Tiefenverfolgung (Scrollen) in Google Analytics (oder Hotjar), um zu sehen, wie weit Benutzer Ihre Blogartikel lesen.

Versuchen Sie, eine Unterabschnittsantwort in einem Akkordeon auszublenden, mit dem Benutzer interagieren können. Sie können dieses Ereignis taggen, um zu sehen, ob Sie die Benutzer so weit in den Artikel einbeziehen oder nicht.

9. Ansprechende Bilder

Wir reagieren und verarbeiten visuelle Daten viel besser als Text.

Und nicht nur ein bisschen – 60.000 Mal schneller.

Wie das menschliche Gehirn komplexe Informationen verarbeitet, macht die Visualisierung so wichtig.

Die Verwendung von Diagrammen oder Grafiken zur Erläuterung komplexer Daten ist viel einfacher, als sich durch eine große Textmenge zu quälen.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Bilder für die Suche optimieren. SEJ teilt 12 wichtige SEO-Tipps für Bilder, die Sie kennen sollten.

10. Schlussfolgerung

Am Ende Ihres Artikels hat Ihr Leser vielleicht einige der Punkte vergessen, die Sie zuvor in dem Artikel angesprochen haben.

Ein guter Blog-Beitrag fasst die wichtigsten Erkenntnisse aus dem zusammen Artikel und leiten Sie Ihren Leser an, was als nächstes zu tun ist.

Es geht nicht darum, Ihre Punkte zu wiederholen, sondern Ihrem Publikum zu helfen, umsetzbare Schlussfolgerungen aus Ihrem Blogbeitrag zu ziehen.

Entscheiden Sie, welche Maßnahmen Ihr Blog-Leser ergreifen soll. Vielleicht möchten Sie, dass sie sich für E-Mails anmelden, auf sozialen Netzwerken folgen oder sich ein Produkt oder eine Dienstleistung ansehen, die Sie anbieten.

Hier geht es darum, Ihre Leser zu inspirieren, die von Ihnen gewünschte Aktion durchzuführen.

< h2 id="nützliche Links">11. Nützliche Links

Ohne Links wäre das Internet ein geordnetes Durcheinander von Seiten. Es wäre wirklich schwierig zu navigieren (zu finden, wonach wir gesucht haben.)

Ein guter Blogbeitrag macht die Navigation für Benutzer intuitiv und für Suchmaschinen leicht zu durchsuchen.

Interne Links helfen, verwandte Themen für Suchmaschinen zu verbinden und bieten weitere Recherchen, die den Leser interessieren könnten.

John Mueller erklärte in einem SEO-After-Hours-Video:

„…interne Verlinkung ist superkritisch für SEO.

Ich denke, das ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie können auf einer Website tun, um Google zu leiten und Besucher zu den Seiten zu führen, die Sie für wichtig halten.“

Externe Links werden am besten verwendet, um Quellen zu zitieren und als Bestätigung für qualitativ hochwertige Inhalte zu dienen.

12. Schema

Schema-Markup ist ein wesentliches Element eines guten Blog-Posts, da es Suchmaschinen dabei hilft, Ihre Seite als Blog-Post anstelle von Produktseiten, Systemseiten oder anderen Inhalten zu identifizieren.

Es gibt einige Schema-Markup-Typen, die für Blog-Einträge, Artikel und Nachrichten gelten.

Außerdem gibt es FAQ, How-To, Breadcrumbs, Speakable und mehr.

13. Ähnliche Blog-Posts vorschlagen

An diesem Punkt haben Sie einen gut strukturierten Blog-Post, der die technischen Aspekte des Rankings einer Seite und einen ansprechenden Text enthält, der den Leser bis zum Ende unterhält und informiert.

Nun möchten Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Leser auf Ihrer Website bleiben und am Ende idealerweise konvertieren.

Zeigen Sie am Ende Ihres Blog-Posts ein paar (maximal drei) Blogs an Artikel, die sich auf dasselbe Themencluster beziehen.

Abschließende Gedanken

Die 13 Elemente in diesem Artikel helfen Benutzern, sich für Ihren Blogartikel zu interessieren, und helfen Suchmaschinen, ihn besser zu verstehen wie sich das Thema auf Ihre Website als Ganzes bezieht.

Abgesehen von diesen technischen Elementen gibt es ein starkes Argument für Stil, Bereitstellung und Text.

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